第二节 电子广告媒介的审美特征
一、广播媒介的审美特征
二、电视广告媒介的审美特征
三、新媒体广告媒介的审美特征
第三节 视觉标志、展示广告的审美特征
一、视觉标志的审美特征
二、展示广告媒介的审美特征

第九章 广告受众的审美接受心理
**节 广告受众的审美心理机制
一、何谓广告受众
二、广告受众的审美心理特征
第二节 广告受众审美心理的普遍性
一、广告受众审关心理普遍性的含义与形成
二、广告受众审美心理普遍性的内容
第三节 广告受众审美心理的差异性
一、广告受众审美心理差异性的形成
二、广告受众审美心理差异性的内容

第十章 广告审美批评
**节 广告审美批评的特点
一、来自受众与企业的双重关注
二、重视审美效果的实践反馈
三、遵循大众批评标准
第二节 广告审美批评的价值尺度
一、广告审美批评的真实性尺度
二、广告审美批评的实效性尺度
三、广告审美批评的审美性尺度
第三节 广告审美批评的功能
一、广告审美批评的监督功能
二、广告审美批评的规范功能
三、广告审美批评的引导功能

第十一章 广告审美文化的后现代性表现
**节 广告审美活动对经典美学理论的消解
一、广告审美活动的功利性对审美超功利性的消解
二、广告审美活动的非距离性对于审美距离性的消解
三、广告审美活动的“物欲化”对审美非物欲性的消解
第二节 广告审美趣味对传统审美趣味的挑战
一、广告审美趣味从超越向世俗的滑落
二、广告审美趣味从理性向感性的流动
第三节 广告审美表现对传统审美表现的冲击
一、图像展示对文字书写的颠覆
二、仿像制作对意象创造的逐出
第四节 对广告审美文化后现代性表现的理性思考
一、是“沉沦”又是“回归”
二、审美价值评判的“缺席”与“在场”
参考文献
后记信息

广告美学 作者简介

王纯菲，辽宁大学文学院教授、博士生导师，获国务院特殊津贴专家。有《中国文学跨世纪发展研究》、《叙述话语的艺术运筹》、《诗—生存体验的世界》、《火凤冰栖一中国文学女性主义伦理批评》、《中国性别理论与女性文学批评》等学术作多部，主持和完成国家社科基金及省部级项目多项。
　　
　　宋玉书，辽宁大学新闻与传播学院教授，中国广告教育学会常务理事，独立撰写学术*作4部，发表论文60余篇，主编《21世纪广告智能运作书系》、《新闻传播精品导读：特写与报告文学卷》教材10余部，主持省社科基金项目等科研项目多项。

 2/2   首页 上一页 1 2

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读