奢侈品品牌营销:创建·实施·案例:creation·implementation·cases 本书特色

本书打造引人入胜的故事，设计独特的品牌代码，找准品牌定位，适应本土顾客的感知，招募品牌代言人，培养专业技术等内容。

奢侈品品牌营销:创建·实施·案例:creation·implementation·cases 内容简介

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奢侈品品牌营销:创建·实施·案例:creation·implementation·cases 目录

目录**章   找到正确的奢侈品目标角色/181.1  顾客追求地位的生理因素：金色苹果手机iphone案例/201.2  从上海到巴黎的奢侈品顾客分布图/22   1.3  奢侈品顾客类型学：路易·威登lv pk 迈克·高仕michael kors/24 1.4  用户角色模型框架：宝马bmw案例/271.5  接触奢侈品顾客：捷豹jaguar案例/311.6  **章复习和练习/33 第二章   打造引人入胜的故事/402.1  创造传奇：哈雷戴维森harley davidson在印度/422.2  强大的品牌故事：香奈儿chanel案例/452.3  黑袜子blacksocks的故事：颇为尴尬的轶事/462.4  讲故事框架：法国米歇尔&奥古斯丹michel et augustin饼干/532.5  巴黎代尔瓦勒derval paris高级定制帽/572.6  第二章复习和练习/65 第三章   设计独特的品牌代码/723.1  上海滩shanghai tang: china fashion chic盛典/743.2  品牌代码融合：y-3/833.3  品牌命名：埃麦尼吉尔多·杰尼亚ermenegildo zegna案例/853.4  看得见的密码：克里斯提·鲁布托christian louboutin和 “中国红”/873.5  品牌代码框架：索菲特酒店sofitel  "cousu-main"的体验/883.6  第三章复习和练习/100 第四章   找准品牌定位/1064.1  grand optics 的奢侈品再定位/1084.2  轻奢：体验凯特·丝蓓kate spade/1124.3  替代产品：保时捷porsche在中东/1144.4  定位图框架：奈斯派索nespresso案例/1154.5  高端顾客目标群体：美国运通american express/1184.6  第四章复习和练习/120第五章   适应本土顾客的感知/1245.1  施华洛世奇swarovski让每个微笑闪耀绽放/1265.2  与星共餐：遇见克拉多·米凯拉佐大厨chef corrado michelazzo/1335.3  生活方式类奢侈品品牌：路易威登集团lvmh案例/1365.4  感觉处理能力剖析框架：丝芙兰sephora案例/1385.5  统一是关键：高田贤三flower by kenzo香水案例/1415.6  第五章复习和练习/145 第六章   招募品牌代言人/1506.1  明星代言：从沙鲁克·汗到亚历山大·波尔克/1526.2  开启中国的高级定制/1546.3  成为意见领袖：pan's案例/1596.4  获得国际认可的重要性：查尔斯·菲利普charles philip案例/1646.5  影响者示意图框架：万宝龙montblanc案例/1666.6  第六章复习和练习/169 第七章   培养专业技术/1747.1  工艺的重要性：昆庭christofle案例/1767.2  分享专业技术：make up for ever academy/182 7.3  欢迎马克西姆 maxim's de paris/1837.4  核心业务框架：在维蕾德weleda按摩/1867.5  从戴森dyson到特斯拉tesla谈奢侈品的创新/1897.6  第七章复习和练习/192

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