中国品牌全球化 本书特色

冈崎茂生以日本电通公司全球知名品牌营销专家的权威身份，凭借几十年品牌构建领域的丰富经验和视野，分析了包括星巴克、百事、联想、优衣库、东芝、麦当劳、奔驰等在内的**品牌的成功与失败案例，分享了提升品牌美誉度和影响力的实用技巧，为中国本土品牌在全球化市场竞争中脱颖而出提供了宝贵的借鉴。　　不管是开拓国际化管理的经营层，还是对国际商务有兴趣的白领、大学生或商学院学员，都可以从本书中获得如何用态度和行动实现品牌构建的详细路径。

中国品牌全球化 目录

part 1 通过案例学习品牌战略及实践中国市场远比日本更全球化—全球化通用的沟通与品牌战略 002品牌的起点是企业的“主见”—起初，它们都是有梦想的小团体 012日式炸猪排缘何吸引中国人—服务业的品牌战略与内部品牌构建 022向美容师小铁学习品牌战略—“扩大”与“成长”的不同 031以微电影创造人格魅力—提高品牌认同感的品牌/个性战略 041东芝缘何赞助中国足球—b2b 企业的品牌战略 052在澳门观察跨文化交流和品牌本土化—全球化品牌的本土化战略 061中国网络购物：狂欢的背后—电子商务成功背后的品牌信任 069part 2 社交媒体时代的品牌构建社交改变品牌的作用—社交媒体时代的品牌战略（1） 078梅赛德斯 - 奔驰为何在中国建小学—社交媒体时代的品牌战略（2） 087中国品牌缺少什么—社交媒体时代的品牌战略（3） 096腾讯：社交媒体的变革者—分享型经济时代的科技企业 104part 3 全球化战略视角下的品牌构建中国的星巴克为何全球*贵—生活方式和品牌的全球化 114日本方便面缘何成为世界品牌—掌握引领全球化的构想力 121联想成为全球品牌的原因—体制全球化的经营战略 127扮演乔布斯的明星加盟联想集团—发挥品牌大使的*大效用 136日本品牌的前车之鉴—品牌构建所必需的四种管理资源 144德、法风格的成熟化品牌战略—市场战略和品牌战略并举 152通过设计和故事推动品牌活化—以设计和故事展现品牌魅力 159耐克和鳄鱼的自我创新能力—重振长寿品牌 165part 4 跨文化交流：叩开全球化之门不掌握语言就无法全球化—多语种才是全球化的标配 172爱找借口？中国人的心理学—全球化人才的管理方法 180中国人为什么喜欢福原爱—向国际化体育明星学习沟通技巧 188品牌体验的主角：从富人到普通人—品牌体验应向大众开放 195微笑着宽容：全球化不需要繁文缛节—国际交流与文化差异 201全球品牌要靠年轻“出头鸟”们—全球传播改善品牌形象 209后 记 219

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