用设计.做品牌-第二版 本书特色

本书结合世界著名品牌的成功经验，分析了设计在品牌命名、品牌标志、品牌形象、产品、品牌文化、品牌个性、品牌传播（包装、广告、展示、门店、网站）、服务和体验等多个方面对品牌建设、发展和创新所发挥的独特作用，并介绍了设计思维和设计创新的方法。本书写作的目的之一在于向我国广大企业界、商业界朋友介绍如何用设计思维进行创新性思考，促进产业升级，提升中国企业家对设计的认识，建立品牌领导力。另一个目的是帮助设计界的朋友加深对设计商业属性的认识，进一步培养商业思维，更好地为我国产业升级服务。

用设计.做品牌-第二版 内容简介

1、从设计的角度诠释品牌的打造。如何用设计思维进行创新思考，促进产业升级，建立品牌领导力。 2、案例丰富，均为国际一线品牌的设计故事，非常具有启发性。 

用设计.做品牌-第二版 目录

1 不设计，无品牌 11.1　品牌是心灵的烙印 | 21.2　商海航行，品牌为帆 | 51.3 “制造大国”的品牌梦 | 81.4　品牌塑造，设计先行 | 101.4.1　设计概述 | 101.4.2　用设计塑造品牌的特质 | 121.4.3　设计创新是品牌发展的原动力 | 172 给品牌设计个好名字　212.1　品牌名称概述 | 222.2　品牌名称的设计 | 232.2.1　形美、意美和音美 | 232.2.2　支持标志物 | 242.2.3　广泛的适应性 | 252.2.4　品牌名称要遵守法律法规 | 252.2.5　考虑可持续发展 | 272.3　品牌常用命名方法 | 282.3.1　用企业的名称作为品牌名称 | 282.3.2　用产品的主要功能作为品牌名称 | 292.3.3 　用数字、字母或符号作为品牌名称 | 292.3.4　用地名作为品牌名称 | 302.3.5　用人名作为品牌名称 | 302.3.6　用动物、植物和自然景观作为品牌名称 | 312.3.7　用美好的寓意或者传说作为品牌名称 | 322.3.8　用象声词作为品牌名称 | 322.3.9　品牌名称的中英文互译 | 333 标志是品牌的眼睛　373.1　品牌标志的定义 | 383.2　标志、企业标志、商标与品牌标志 | 383.3　品牌标志的作用 | 393.4　品牌标志的几种设计构成形式 | 403.4.1　仅采用文字的品牌标志 | 403.4.2　采用抽象的图案和文字构成的品牌标志 | 413.4.3　采用具体的形象和文字构成的品牌标志 | 423.4.4　仅采用图案构成的品牌标志 | 433.5　品牌标志的设计 | 433.5.1　品牌标志设计要遵循美的法则 | 443.5.2　品牌标志要准确表达品牌特征 | 483.5.3　品牌标志要有自己的个性 | 493.5.4　品牌标志设计要繁简适度 | 563.5.5　品牌标志设计要选对色彩 | 593.5.6　品牌标志设计要适合传播 | 623.5.7　品牌标志设计要保持一定的稳定性 | 633.5.8　品牌标志设计要与时俱进 | 653.5.9　品牌标志设计要入乡随俗 | 714 产品——品牌的王道　754.1　产品与品牌的关系 | 764.2　产品设计与品牌的关系 | 794.3　产品的生命周期 | 804.4 　品牌的生命周期 | 884.5　产品创新设计的途径和方法 | 904.5.1　产品的技术创新设计 | 904.5.2　产品的功能创新设计 | 924.5.3　产品的形态创新设计 | 954.5.4　产品的材质创新设计 | 1004.5.5　产品的色彩创新设计 | 1024.5.6　 产品的绿色设计创新 | 1074.5.7　产品的人性化设计创新 | 1114.5.8　产品的情感化设计创新 | 1164.5.9　产品的体验创新设计 | 1224.5.10　产品的形象创新设计 | 1255 偷心术——独具个性的品牌文化　1375.1　设计、品牌、文化之间的关系 | 1385.2　品牌文化 | 1395.3　用设计塑造品牌文化 | 1425.3.1　标志与名称的文化性 | 1445.3.2　选好形象代表 | 1445.3.3　塑造富有文化特色的产品形象 | 1465.3.4　重视品牌的感觉价值 | 1485.3.5　强化品牌个性 | 1495.3.6　以国家和民族特色提升品牌文化内涵 | 1555.3.7　关注流行，与时俱进 | 1595.3.8　品牌、文化与营销合作共赢 | 1605.3.9　品牌延伸，生生不息 | 1635.3.10　全方位、立体化塑造品牌的视觉识别 | 1665.3.11　重视设计师的作用 | 1666 酒香也怕巷子深——用设计传播品牌 1696.1　包装设计 | 1706.1.1　包装的概念 | 1706.1.2　包装的物理性功能 | 1706.1.3　用包装宣传品牌形象 | 1726.1.3.1　包装是品牌的视觉载体 | 1726.1.3.2　包装是品牌的“无声的销售员” | 1746.1.3.3　用包装体现人文情怀，传播品牌文化 | 1766.1.4　保持品牌包装的稳定性和延续性 | 1786.2 　广告设计 | 1816.2.1　广告概述 | 1826.2.2　广告的分类 | 1836.2.3　用广告塑造品牌个性 | 1866.2.4　创意是广告永恒的生命和灵魂 | 1876.2.5　广告设计的3i标准 | 1886.3　展示设计 | 1986.3.1　展示设计概述 | 1996.3.2　展位设计 | 2006.4　门店设计 | 2046.4.1　门店概述 | 2046.4.2　品牌门店设计 | 2056.4.2.1　展示品牌形象 | 2076.4.2.2　突出产品特征 | 2106.4.2.3　用体验促进销售 | 2126.4.2.4　把厂区变成门店 | 2176.5　网站及网店设计 | 2196.5.1　企业网站的设计 | 2196.5.1.1　品牌形象的体现 | 2196.5.1.2　标志口号 | 2216.5.1.3　搜索方式 | 2226.5.1.4　语言表达方式 | 2226.5.1.5　可持续发展 | 2236.5.2　 网店设计 | 2247 无牌胜有牌——“无品牌”设计　2297.1　日本设计文化概述 | 2307.2 　无印良品的品牌之道 | 2307.2.1　无印良品的品牌战略 | 2317.2.2 　无印良品的品牌名称和标志设计 | 2327.2.3　无印良品的产品设计 | 2337.2.4　无印良品的包装设计 | 2367.2.5　无印良品的广告设计 | 2377.2.6　无印良品的专卖店设计 | 2407.2.7　无印良品的网站设计 | 2417.2.8　无印良品的品牌文化 | 241参考文献　245

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