品牌管理战略.方法.工具与执行 本书特色

内容简介 本书概述了品牌管理的基础概念、理论发展及常用品牌管理战略、方法，并重点阐述了作者在长期品牌经营实践中创建7c品牌管理模式、六维品牌价值经营模式、3s品牌识别模式、品牌与组织文化协同经营模式、数字品牌经营模式等本土原创品牌理论、方法、工具与执行要点，具有较强的参考与应用价值。 本书因应信息技术与大数据应用的发展，重点阐述了数字品牌管理模式、工具与方法。包括大数据挖掘技术的品牌监测、网络品牌运营、新媒体营销、网络口碑管理、网络危机管理等内容。本书也重点阐述了基于二维码技术的品牌认证、溯源、防伪与供应链管理、以及二维码品牌营销的内容，对于商品流与品牌信息流的协同管理与经营，数字品牌经营技术与方法也做出了深入的探讨。 本书对于企业和组织管理者都是非常优秀的工具书。对于高校管理、传媒、mb等专业的学生也是优秀的教学参考书。

品牌管理战略.方法.工具与执行 内容简介

我希望这本书能够获得企业界人士的欢迎，希望它能有助于提升企业品牌经营与管理的能力，有助于更多、更好的中国品牌取得成功，并且走向世界。我也希望在这个过程中，随着中国品牌建设实践的更多积累，在理论认识上还有更新的突破，创造更大的成就。本书的作者也一定会在这个过程中有更大的进步，做出更多的贡献。                        ——中宣部原常务副部长，中国企业文化研究会顾问 徐惟诚   这是一本关于中国本土品牌理论与实践建设的难得的好书。我为其作序，甚感欣喜，也希望郭伟在品牌管理理论与实践上取得更大的成就。          ——华夏基石管理咨询集团董事长，中国人民大学教授、博士生导师 彭剑锋   郭伟的新书《品牌管理》不仅针对中国企业品牌建设的理论进行了有益探索，而且还归纳出一些企业品牌建设的经典案例，对企业决策者和品牌经理人都是非常实用的教科书。                  ——环球时尚创意产业联盟主席，中国品牌经理人协会会长 杨子云   本书对中国本土品牌理论有诸多创新，对于中国品牌做大、做强、做快、做长的模式与方法，对于数字化品牌经营模式有精深的研究与丰富的实践案例，对于企业管理者与品牌研习者都是非常实用的工具书。                ——中国科学院大学经济与管理学院副院长，教授、博士生导师 赵红   

品牌管理战略.方法.工具与执行 目录

**章品牌的概念、内涵与理论1．1品牌的中国源流1．2品牌的概念、内涵与本质1．3品牌价值的概念、内涵与本质1．4品牌资产的概念与评估1．5品牌经典理论概述案例1?1ibm的“智慧地球”品牌营销案例1?2金六福酒业的品牌经营第二章中国品牌的困境与出路2．1中国企业品牌建设概述2．2中国品牌的问题与困境2．37c品牌管理模式2．43s品牌发展方略2．5中国国家品牌的建设路径案例2?1中国包装联合会优秀品牌评估标准的构建案例2?2中国动向的kappa品牌快速成长模式案例2?3海信集团的技术创新与品牌价值经营第三章品牌价值选择3．1品牌评审3．2客户价值选择3．3品牌价值定位案例3?1红牛的品牌定位与品牌个性建设案例3?2宝马汽车的品牌定位与营销案例3?3加多宝的品牌定位与整合传播第四章品牌价值识别4．1品牌识别与3s品牌识别模型4．2品牌感觉识别4．3品牌情感识别4．4品牌精神识别案例4?1微软的品牌命名与logo设计案例4?2国际知名企业品牌广告语鉴赏案例4?3凡客的网络品牌经营模式案例4?4百年同仁堂的文化与品牌协同发展模式第五章品牌价值创造5.1品牌创建——品牌自创、品牌代理5.2品牌经营——品牌延伸、品牌联合、品牌特许、品牌授权5.3品牌资产经营——品牌融资、品牌投资、品牌交易案例5?1肯德基的品牌特许经营之道案例5?2迪士尼的品牌资产经营案例5?3杜邦“莱卡”的时尚品牌经营第六章品牌价值成长6．1品牌价值成长六星模型概述6．2文化价值成长模式6．3设计价值成长模式6．4功能价值成长模式6．5制造价值成长模式6．6终端价值成长模式6．7服务价值成长模式6．8中国奢侈品的品牌发展路径案例6?1泸州老窖的品牌价值经营案例6?2“天农清远鸡”的品牌价值成长模式案例6?3金源新燕莎mall的商业品牌经营模式第七章品牌价值实现7．1品牌生命周期管理7．2品牌架构管理7．3品牌生态系统管理案例7?1百年博世的工业品牌经营案例7?2中粮集团的品牌经营案例7?3微软的品牌生态系统建设第八章品牌价值沟通8．1品 牌 沟 通8．2数字品牌经营8．3品牌体验建设8．4品牌危机管理案例8?1《富爸爸，穷爸爸》的百万图书营销案例8?2万达集团的网络品牌管理案例8?3小米的网络品牌经营案例8?4暴风网际公司的品牌危机管理第九章品牌价值管控9．1品牌组织管理9．2品牌运营管理9．3品牌监测与评估9．4品牌认证、溯源与防伪案例9?1七星品牌监测系统案例9?2小米手机品牌传播监测报告案例9?3红塔集团的品牌溯源、防伪与数字品牌营销案例9?4益生美的品牌溯源、防伪与数字品牌营销参考文献附录a品牌价值评估方法附录b信息时代传播价值转移研究后记

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