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2015-智慧的品牌-数字营销传播金奖案例
2015-智慧的品牌-数字营销传播金奖案例作者:本书编委会 开 本:16开 书号ISBN:9787121284731 定价:59.0 出版时间:2016-05-01 出版社:电子工业出版社 |
2015-智慧的品牌-数字营销传播金奖案例 本书特色
本书从2014年度国内、国际广告营销类*重要奖项的金奖案例中精心遴选出*成功、*具代表性的100个数字营销传播案例,集中反映了当前品牌智能发展的*高水准。本书从多维视角立体呈现案例的全貌,探寻案例中的问题洞察和策略逻辑,不仅呈现案例的显著效果和市场评价,更探讨个案之于全体的创新点和局限之处。此外,本书提供了可供深入学习和思考的线索,包括代理公司、技术背景、相关视频音频及网页作品。本书适合数字营销传播领域的从业人员、高校相关专业的学生,以及市场营销、广告等从业人员阅读。
2015-智慧的品牌-数字营销传播金奖案例 内容简介
数字传播时代,如何让品牌更鲜活、更有“智慧”?本书深入分析100个数字营销传播案例的背景、挑战、目标、洞察、策略、创意、执行、表现、效果、评价,为每个案例配备相关视频资料、网页内容等的二维码,让智慧的品牌“活”在读者面前。
2015-智慧的品牌-数字营销传播金奖案例 目录
第1章 交互展示001 世界自然基金会:“数字地球一小时”体验活动 /1002 大众汽车:开车别低头 /4003 三星uhd tv:难以置信的真实之美 /7004 中国导盲犬大连培训基地:脚印的承诺 /10005 泰康人寿:泰康瞬间创意传播 /13006 三星galaxy:数字全景影棚体验营销 /16007 《晓松奇谈》:会说话的海报 /19008 长安福特新福克斯:过瘾集中营 /22009 英国航空公司:魔幻飞行 /25010 megaon电信:索契冬奥会的megafaces互动装置 /28011 guy cotton:在线出海之旅 /32012 高乐氏:欢乐帐篷 /34第2章 游戏玩乐013 可口可乐:“可口可乐那些事儿”趣味问答 /37014 诺基亚lumia:世界*小游戏 /40015 宜家家居:幸福换算术 /42016 杜蕾斯:杜蕾斯时尚定制游戏 /45017 谷歌chrome浏览器:多屏交互游戏 /48018 杜蕾斯:遥控内衣 /51第3章 移动定位019 伊利金典:“亲情锁”app /54020 中国移动:爆笑摇摇看世界杯 /57021 深港鞋业老年休闲鞋:孩子,请带我回家 /60022 妮维雅:“保护”广告 /63023 new museum:追溯1993 /65第4章 搜索应答024 百度外卖:刷脸吃饭 /68025 手机百度:“让每一分都有意义”高考项目 /71026 百度地图:春节人口迁徙大数据 /74027 宝马mini:“私人订制”跨界搜索营销 /77028 美汁源:手机里长出来的阳光橙子 /80第5章 社交情感029 星巴克:抬头行动 /84030 海港城置业:橡皮鸭悦游海港城 /88031 腾讯微信:为盲胞读书 /91032 国美电器:会说爱的盒子 /94033 蒙牛优益c:“大排党”集合令 /97034 戴尔灵越系列笔记本:够瘦才型 /101035 可口可乐:遇见mini自己 /104036 耐克:nike+ run club /107037 固特异轮胎:与小黄鸭一起爱上雨天 /109038 耐克必尔斯蓝基:不想说晚安 /113039 百事:“快乐送母亲”邮包 /115040 大众银行:存折diy,幸福存起来 /118041 新浪微博:带着微博去旅行 /121042 新浪微博:让红包飞 /125043 依云:宝宝与我 /128044 三星:虚拟排队 /132第6章 电子商务045 别克君威:为你一再心动买单 /135046 欧珀莱:s-crm数码计划“想你所想” /139047 奔驰smart boconcept特别版:微信购车 /142048 1号店:3·18牛奶创纪录促销活动 /145049 17life:“一起周年庆”虚实整合行销方案 /147第7章 内容共生050 洲际酒店:《洲际传奇》 /151051 绿色和平组织:逆袭淘宝,三思而后买 /154052 雅芳护肤彩妆:蝶舞霓彩,*美一瞬 /157053 别克suv:昂科拉,年轻就去suv /160054 杰士邦:“我是射手”世界杯情趣营销 /163055 中信尼雅:不做赶路人 /166056 脉动:“歪门斜道”品牌重塑持续传播 /170057 fire火咖:《屌丝男士3》自制营销 /172058 强生婴儿:这一刻无可取代 /175059 薇婷:不让你的体毛比你更出众 /178060 蒙牛奶特:3d音乐,特别的奶特时光 /180061 三星galaxy s5:我喜欢的s5 /184062 别克:交通安全公益片 /186063 三星:三星galaxy gear-bar /188064 路虎揽胜极光:“*强路考”病毒视频 /191065 百事:mv shake your body /194066 三星:倒立男孩 /197067 麦当劳:it’s good to get together /200068 金士顿:记忆永远都在 /203069 京东:京东极速达 /206070 宝马mini:paceman城市微旅行 /208071 宝马mini:纪录片《进藏》 /211072 京东商城:《爱情公寓4》内容营销 /215073 chipotle mexican grill:游戏《稻草人奇遇记》 /218074 沃尔沃卡车:冒险品牌整合传播 /221075 索尼ps4:伟大即在前方 /224076 沃尔沃卡车:史诗般的分裂 /228077 纽卡斯尔棕啤:如果我们做到了 /231第8章 协同创新078 可口可乐:分享coke,分享那年快乐song /234079 海尔:抱抱小灯人 /239080 平安银行:平安圣诞祝福信用卡 /242081 阿尔山矿泉:环保手写瓶 /244082 海尔:海尔兄弟新形象创意征集 /247083 杜蕾斯:大胆谈性,像我一样 /249084 麦当劳:一见中薯 /252085 可口可乐:歌词瓶 /255086 吉列剃须刀:“湿剃门”创意营销 /259087 自然之友:褪色打印,阅后重生 /262088 全家便利商店:小小店长体验营 /265089 杜蕾斯:焕觉之旅 /267090 蒙牛:大眼萌香蕉牛奶饮品数字营销活动 /269091 奔驰smart:smart times 2013爱卡满罐大猜想 /272092 奥利奥:扭开亲子一刻 /275093 可口可乐:微笑卡片 /279094 可口可乐:共享自制彩虹 /282095 大众汽车:kombi面包车的遗愿 /285096 三星:奥斯卡自拍照 /288097 本田:拯救汽车电影院 /290098 多芬:真美素描 /293099 班达伯格朗姆酒:复兴之路 295100 劳氏:6秒提供家装技巧 297
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