软文创意写作与营销实战宝典 本书特色

《软文创意写作与营销实战宝典》是一本专注于软文创意写作与营销的实战宝典，核心就是帮助企业通过软文营销来树立品 牌的知名度，实现更多利润。 《软文创意写作与营销实战宝典》共分为11章，对软文营销的概念、文案标题的撰写、文案开头的写法，文案内容的选取、文案写作技巧、文案写作创意妙招，推广文案的技巧，文案营销的策略、文案营销的整合、文案写作和营销的误区，以及十大热门行业文案案例等进行详细的介绍，让读者快速入手，写好文案，做好软文推广，让营销事半功倍。 《软文创意写作与营销实战宝典》结构清晰，逻辑明确，案例丰富，是一本实战性强、可操作且行之有效的文案营销宝典，适合从事软文营销工作的相关人员阅读。

软文创意写作与营销实战宝典 内容简介

摆脱困境，软文写作文思泉涌 出奇制胜，软文营销方案劲爆出彩 实用经典，海量成功案例供您借鉴参考 1、方法性强。本书从始至终都在围绕着具体的操作方法进行，结合行业、文案写作、营销等多方面展开，帮助读者从入门到精通文案营销，从新手成为文案营销高手！ 2、语言幽默风趣。本书摒弃了空洞的理论，语言通俗易懂，幽默风趣，读者一看就会，会了就能用。 3、案例丰富。本书引用了众多经典案例，方法 案例，便于读者理解，让读者更直观感受到文案营销的魅力。

软文创意写作与营销实战宝典 目录

01 **章 你要的绝不是一般文案

“润物细无声”讲的就是文案的力量。文案可以将内容和产品完美结合，可以将销售与意境结合，让用户在阅读中深入了解企业的产品和信息，从而产生购买欲望。因此，文案的力量非同一般。在互联网尤其在移动互联网时代，文案具有绵里藏针、以柔克刚的功效，所以我们需要的不是一般文案，而是特殊的、优秀的、具有力量的文案！



1.1　广告不再单纯，文案不可忽视　2

1.1.1　文案是什么　2

1.1.2　文案的核心　2

1.1.3　文案的力量之大　3

1.2　任何一个话题都能上头条　5

1.2.1　文案就要牛　5

1.2.2　什么样的文案能够上头条　6

1.3　营销文案的载体　8

1.3.1　微博文案　8

1.3.2　微信文案　9

1.3.3　网店文案　10

1.3.4　邮件文案　11

1.3.5　论坛文案　12

1.3.6　平面硬广文案　12



13　第二章 一半的时间要用在标题上

看一个人漂不漂亮，往往先要看他的脸，而脸上*重要的部位则是眼睛。一篇文案好不好看，首先要看的就是标题。一个富有吸引力的标题才能抓住读者的眼球，特别是网络营销盛行以来，各种文案、软文层出不穷，如果你的标题没有新意，不能吸引读者，那么你的文案就没有点击率，自然就达不到营销的效果。因此，文案怎么写，标题是关键！



2.1　了解常见文案标题　14

2.1.1　新闻式标题　14

2.1.2　诉求式标题　15

2.1.3　提问式标题　16

2.1.4　爆炸式标题　17

2.1.5　悬念式标题　17

2.1.6　号召式标题　18

2.2　不能吸引读者注意的标题，就不是好标题　19

2.2.1　确定你的文案给谁看　19

2.2.2　主题突出，明确卖点　19

2.2.3　标题要给用户深刻的**印象　20

2.2.4　让用户3秒钟迅速感兴趣　21

2.3　利用数字给用户视觉上的刺激　23

2.4　标题中加入产品品牌名称　26

2.5　“难以置信”的才是用户愿意看的　28

2.5.1　学做“小男孩一张口我就震惊了”的标题　28

2.5.2　有张力、跳出条框的才是好标题　29

2.6　契合SEO搜索为王　31

2.6.1　简单扼要，字数不要超过30个　31

2.6.2　标题要含有关键字　32

2.7　噱头要足，引人注目　34



39　第三章 万事开头难，开头就要欲罢不能

万事开头难，文案也是如此。细数那些优秀的文案，无不有一个精湛优良的开头。因此，开头是文案成功与否的关键所在。好的文案开头是“凤头”，本章就针对如何塑造出一个“凤头”介绍了详细的技巧攻略，从开门见山直奔主题到委婉定基调，再到夸张刺激、情景代入等。只有运用好这些文案的开篇方法，你的文案才可以让用户在阅读时欲罢不能。

3.1　好的文案首先是“凤头”　40

3.2　别小看了开篇的**句话　43

3.2.1　开门见山，直奔主题　43

3.2.2　引用产生共鸣的话语会事半功倍　44

3.2.3　提出问题，牵着读者鼻子走　45

3.3　开头要定好调子　47

3.3.1　开头就讲故事　47

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