广告心理学 本书特色

冯江平主编的这本《广告心理学(第2版)》从体系框架到章节内容，都发生了较大的变化。新增了“ 广告策划心理”一章，并将第二、三、四编的名称分别改为“广告认知与传播心理”、“广告策划与创意心理”、“广告表现与说服心理”，并以此重新调整、编排和撰写各章内容。同时，将第五编“广告心理效果测定”由两章合并为一章。这样，就使得整个广告心理学的知识体系*加紧凑、合理，*加符合心理学和广告宣传的理论逻辑。

广告心理学 目录

第二版前言 **版前言 **编 总论**章 广告心理学概述**节 广告与广告心理学第二节 广告心理学的研究对象第三节 广告心理学发展简史第四节 广告心理学的研究方法 第二编 广告认知与传播心理第二章 广告的注意理论与传播应用**节 注意概述第二节 广告信息的内容特性对注意的影响第三节 引起受众注意的广告策略第三章 广告知觉理论与传播应用**节 广告知觉第二节 广告的理解第四章 广告记忆理论与传播应用**节 记忆概述第二节 广告的记忆第三节 知名度与品牌在广告记忆中的作用 第三编 广告策划与创意心理第五章 广告策划心理**节 广告策划概述第二节 广告策划中的心理学理论和策略第六章 广告创意心理**节 广告中的想象第二节 想象在广告中的应用第三节 广告中的暗示第四节 暗示在广告中的应用第五节 广告创意中消费者的自我第七章 广告媒体的运用及其心理效应**节 广告媒体概述第二节 广告媒体的选择和运用心理第三节 广告媒体的心理效应第八章 品牌选择与商标设计心理**节 品牌选择心理第二节 商标设计心理 第四编 广告表现与说服心理第九章 广告要素及其心理效应**节 画面第二节 语言第三节 音响第四节 颜色第五节 人物模特第十章 商品购买心理与广告宣传**节 广告宣传与购买心理的关系第二节 一般购买心理与广告宣传第三节 购买的个性心理与广告宣传第四节 互联网广告与商品购买第十一章 广告说服的理论与技巧**节广告说服理论第二节 影响广告说服效果的因素第三节 广告说服的方式与技巧第十二章 广告说服与人的需要和动机**节 需要和消费需求概述第二节 动机和消费动机概述第三节 需要和动机理论在广告中的应用第十三章 广告说服与人的态度和情感**节 态度与购买行为第二节 态度的形成和改变第三节 情感理论及其应用 第五编 广告心理效果测定第十四章 广告心理效果测定的理论与方法**节 广告心理效果测定概述第二节 广告心理效果测定的程序与类型第三节 广告创作与表现效果的测定第四节 广告传播效果测定 参考文献

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