浙商企业形象人格化研究 本书特色

　　周鸣阳所*的《浙商企业形象人格化研究/浙商院文库》分三篇十章，**篇为浙商企业形象研究人文化探源，千年商脉，源远流长，通过分析浙商产生、发展和演变历史，从人文化视角探索企业形象之源。第二篇是浙商企业形象管理人格化探“魂”，通过企业差异化定位、企业家战略设计、企业理念人格化设计，从人格化视角探索浙商企业形象之魂。第三篇是浙商企业形象设计人性化探“术”，通过企业品牌形象、行为形象和视觉形象设计，从人性化视角探索提升浙商企业形象设计的策略和战术。

浙商企业形象人格化研究 目录

**篇  浙商企业形象研究人文化探源  篇首语  **章  浙商企业形象文化审视    **节  浙商企业形象研究动因      一、研究背景      二、研究意义      三、研究综述    第二节  浙商企业形象研究概要      一、基本思路      二、主要内容      三、研究重点      四、研究价值    第三节  塑造浙商企业新形象      一、浙商与企业形象      二、倡导哲学思维提升浙商形象      三、勇担社会责任提升浙商形象      四、弘扬浙商精神提升企业形象  第二章  浙商企业形象文化探源    **节  浙商形象历史渊源      一、浙商形成的历史背景      二、传统文化对浙商的影响      三、地域文化对浙商的影响      四、浙商形象的形成条件      五、浙商企业的形象表达    第二节  近代浙江商帮形象      一、龙游商帮形象      二、宁波商帮形象      三、南浔丝商形象    第三节  传统文化与当代浙商形象      一、市场经济是产生浙商的前提      二、重商地域文化助推浙商发展      三、民间艺商促进浙商形象管理      四、商帮文化对浙商形象的启示  第三章  浙商企业形象现状分析    **节  当代浙商企业形象的形成      一、改革开放孕育浙商形象      二、块状经济改善浙商形象      三、专业市场提升浙商形象      四、走出浙江叫响品牌形象    第二节  区域浙商企业群体形象      一、温商企业形象      二、杭商企业形象      三、甬商企业形象      四、台商企业形象      五、越商企业形象      六、婺商企业形象    第三节  浙商企业形象存在的问题      一、企业形象理念较落后      二、企业形象定位较模糊      三、企业主自身形象欠佳    第四节  转型期提升企业形象的路径      一、构建企业形象模型      二、营造企业形象环境      三、提升形象内生动力第二篇  浙商企业形象管理人格化探魂  篇首语  第四章  浙商企业形象人格化管理    **节  法人人格与企业形象      一、人格与企业人格化      二、企业法人人格与企业伦理      三、公司法人制度作用    第二节  浙商企业形象人格化特征      一、浙商企业人格特征      二、浙商形象与企业人格化      三、企业人格化设计注意事项    第三节  浙商企业人格化培育      一、企业人格化影响因素      二、发挥企业家形象作用      三、塑造员工人格形象      四、企业人格化形成阶段  第五章  浙商企业形象差异化定位    **节  企业形象定位概念      一、企业形象定位内涵      二、企业形象定位实质      三、企业形象位置分析    第二节  企业形象定位步骤      一、分析企业内外环境      二、寻找*优个性定位      三、确立公众认知支点      四、定位的传播执行    第三节  企业形象定位策略      一、突出差异点      二、明确诉求点      三、强化首位优势      四、满足情感需求      五、其他定位策略  第六章  浙商企业家形象战略设计    **节  企业家人格化特征及价值      一、企业家内涵      二、企业家形象内涵      三、企业家形象价值    第二节  浙商企业家形象现状      一、浙商企业家形象演化      二、浙商企业家形象问题      三、浙商企业家形象创新    第三节  塑造浙商企业家品牌形象      一、企业家品牌形象塑造      二、企业家形象*优定位      三、企业家理念形象塑造      四、企业家视觉形象塑造      五、企业家行为形象塑造      六、企业家品牌形象传播  第七章  浙商企业理念形象创新    **节  企业理念内涵与特征      一、企业理念内涵      二、企业理念特征      三、企业理念作用    第二节  企业理念设计      一、企业理念设计内涵      二、企业理念设计原则      三、设定企业使命      四、企业核心价值观    第三节  企业理念形象表达      一、企业理念识别      二、企业理念表达      三、企业理念传播第三篇  浙商企业形象设计人性化探术  篇首语  第八章  浙商企业品牌形象个性化设计    **节  企业品牌形象个性化概述      一、品牌与企业形象关系      二、品牌形象设计意义      三、浙商品牌形象现状      四、品牌形象个性化设计内涵      五、品牌形象个性化设计特征    第二节  品牌形象个性化设计策略      一、个性化品牌形象定位      二、彰显品牌形象个性化      三、创建区域品牌形象      四、产品设计与品牌形象联想    第三节  品牌形象个性化传播设计      一、品牌形象广告传播设计      二、品牌形象公关传播设计  第九章  浙商企业行为形象性格化设计    **节  企业行为识别内涵      一、企业行为概念      二、影响企业行为因素      三、企业行为设计      四、行为设计方法    第二节  企业内部行为活动设计      一、营造良好的人文环境      二、塑造良好的员工形象    第三节  企业外部行为活动设计      一、建立对外行为规范      二、公共关系行为规范  第十章  浙商企业视觉形象人情化设计    **节  视觉形象设计功能与原则      一、视觉形象设计概念      二、企业视觉形象设计功能      三、视觉形象设计原则    第二节  视觉形象基本要素设计      一、企业标志就是**印象      二、企业名称就是*好广告      三、标准字的美感与均衡      四、企业形象标准色彩      五、吉祥物与特形图案设计    第三节  视觉形象应用要素设计      一、办公用品设计      二、员工制服设计      三、企业形象广告设计      四、企业视觉形象提升策略参考文献后记

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