大数据营销分析与实战解析 本书特色

名人推荐

《大数据营销分析与实战解析》为管理人员处理营销资源配置提供了一张出色的路线图，该书所展现的内容在严格的分析方法与策略关联性之间达到了一个有效的平衡。
——V.库马尔（V.Kumar） 佐治亚州立大学罗宾逊商学院营销专业博士研究生项目主管品牌与消费者管理卓越中心的执行理事

这正是我一直在找的营销分析课程的读本！基于机构越来越容易取得的大数据，该书传授了获得客户洞察力的实务性方法，填补了市场上关于这方面图书的一个重要缺口。
——哈罗德·J·冯·黑德博士（Harald J.van Heerde） 梅西大学传播、新闻与营销学院的营销研究教授

精通营销与消费者分析已经成为理解与取悦消费者的“赌注”，这也是零售业的首要任务。从业者阅读这本书，不仅可以找到他们所寻求的实际应用案例，还能够对背后的理论形成一个平衡的概述。
——马特·卡尼斯（Matt Kaness） Urban Ourfitters首席策略执行官

向那些寻求建立以分析为驱动力的营销功能的管理人员强烈推荐《大数据营销分析与实战解析》。在这本书中，作者在复杂的分析与管理的关联性之间取得了恰当的平衡。书中的案例研究为使用分析性技巧解决现实问题提供了绝佳的学习机会。
——尼诺·尼诺夫（Nino Ninov） Rosetta Stone策略研究与分析副总裁

大数据营销分析与实战解析 内容简介

企业管理人员进行营销资源配置、精准锁定营销目标的必读书，美国商学院mba营销分析课程指定用书，以真实的商业场景和案例数据展现营销分析在商业实践中的巨大作用。在这本书中，来自美国弗吉尼亚大学达顿商学院的三位专家介绍了当今*有价值的营销分析方法与工具，并为如何成功运用这些工具提供了*佳实务方法。书中的每一部分都包含了提供统计背景与案例研究的技术性说明。所有这些案例研究都附加有被支持者用于制定决策的真实数据。随着你实践性学习的开展，你将会对营销分析的重要性形成更深刻的理解，学会把量化分析法整合到你的管理领悟力中，掌握诸如回归分析与聚类分析等核心的统计工具，并发现如何在实验设计中避免常见的易犯错误。该书对于所有从事营销活动的专业人士来说是一本极有价值的专业读物，无论他们的工作是与营销分析相关，还是专攻营销分析领域与商业情报。此外，该书对于研究和学习营销分析、实效营销或营销绩效评价等课程的教师和学生来说，也可作为难得一见的优秀教材。

大数据营销分析与实战解析大数据营销分析与实战解析 前言

我的**位老板曾对我说：“数据是你的朋友。”意思是好的数据有助于支持品牌经理提出的建议，也有助于解决问题。
三十多年后的今天，数据已不仅仅是朋友，而且还能给我们帮上大忙。“魔球”(Moneyball)概念的应用领域不再只局限于棒球运动。从总统选举到天气预报，纳特·希尔弗(Nate Silver)的分析渗透到了生活的方方面面。分析学以空前庞大的数据集和万事万物的数字化为技术支持，其*重要的应用领域莫过于市场营销。对于几乎所有的营销人员来说，分析已成为制定战略不可或缺的部分：我们无须再问是否需要分析，而是转向去关心分析的对象和方法。
处在这个由数据驱动的环境中，我们必然要问：对于营销分析，商学院的学生究竟该了解多少，又该怎样学习呢？
MBA毕业多年后，我对这个问题有了一些想法。我曾在多家全球性营销公司工作过，其业务涉及各个行业，有快速消费品，有金融服务，还有广告分析。不客气地说，我基本全都见识过了——什么有用，什么没用，还有各种各样的方法套路以及与之相匹配的各类量化指标。
拉杰库马尔·文卡特森教授、保罗·法瑞斯教授和罗纳德·威尔科克斯教授新出版的力作《大数据营销分析与实战解析》恰好找到了其中的平衡点。这本书几乎涵盖了所有*重要的研究和分析方法，细节和深度又恰到好处。他们充分利用在教学、研究和咨询方面的多年经验，正确选择了能够为实际工作增加实际价值的分析主题，并辅以足够的细节，以使学生在掌握理论的同时，将概念运用于实践。
值得注意的是，《大数据营销分析与实战解析》这本书致力于实现许多MBA教材未能达成的几个目标：首先，这本书有理有据地阐明了营销人员**的每一种重要分析工具；其次，其中的现实案例提供了真实的商业情景，让学生们有机会在实践中学习；再次，这本书着重强调了决策：不仅仅是“我们学到了什么”，更注重“我们该怎么做”。书中明确阐述了究竟什么是营销分析：它是注重行动的市场营销决策人员手中所掌握的一种重要的战略与战术工具。
踏人商业领域时，学习过这本书的学生将对营销分析的作用有着更加全面的认识——不仅知道何时该使用哪种工具，而且更加深刻地理解所学到的知识是如何在实际决策中得以运用的。正如我以前的老板所说，数据会成为学生们的朋友。而有了《大数据营销分析与实战解析》这本书，这种友情会转化为现实当中的洞察力、决策力，并*终帮助他们取得商业上的成功。
尼尔森公司广告解决方案全球负责人
兰德尔·彼尔德(Randall Beard)

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