一本书读懂移动大数据-双色图解版 本书特色

本书是一本关于移动大数据的专著，以两条线为主轴，以帮助读者理解移动大数据，实现从入门到精通移动大数据的应用。 一条是纵向知识线，对移动大数据的相关内容作纵深了解：基本定义、主要特征、挖掘与管理、客户分析与定位、精准营销、商业价值与创新、思维现状与趋势、营销模式与策略、安全风险与管理等。 另一条是横向技能线，全面把握移动大数据的营销模式及其营销策略和应用案例，如移动lbs、o2o、app、移动微信、移动qq、移动微博、二维码和移动视频等的应用。 本书结构清晰，案例丰富，实用性强，适合互联网时代和移动互联网时代对大数据感兴趣的营销人员、企业经营和管理人员等使用。

一本书读懂移动大数据-双色图解版 内容简介

本书是一本全面揭密移动大数据基本定义、主要特征、挖掘与管理、客户分析与定位、精准营销实现、商业价值与创新、思维现状与趋势、营销模式与策略和安全风险与管理的专著，特别是结合目前移动大数据的8种营销工具与40多个行业营销案例，对移动大数据环境下的市场营销进行分析和解读，帮助读者深入地了解移动大数据的动态和发展，从而实现移动大数据的商业价值和企业的市场目标。本书主要特色： 1．接地气，具体案例为主，适用性强。本书将抽象的移动大数据落实到具体应用上，通过各种模式和领域的移动大数据营销案例剖析，帮助、指导读者深入了解移动大数据商业精准营销。2．内容全面，图文结合，专业性强。本书从各个角度出发，逐步深入，在具体讲述移动大数据理论知识的同时，佐以大量图片和图解说明，帮助、指导读者了解移动大数据的专门性知识，为移动大数据的商业应用提供理论支撑。  

一本书读懂移动大数据-双色图解版 目录

第1章  时代强音，融合大数据与移动互联网 11.1  大数据概述 21.1.1  大数据的产生 21.1.2  大数据的特征 41.1.3  大数据的发展趋势 51.2  移动互联网概述 81.2.1  移动互联网的现状 81.2.2  移动互联网入口 101.2.3  移动互联网的营销模式121.3  移动大数据概述 141.3.1  移动大数据的含义141.3.2  移动大数据的获取141.3.3  移动大数据下的营销      改变 161.4  块数据概述 161.4.1  块数据的概念和产生161.4.2  块数据的特点 171.4.3  块数据的应用范围和应用      价值 18第2章  探本溯源，挖掘与解读移动大数据 212.1  移动大数据的挖掘 222.1.1  移动大数据挖掘的含义222.1.2  移动大数据挖掘的基础      设施 232.1.3  各行业移动大数据的      来源 252.2  移动大数据的营销解读282.2.1  移动大数据的营销价值282.2.2  移动大数据的营销机遇302.2.3  移动大数据与商业智能312.3  移动大数据的挖掘与管理322.3.1  移动大数据的挖掘过程      和方法 322.3.2  移动大数据的管理362.3.3  移动大数据的挖掘与管理      案例 36第3章  有的放矢，定位客户的移动大数据 413.1  分析客户行为 423.1.1  分析客户特征 423.1.2  客户行为分析工具463.1.3  分析影响客户行为的因素 483.2  实现客户定位 493.2.1  目标客户筛选的原因      和依据 503.2.2  目标客户筛选的方法      和实现 513.2.3  客户定位方法 533.3  改善客户体验 553.3.1  客户体验的重要性553.3.2  移动大数据提升客户体验 563.3.3  社交网络的客户体验提升 573.3.4  娱乐传媒的客户体验58第4章  智能投放，营销精准的移动大数据 614.1  移动大数据下的精准营销概述 624.1.1  精准营销的含义 624.1.2  精准营销的前提 644.1.3  精准营销的信息投放      和推广 654.1.4  精准营销的依据和方式684.2  移动大数据下的精准营销方法 694.2.1  im推广营销 694.2.2  口碑信息营销 724.2.3  病毒蔓延式营销 744.2.4  信息搜索营销 754.2.5  软文营销 774.3  移动大数据精准营销案例774.3.1  【案例】"上品折扣"的      产品信息精准营销 774.3.2  【案例】"泰一指尚"的      广告精准投放 794.3.3  【案例】《今日头条》      app的精准营销模式79第5章  发展商业，革新模式的移动大数据 815.1  移动大数据下的商业价值825.1.1  客户资源的分析与管理825.1.2  产品宣传与信息推送835.1.3  竞争对手信息的监测845.1.4  市场预测与企业决策845.2  移动大数据的商业创新855.2.1  移动大数据的利用创新855.2.2  移动大数据下的商业      环境 885.2.3  移动大数据下商业创新的      价值 925.2.4  移动大数据下的商业创新      面临的挑战 935.3  移动大数据下商业模式革新案例 945.3.1  【案例】移动大数据下的      交通运输行业 945.3.2  【案例】移动大数据下的      房地产 975.3.3  【案例】移动大数据下的      企业管理 975.3.4  【案例】移动大数据下的      医疗卫生行业 985.3.5  【案例】移动大数据下的      零售业 99第6章  移动思维，节点连接的移动大数据 1016.1  移动大数据下的五种思维趋势 1026.1.1  碎片化趋势 1026.1.2  粉丝思维趋势 1036.1.3  聚焦发展思维 1046.1.4  **思维趋势 1056.1.5  超前思维趋势 1056.2  移动大数据下的思维现状1066.2.1  移动大数据下的移动      互联网思维特征 1066.2.2  移动思维的重要性1106.2.3  平台化的思维模式 1126.3  移动大数据改变营销思维1126.3.1  移动大数据下企业的营销      思维 1136.3.2  移动思维不确定模式下的      营销 1146.3.3  移动大数据下的用户      思维 115第7章  移动lbs，洞察位置的移动大数据 1177.1  移动大数据下的lbs概述 1187.1.1  lbs的定义和营销原理 1187.1.2  移动大数据下lbs营销的      主要特点 1217.1.3  移动大数据下lbs的应用      范围 1237.1.4  移动大数据下lbs的未来      发展 1307.2  移动大数据下的lbs营销策略 1317.2.1  移动大数据下lbs的个性      推荐 1327.2.2  移动大数据下lbs的用户      定位 1327.2.3  移动大数据下lbs的签到      模式 1347.2.4  移动大数据下lbs的危机      跟踪 1347.2.5  移动大数据下lbs的消息      更新 1357.3  移动大数据下的lbs营销案例 1357.3.1  【案例】餐饮行业：lbs的      定位巧用 1357.3.2  【案例】腾讯地图：lbs的      全景营销 1377.3.3  【案例】一嗨租车：lbs      定位便捷服务 1387.3.4  【案例】好大夫在线：      lbs定位找医生1407.3.5  【案例】byd云服务：      lbs车载互联系统141第8章  移动o2o，线上线下的移动大数据 1438.1  移动大数据下的o2o模式 1448.1.1  o2o模式的基本概念      和发展 1448.1.2  移动大数据下o2o模式的      优势 1468.1.3  移动大数据下o2o模式的      商业用途 1488.2  移动大数据下的o2o营销 1508.2.1  移动大数据下的o2o营销      特点 1518.2.2  移动大数据下的o2o营销      策略 1538.2.3  移动大数据下的o2o营销      平台 1548.2.4  移动大数据下的o2o营销      模式 1568.3  移动大数据下的o2o营销案例 1588.3.1  【案例】阿里巴巴：线上      线下的合作共赢 1588.3.2  【案例】聚美优品：双渠道      营销的实现 1598.3.3  【案例】宝岛眼镜：o2o      双线营销之路 1598.3.4  【案例】95081：家政o2o      模式 1608.3.5  【案例】中国银联：o2o      模式的进军路 161第9章  移动app，手机终端的移动大数据 1639.1  移动大数据下的app概述 1649.1.1  app的定义和营销1659.1.2  app营销的优势解读1679.2  移动大数据下的app营销 1689.2.1  内容为王 1689.2.2  定位精准 1709.2.3  饥饿营销 1719.2.4  口碑营销 1729.2.5  事件营销 1739.3  移动大数据下的app营销案例 1759.3.1  【案例】海底捞：大数据      背后的订餐系统 1759.3.2  【案例】沃尔玛：基于      大数据的精准营销1779.3.3  【案例】agoda：交互式的      酒店预订 1799.3.4  【案例】塔吉特：大数据      领域的购物单服务1809.3.5  【案例】优衣库：线上引流      线下精准选址 181第10章  移动微信，互动沟通的移动  大数据 18310.1  移动大数据下的微信概述18410.1.1  微信营销的特点18410.1.2  微信营销的内容和意义 18710.2  移动大数据下的微信营销18710.2.1  二维码营销 18810.2.2  打造公众平台18910.2.3  朋友圈推广 19210.2.4  lbs营销 19210.3  移动大数据下的微信营销 案例 19510.3.1  【案例】南航：微信值机       服务 19510.3.2  【案例】欧派电动车：       微信互动服务 19710.3.3  【案例】布丁酒店：微信       订房服务 19810.3.4  【案例】糯米酒：微信打造       万名粉丝 199第11章  移动qq，海量获取的移动  大数据 20311.1  移动大数据下的qq概述 20411.1.1  qq营销的优势20411.1.2  qq营销的核心20611.2  移动大数据下的qq营销 20711.2.1  沟通技巧 20811.2.2  qq群推广技巧20911.2.3  空间推广技巧21111.2.4  邮箱推广技巧21211.2.5  生活服务推广技巧21211.3  移动大数据下的qq营销案例 21311.3.1  【案例】联想：qq秀徽章       的笔记本营销 21411.3.2  【案例】红米：qq空间的       账户互通营销 21711.3.3  【案例】qq空间：西瓜       创意营销 218第12章  移动微博，传播迅速的移动  大数据 22112.1  移动大数据下的微博概述22212.1.1  关于微博营销的特性22312.1.2  微博营销的商业价值22412.1.3  微博营销的一些原则22512.2  移动大数据下的微博营销22612.2.1  话题营销 22612.2.2  粉丝营销 22712.2.3  互动营销 22912.2.4  标签营销 23012.3  移动大数据下的微博营销案例 23112.3.1  【案例】伊利舒化：活力       舒化奶微博营销23112.3.2  【案例】京东：腾讯微博       助力引流 233第13章  移动二维码，快速扫码的  移动大数据 23513.1  移动大数据下的二维码概述 23613.1.1  二维码在营销方面的       优势 23713.1.2  二维码的相关应用和       价值 23713.1.3  制作二维码技巧23913.2  移动大数据下的二维码营销 24013.2.1  创意营销 24013.2.2  价值营销 24113.2.3  线上线下营销24213.2.4  跟踪营销 24313.2.5  云端营销 24513.3  移动大数据下的二维码营销 案例 24613.3.1  【案例】特易购：创建       虚拟超市 24613.3.2  【案例】同乐节：创意       二维码营销 24713.3.3  【案例】墓园：推出二维码       墓碑 24813.3.4  【案例】奥瑞金：可变       二维码营销 250第14章  移动视频，视听体验的移动  大数据 25314.1  移动大数据下的视频概述25414.1.1  移动互联网视频的       优势 25414.1.2  移动视频营销的价值25514.2  移动大数据下的视频营销25614.2.1  病毒营销 25614.2.2  多屏营销 25714.2.3  内容制造 25814.2.4  视频互动 25914.2.5  艺术思维 26114.2.6  类型丰富 26114.3  移动大数据下的视频营销 案例 26214.3.1  【案例】别克：打造十二       星座微视频 26214.3.2  【案例】三星：微电影       产品植入 26414.3.3  【案例】伊利和加多宝：       节目冠名营销方式26514.3.4  【案例】易车：开发移动       端视频价值 268第15章  时刻警惕，摆脱风险的移动 大数据 27315.1  移动大数据的安全风险27415.1.1  移动大数据的问题       产生 27415.1.2  移动大数据的风险27515.1.3  移动大数据的认识       误区 27815.2  移动大数据的风险管理 28015.2.1  硬件设备管理28015.2.2  软件管理 28115.2.3  认识调整 28215.3  移动大数据的应用风险与风险 控制 28315.3.1  移动大数据的应用风险       案例 28315.3.2  移动大数据的风险控制 28515.3.3  移动大数据下的风险控制       案例 286参考文献 288

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