海外社交媒体营销 相关资料

序一海外社交媒体可谓是咫尺天涯，即那么远又那么近。作为志存高远的中国企业，如果要实现牌子国际化、跟上国际消费潮流，就需要研究facebook、twitter、linkedin等国外社交媒体的特征。这是企业必不可少要做的功课。当前，所有国际大型企业都在社交媒体上设有主页架构（fan page framework），对社交媒体的牌子推广投入也在逐年快速增加。国外很多企业在社交媒体营销的投入规模已然超过以google为代表的搜索引擎营销，但是很多中国企业还是通过搜索引擎营销来扩展海外市场。社交媒体与搜索媒体不同，社交媒体更有亲和力。中国产品想要扭转“低价打天下”的固有操作规律，想要大幅度提升牌子附加值空间，那么社交媒体是极好的选择。 社交媒体具有能优化牌子形象，低成本高收益地获得粉丝客户，能够听到客户的呼声并与客户互动等优点。但是在实际操作过程中，企业需要“入乡随俗”，需要精细化运营。更为重要的是，运营海外社交媒体能够为牌子营销带来一场潜移默化的流程变革。本书的作者非常熟悉海外社交媒体的特征，并且具有非常丰富的实践经验。本书通过具体的示例，用深入浅出的方式，较完整地介绍了facebook、twitter、linkedin等社交媒体的内容营销方法，以及数据驱动绩效优化的方法。相信读者一定能够从本书中得到自己需要的经验和技能。 吕本富中国科学院大学管理学院教授、网络经济专家 序二互联网的兴起，使企业的经营越来越扁平化。互联网已经改变了传统贸易下商品经过层层经销商才能到达消费者的路径。市场的覆盖面越来越大，不仅模糊了区域市场的划分，也弱化了国内市场和国际市场的边界。信息传播速度暴增，影响范围空前扩大。互联网信息是去中心化的传播，通过社会化媒体，每个普通人都是信息节点，都可能成为意见领袖。 互联网带来的这种改变不仅考验企业的销售网络、生产制造、物流配送、服务提供、风险管控等能力，也是对跨文化、新市场环境下的牌子营销、用户互动等方面的挑战。在“互联网+”的环境下，企业的经营必须要具有互联网的思维。互联网思维也会驱动传统企业在时代变革的大潮中不断实现价值观和商业模式的创新。在新的移动互联网时代，从文化变革到牌子建设都要善用社会化媒体。通过建设社交媒体营销体系，有助于拉近与用户以及合作伙伴的距离。在与用户的互动交流中，聆听用户声音，传递牌子价值，改善产品设计，实现企业的市场目标。 一个人是通过在社会活动中通过体现

海外社交媒体营销 作者简介

陆明 数字营销产品专家和应用架构师，毕业于香港理工大学，超过15年的互联网和软件行业从业经验。曾经领导过多个互联网与移动应用以及数字营销产品从研发到上市。此外，他还是一位徒步爱好者和摄影爱好者，喜欢在世界各地徒步旅游和拍摄风景。现居北京，在联想集团从事云计算、大数据和创新应用资深架构师工作。陈庆渺 跨领域的软件架构师，毕业于中国地质大学（北京），职业经历跨越互联网广告营销、互联网O2O、传统企业的互联网化等产品研发领域。他在应用算法设计、设计模式、敏捷与精益领域拥有丰富经验。他还是一个健身和自行车运动爱好者。现居北京，从事餐饮O2O营销产品研发。刘静丹 社交媒体营销专家，毕业于中国科学院研究生院管理学院，热衷于公司战略管理、产品规划及市场营销工作的研究及应用。在18年的从业过程中，负责过多款产品的规划、设计及营销推广工作，取得显著的市场效果。此外，她也是一位徒步爱好者和摄影爱好者。现居北京，负责公司运营管理和产品溯源工作。

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