微信营销与运营 本书特色

《微信营销与运营》共分七章。第1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征，引导读者全面认识微信营销；第2章介绍了个人微信号的运营技巧和手法；第3章重点介绍了微信公众平台的基础操作入门，申请适合自己的公众平台类型并进行基本设置；第4章介绍了微信运营的规划策略，落实公众号的定位、内容问题；第5章介绍微信运营中包括排版、增加粉丝、提升阅读量等运营实战中的经验和手法，并了解微信运营的整个运营框架体系；第6章介绍了辅助微信运营的常用工具和网站；第7章选取了中国政府网、华中科技大学、万科周刊等案例，利用分析框架学习各家之所长。《微信营销与运营》可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的微信营销课程的教学用书，也可供从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员参考学习。

微信营销与运营 内容简介

（1）新媒体营销系列书成体系推出。 （2）@秋叶团队倾力打造，语言生动活泼。 （3）形式新颖，文中有手绘版思维导图。（4）作者具有企业一线运营微信的经验，本书实战性强。

微信营销与运营 目录

第1章 微信营销概论 7
1.1微信，一个能改变生活方式的产品 7
1.2微信公众平台与个人微信、企业微信、微博的区别 8
1.微信公众平台与个人微信 8
2.微信公众平台与企业微信 9
3.微信公众平台与微博 11
1.3微信个人号的三大营销价值 13
1.输出个人品牌 13
2.刺激产品销售 13
3.维护客户关系 13
1.4微信公众号的六大营销价值 13
1.信息入口 13
2.客户服务 14
3.电子商务 14
4.用户调研 14
5.品牌宣传 14
6.线上线下 14
1.5微信营销只是新媒体营销一部分 14
【实战训练】 15
第2章 微信个人号运营实战 16
2.1个人微信如何装修 16
1.互联网中的个人商标——昵称 16
2.社交网络中的**印象——头像 21
3.微信生态中的身份ID——微信号 23
4.我为自己代言——个性签名 24
5.远在天边还是近在眼前——地区 24
6.每个人都有自己的秀场——朋友圈 25
【实战训练】 27
2.2如何加更多微信好友 28
1.导入通讯录好友，批量添加 28
2.扫二维码加好友，简单高效 29
3.微信“发现”，发现新的朋友 31
4.多社交平台引流，汇聚一堂 32
5.信任代理推荐，分享影响力 32
6.通过社群加好友，精准快速 33
7.软文推广，借载体四处扩散 35
8.线下引流，重视每一个顾客 35
9.公众平台引流，反哺个人号 36
10.有奖活动，简单粗暴有疗效 37
【实战训练】 39
2.3如何用微信建立信任 39
1.好友申请，如何更容易通过 39
2.信息备注，就是做人脉管理 42
3.精心分组，沟通高效又精准 44
4.自我介绍，用好黄金三分钟 47
5.得体互动，优雅正确有格调 48
6.加入社群，在群体中做连接 53
7.专业形象，才是*强的武器 54
8.微信礼仪，让你更受人喜爱 55
【实战训练】 57
2.4如何在朋友圈发内容 57
1.注意软度——广告不能太生硬 58
2.注意频度——人人都反感刷屏 58
3.注意长度——注意阅读的场景 59
4.注意速度——碎片消费拼冲动 60
5.注意梯度——购买习惯需递进 61
6.注意准度——对症下药有疗效 61
7.注意风度——感知要大于事实 62
8.注意黏度——有黏度才有关注 62
9.注意尺度——凡事有度才有得 63
10.注意角度——条条角度向推广 65
11.注意热度——找到载体长翅膀 68
【实战训练】 68
2.5如何在朋友圈做活动 68
1.活动形式 68
2.活动预热 76
3.活动公布 76
4.活动监测 77
5.活动总结 77
【实战训练】 77
第3章 微信公众号基础操作入门 78
3.1微信公众平台的分类 78
1.订阅号、服务号、企业号的介绍与对比 78
2.如何选择适合自己的公众平台？ 80
【实战训练】 80
3.2微信公众平台的申请 80
1.进入微信公众平台页面 80
2.点击 “立即注册”开始注册。 81
3.填写基本信息 81
4.邮箱激活 82
5.选择所需要的运营主体类型 82
6.信息登记 83
7.填写公众号信息 85
【实战训练】 85
3.3微信公众平台的设置 85
1. 账号详情 86
2. 功能设置 98
3. 安全中心 101
4.微信认证 104
【实战训练】 109
3.4微信公众平台后台主要功能使用说明 110
1.功能 110
2.管理 130
3.推广 135
4.统计 138
【实战训练】 142
3.5微信公众平台附加功能的开通 143
1.原创声明功能 143

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