成效管理-重构商业的底层逻辑 本书特色

“现代管理学之父”彼得·德鲁克晚年指出，传统管理是由内而外的管理，21世纪的管理应是由外而内的。本书基于德鲁克的思想，提出以定位为核心的新一代管理——由外而内的成效管理。本书简明扼要地介绍了成效管理的七大原理，并结合大量中国企业案例，为初学者和企业家快速掌握杰克·特劳特和艾·里斯定位理论的精髓，转变管理思想，高效提升企业成果和绩效，提供了简捷法门，并可作为实操手册。

成效管理-重构商业的底层逻辑 目录

目　　录

内容简介2
目　　录3
作者前言5
重构商业的底层逻辑5
绪论7
现在，更新你的管理思想7
1、德鲁克的困惑7
21世纪的管理挑战8
成果是什么？10
2、由外而内的管理12
竞争地点的三次转移12
界定成果：品牌定位14
释放三重生产力15
超越“成果管理”17
第1章　死生之地：心智原理20
1．大脑工作的特点20
大脑容量有限21
大脑厌恶混乱21
大脑缺乏安全感22
大脑难以改变22
大脑容易丧失焦点23
大脑分类储存23
大脑靠耳朵运转24
2．在大脑中注册26
认知之战26
品牌是经营单位27
抢占心智阶梯28
第2章　兵贵神速：领先原理30
1．**者生存30
兵力优势原则31
防御优势原则32
**还是**33
2．从先驱到垄断36
勇当先驱36
传播为王37
容纳竞争38
倾力决战39
拒绝时尚40
防御战的原则41
第3章　避实击虚：分化原理44
1．分化的威力44
分化的世界45
*有效的创新46
“伪品类”和融合品类47
新品类，新品牌48
2．第二者生存51
二元法则51
对立法则52
进攻战的原则53
3．与狼共舞55
侧翼战的原则55
游击战的原则57
第4章 创造未来：聚焦原理60
1．内圣外王60
定位源于牺牲61
掌握未来主动权62
聚焦的技巧64
为什么不该品牌延伸？64
如何运用多品牌策略？67
2．与时俱进70
如何重新定位？70
应对变化的五种方法71
第5章 一言兴邦：词汇原理74
1．名字的威力74
名字比定位还重要75
起名的八个技巧77
如何用视觉传播品牌？79
2．拥有一个代名词85
成为品类的代名词85
怎样找到属于你的词？87
第6章 战略致胜：实践原理91
1．更新战略观念91
告别目标式战略92
战略与战术的新关系93
公司战略的误区94
运营效益不是战略95
2．“以终为始”97
自下而上规划97
自上而下执行99
第7章 安危之主：领袖原理103
1．企业家应是创业家103
创业家管理未来104
创业家应有的思维105
2．内外信息的连接者110
上下同欲者胜110
“向死而生”112
中国品牌时代113
参考书目116

成效管理-重构商业的底层逻辑 作者简介

侯德夫，深耕定位13年，著有《重新认识定位》、《超越科特勒》。曾任特劳特（中国）战略定位咨询公司高级分析师、君智咨询集团战略总监。
服务案例有：绝味鸭脖、好想你枣、昆仑山雪山矿泉水、贝蒂斯橄榄油、九龙斋酸梅汤、香飘飘奶茶、眉州东坡酒楼、全聚德烤鸭店、劲霸男装、方太厨电、梦天木门、简一大理石瓷砖等。

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