网络营销创意三十六计 本书特色

网络营销不能为了吸引眼球而不择手段，更不能平庸没有内容，内容营销是营销竞争的核心推动力。而内容营销依靠的是大脑的创意，是深入理解产品定位和模式之后，有针对性地基于网络营销工具和平台的整合和运用，所以要想有内容必须要有创意的方法。本书作者结合自己10多年从业实战经验，系统地总结了网络营销中的创意方法和规律，收录了数百个企业案例，有小微企业的销售创意，也有知名企业的品牌推广，有电商的引流创意，也有文案的创意落地。创意三十六计中每一计作者都结合大量案例展开分析，并给出具体的应用方法及注意事项。 本书通俗易懂，备在手边，偶尔翻阅，能给网络营销推广带来创意和具体的落地方法，适合中小微企业主，网络营销运营、文案、企划，电商从业人员作为工具书与参考书。

网络营销创意三十六计 内容简介

★新媒体时代内容越发显得重要 ★微信公众号要有好的内容才能吸粉 ★运营要有好的活动才能吸引用户 ★创意有规律和方法可循吗 ★结合10多年对大量案例的思考和总结 ★本书作者总结出了创意三十六计 ★并给出具体的应用方法及注意事项 ★无论你是做传统的营销推广 ★还是新媒体运营 ★甚至互联网产品的运营推广 ★都能从本书找到灵感 ★★本书是继《网络营销决胜武器——软文营销实战方法、案例、问题》之后， 徐茂权老师的又一力作，耗时三年总结梳理而成，值得拥有！

网络营销创意三十六计 目录

第1章 创意是个啥东西 1
1.1 从创意和创新谈起 1
1.2 创意与创新简析 2
1.3 感受创意的力量 3
1.4 创意营销的概念 6
1.5 Web 3.0与创意营销 7
第2章 创意价值几何 9
2.1 创意是商业奇迹的催化剂 9
2.1.1 所有大企业都曾经是小企业 9
2.1.2 遭遇风口，小米如何玩转创意 12
2.2 创意改变商业模式 14
2.2.1 从商业模式说起 14
2.2.2 构建商业模式 14
2.3 大数据让创意营销焕发生机 16
2.4 创意让不同模式跨界组合 17
2.5 创意开拓营销新境界 18
2.6 创意制胜品牌内涵 19
2.7 创意统领营销思维 20
2.8 创意放大社交传播 22
2.9 创意带来新天地 23
第3章 创意营销怎么玩 24
3.1 企业家该跟雷军学创意 24
3.2 经理人通过创意实现个人价值 25
3.3 员工通过创意营销提升能力 26
3.4 创意营销的基本原则 26
3.4.1 一定要聚焦目标 26
3.4.2 聚焦用户、潜在用户与非用户 27
3.4.3 聚焦价值、功能、场景 28
3.5 打造创意营销三部曲 29
3.5.1 打破砂锅问到底 29
3.5.2 构筑模型，充分发散的素材库 30
3.5.3 筛选排列，性价比、创新性与排除法 33
3.5.4 时刻总结，保持团队的积极性 36
第4章 三十六计详解 37
4.1 **计：挖历史 37
4.1.1 曹操故里纷争背后是经济发展争资源 37
4.1.2 黄山改名后的尴尬：警示城市发展要重视历史 38
4.1.3 有历史支撑的企业营销更有内涵 39
4.1.4 国内外企业挖历史的营销案例 41
4.1.5 中小企业网络营销如何挖历史 46
4.1.6 挖历史的具体应用 50
4.2 第二计：借东风 54
4.2.1 赤壁之战借东风名垂史册 54
4.2.2 国庆大阅兵TCL的借东风 55
4.2.3 借天时 57
4.2.4 借地利 67
4.2.5 借人和 71
4.2.6 借东风的万能公式和注意事项 74
4.3 第三计：讲故事 77
4.3.1 国航温暖小故事换来国航服务好 77
4.3.2 情感故事 79
4.3.3 品牌故事 82
4.3.4 产品故事 83
4.3.5 个人故事 85
4.3.6 如何讲故事 87
4.4 第四计：曝内幕 88
4.4.1 各类曝内幕及案例 89
4.4.2 如何曝内幕 92
4.5 第五计：造新闻 93
4.5.1 光线传媒“造新闻” 93
4.5.2 汪峰上头条的“造新闻” 94
4.5.3 新媒体时代的造新闻 96
4.5.4 疯狂愚人节 98
4.5.5 *容易落地的“造新闻”形式：软文 103
4.5.6 造新闻万用表格 105
4.6 第六计：玩数字 106
4.6.1 玩数字玩出的电商节 106
4.6.2 奔驰smart玩数字玩出的急迫感 108
4.6.3 果汁玩数字，“真新鲜” 109
4.6.4 玩数字巧妙突出产品的品质 110
4.6.5 玩数字搞促销 111
4.6.6 新媒体营销玩数字海报 111
4.6.7 玩数字的创意 115
4.6.8 玩数字的好处 116
4.6.9 玩数字要点及注意事项 117
4.7 第七计：做对比 119
4.7.1 魅族的“做对比”创意营销 119
4.7.2 上海地铁出现的“做对比”巨幅广告 120
4.7.3 两个会变身的“做对比”案例 121
4.7.4 两则不光是人的“做对比”案例 122
4.7.5 新媒体营销中的做对比 123
4.7.6 为什么要做对比 124

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