市场营销 本书特色

    市场营销理论在我国的传播和实践已经有近30年的历程，其运用的领域和作用的空间正在不断扩大，得到国内越来越多的企业管理者的重视和运用。但仍有为数不少的企业管理者还没有真正掌握市场营销的精髓，将推销理解为营销、广告等同于营销，未能对市场营销组合策略加以有效应用，都显示了企业营销手段的单一性和不成熟性。因而，对于从事市场营销教学工作者来说，也深感市场营销学的传播和推广仍然任重而道远。     菲利普·科特勒说过，市场营销学是一门艺术和科学的学科，它既有惯例的模式，又需要创造性的灵感，既要将现有的惯例模式用让学生感兴趣的方式和不经意间接受，同时。引入新的理论，哪怕是正在发展的不成熟的理论，但是能激发学生的灵感，使他们能迸发创造力的思想火花。这才是教材编写所能达到的*高境界，也是本书编写所追求的目标。     市场营销学是一门应用性和实践性很强的学科，能够将理论与实践建立充分和密切的联系，通过实践场景让学生从中加深对相关理论的理解，*终让他们用理论解释实践，这是让学生吸收知识、培养能力的有效途径。因此，我们在本书的编写上力求兼顾理论与实务，使两者能够完美地融合与相得益彰，理论先进、适用，解释现实，指导实践，实务涵盖现实，贴近实践，加深理论理解，提高学生的悟性，培养学生的能力

市场营销 内容简介

本书分为: 教材和习题篇上下两篇。主要内容包括: 认识市场营销、如何识别商机、竞争优势的途径、市场营销组合等, 并且根据中高职院校市场营销专业的要求, 各个章节附有难度适宜的习题。

市场营销 目录

上篇教材　项目一认识市场营销　  任务一认识市场　  任务二认识市场营销观念　项目二如何识别商机　  任务一调研市场　  任务二分析宏观环境　  任务三关注微观环境　项目三竞争优势的途径　  任务一市场细分　  任务二目标市场选择　  任务三市场定位　  任务四选择市场营销战略　项目四  市场营销组合　  任务一产品策略　  任务二定价策略　  任务三渠道策略　  任务四促销策略下篇　习题集　项目一　认知市场营销　项目二　如何识别商机　项目三　确立竞争优势　项目四　市场营销组合　参考文献

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