怎样获得必要的资源（指的是钱）来支撑你的营销战略？
分兵作战，自取其亡 / 175
高级管理层的参与 / 178
第15章　邀请局外人 / 180
你应该何时邀请局外人来协助你发展有效的营销规划？局外人负责战术还是战略？
战术选择 / 180
显而易见 / 181
永恒的局外人：广告公司 / 182
当广告公司丧失客观性 / 184
当国家丧失客观性 / 185
第16章　启动项目 / 188
有两种启动项目的方式：大轰炸式和缓步推进式。你适用哪种启动方式？
军事方法 / 189
商业方法 / 189
战略驱动型公司 / 191
战术驱动型公司 / 191
“大轰炸”方式 / 192
“缓步推进”的方式 / 193
要有攻击性 / 194
第17章　步入正轨 / 196
随着时间的推移，你会面临日益增加的改变战略的压力。本章重点讲怎样抵抗这种压力。
深入前线 / 197
巩固成功 / 198
保持集权 / 199
保持专注 / 200
联合作业 / 202
提防失意者 / 203
第18章　感受成功 / 204
成功的项目一开始就有成功的迹象，而失败的项目一开始也是失败的。
第19章　全力以赴 / 207
要赢得一场营销战胜利，成为一个大赢家，就必须全力以赴。失败者才会休息。
夺取份额，而非利润 / 208
脱颖而出 / 209
第20章　减少损失 / 211
没人能够预测未来。如果你的营销项目没有成效，就去另找一个战术，再把它发展为战略。不要陷入屡战屡败的泥潭。
运气因素 / 212
体面撤退 / 212
第21章　营销游戏 / 215
“自下而上”的营销本质上根植于现实。如果你具备了“自下而上”营销所需的条件，你就很有可能成为下一个盖茨（微软）、莫纳汉（达美乐比萨）或史密斯（联邦快递）。当然，你也需要运气。
置身实战 / 216
盖茨、莫纳汉和史密斯 / 217
你呢 / 218
作者简介/ 220

营销革命-(英文版) 作者简介

艾·里斯（Al Ries）
里斯伙伴（全球）营销公司主席、营销史上的传奇大师、全球营销战略家、定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大商业大师”。作为作者，与杰克·特劳特合著《定位》《商战》《营销革命》《22条商规》《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的*。目前，艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。
杰克·特劳特（Jack Trout）
全球营销战略家、定位理论创始人之一，在40多年的实战中不断开创与完善了定位理论，作品包括《定位》《重新定位》《人生定位》《与众不同》《显而易见》《商战》《营销革命》等畅销书。目前为特劳特全球伙伴公司总裁，该公司是美国最负盛名的国际战略咨询公司之一，在全球28个国家设有分公司。

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