超级IP打造-互联网创业新方法 本书特色

本书通过“案例 技巧”，帮助读者快速读懂互联网创业新方法，快速打造属于自己的超级IP。 本书从互联网创业角度，精心分析了内容创业、网红经济、直播主播、超级IP四大热门领域的商业模式、市场环境、发展趋势、盈利模式，并从运营技巧、运营平台、要点事项等方面进行了充分的讲解，帮助相关创业者和运营者掌握这些互联网新商业模式和新营销方法。

超级IP打造-互联网创业新方法 内容简介

本书从互联网创业角度，精心分析了内容创业、网红经济、直播主播、超级IP四大热门领域的商业模式、市场环境、发展趋势、盈利模式，并从运营技巧、运营平台、要点事项进行了充分的讲解，帮助相关创业者和运营者掌握这些互联网新商业模式和新营销方法。

超级IP打造-互联网创业新方法 目录

第1章 IP时代：新媒体平台和粉丝经济的发展 1
1.1 “互联网 ”时代，诞生各种IP新媒体平台 2
1.1.1 微信公众平台 2
1.1.2 QQ公众平台 4
1.1.3 新浪微博 7
1.1.4 头条号 9
1.1.5 搜狐公众平台 11
1.1.6 一点号 13
1.1.7 百度百家 15
1.1.8 虎嗅网 17
1.1.9 企鹅媒体平台 19
1.1.10 网易新闻 22
1.2 互联网分分钟可以塑造出一个平台 24
1.2.1 直播平台受到资本青睐 24
1.2.2 YY投资7亿元打造虎牙直播 26
1.2.3 斗鱼直播融资金额超20亿元 28
1.2.4 腾讯投资PLU龙珠直播 30
1.2.5 浙报传媒投资战旗TV 31
1.3 去中心化的粉丝经济兴起 31
1.3.1 粉丝经济的主要特点——去中心化 32
1.3.2 网红模式可以解决中小卖家的痛点 34
1.3.3 依靠互动增加用户黏性与转化率 35
1.3.4 完美融合营销和销售，实现电商闭环 36
第2章 红人经济：将ID打造成一个大写的IP 38
2.1 网红人物IP的影响力为何越来越大 39
2.1.1 庞大的市场规模 39
2.1.2 与粉丝分享真实的生活状态 41
2.1.3 “90后”形成新的媒体消费习惯 42
2.2 红人经济掘金IP的取胜之道 45
2.2.1 强大的数据分析能力 45
2.2.2 社交平台的运营维护能力 46
2.2.3 极强的新品设计能力 48
2.2.4 灵活的供应链支持 50
2.3 明星“网红化”，掘金IP市场 52
2.3.1 明星联合新媒体实现“泛娱乐”化 53
2.3.2 案例一 《欢乐颂》刘涛映客直播吸引71万粉丝追捧 55
2.3.3 案例二 《大闹天竺》王宝强做客斗鱼直播在线人数突破500万 57
2.4 红人经济是粉丝经济的一种表现形式 58
2.4.1 得消费者（粉丝）得天下 59
2.4.2 网红经济的产业趋势逐渐清晰 60
2.4.3 案例一 故宫博物馆用IP打通文创产业链 61
2.4.4 案例二 微信公众号“黎贝卡的异想世界”粉丝达90多万 62
2.4.5 案例三 咪蒙70篇文章赚了百万粉丝 65
第3章 内容营销：短、平、快的超级IP玩法 67
3.1 能够沉淀粉丝的人物IP特点 68
3.1.1 生于社交网络媒体 68
3.1.2 生产年轻的创作内容 69
3.1.3 跨平台与领域传播 72
3.1.4 节目内容的频次高 75
3.1.5 明确的核心价值观 76
3.1.6 具备人格化的偶像气质 77
3.1.7 商业变现能力较强 79
3.2 人物IP商业模式的运作 79
3.2.1 电商平台需要社交的引流 79
3.2.2 孵化器的捧红 82
3.2.3 构建供应链 85
3.2.4 电商的运营 85
3.3 企业与品牌的IP内容营销 87
3.3.1 “内容 产业”的跨界合作 87
3.3.2 案例一 《大天使之剑》两周年庆典网红直播 88
3.3.3 案例二 同道大叔通过星座文化打造多种衍生品 90
3.3.4 案例三 何仙姑夫打造为泛娱乐视频内容品牌 91
3.3.5 案例四 幸美股份尝试与网红合作 93
3.3.6 案例五 名人店与品牌店一键式购物——繁星优选 95
第4章 变现方式：亿级人物IP的掘金之路 96
4.1 红人经济下，人物IP是如何赚钱的 97
4.1.1 人物IP 1.0时代——话题时代 97
4.1.2 人物IP 2.0时代——电商时代 97
4.1.3 人物IP 3.0时代——自媒体 100
4.1.4 商业化加速直播主播变现 102
4.2 广告：人物IP变现的主流首选方式 103
4.2.1 网络红人是内容的生产者 103
4.2.2 个人魅力 极高的粉丝忠诚度 105
4.2.3 案例一 段子手薛之谦的微博广告 106
4.2.4 案例二 papi酱自媒体广告拍卖2200万元 107
4.3 电商导流：人物IP的可持续变现方式 109
4.3.1 如何用互联网思维卖货 109
4.3.2 案例一 罗辑思维多渠道电商变现 111
4.3.3 案例二 吴晓波卖“吴酒” 114
4.3.4 案例三 以淘女郎为代表的电商红人 116
4.3.5 案例四 张大奕淘宝店400多万微博粉丝 117

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