互联网环境下的品牌共创研究 本书特色

本书从品牌共创的参与顾客和非参与顾客两个视角对品牌识别要素共创进行了探析。在国内外共创和品牌认同的相关研究成果基础上，首先，将社会支持理论应用在共创情形中，探究影响参与顾客共创体验的顾客感知支持因素、顾客的共创体验及其对品牌认同的影响效应；其次，基于平衡理论和社会认同理论探究共创声明对非参与顾客品牌认同的影响，并检验产品涉入和自我建构的调节效应。研究结论能够为深入理解互联网环境下的品牌共创提供理论参考。

互联网环境下的品牌共创研究 内容简介

此书从品牌共创的参与顾客和非参与顾客两个视角对品牌识别要素共创进行了探析，研究结论能够为深入理解互联网环境下的品牌共创提供理论参考。 

互联网环境下的品牌共创研究 目录

**章 绪论……………………………………………………1**节 研究背景与问题提出 …………………………1第二节 选题意义 ………………………………………5第三节 研究流程、 方法及概念说明…………………7第二章 文献回顾 ……………………………………………11**节 共创的相关研究………………………………11第二节 品牌认同的相关研究…………………………41第三节 文献评述和主要研究内容……………………46第三章 顾客感知支持、 共创体验与品牌认同……………51**节 理论基础与模型构建…………………………52第二节 假设发展………………………………………55第三节 研究设计………………………………………61第四节 预测试…………………………………………66第五节 正式研究………………………………………69第四章 共创声明对品牌认同的影响 ……………………89**节 理论基础与假设推导…………………………90第二节 研究设计 ……………………………………102第三节 预测试 ………………………………………108第四节 正式实验 ……………………………………110第五节 本章小结 ……………………………………122第五章 研究总结…………………………………………126**节 理论上的贡献 ………………………………126第二节 实务上的贡献 ………………………………127第三节 主要创新之处 ………………………………128英文参考文献………………………………………………130中文参考文献………………………………………………157附 录…………………………………………………………160后 记…………………………………………………………172

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