品牌没落:用户崛起:新互联网+时代下的传统品牌之殇

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品牌没落:用户崛起:新互联网+时代下的传统品牌之殇

品牌没落:用户崛起:新互联网+时代下的传统品牌之殇

作者:徐鸿翔著

开 本:24cm

书号ISBN:9787509645109

定价:38.0

出版时间:2016-09-01

出版社:经济管理出版社

品牌没落:用户崛起:新互联网+时代下的传统品牌之殇 本书特色

  《品牌没落,用户崛起:新互联网 时代下的传统品牌之殇》讲述了核心价值的寻找是品牌制胜的关键。自主品牌需要花费更多的时间来重拾消费者的信心。品牌与渠道相互促进,相得益彰,我们才能笑傲江湖。制造强国不会成为品牌强国,只有智造强国才能注入品牌灵魂。一个品牌的塑造,不仅需要企业制定长远的目标,独善其身,*需要企业主动负担起对社会和消费者的责任。

品牌没落:用户崛起:新互联网+时代下的传统品牌之殇 内容简介

本书主要内容包括: 品牌优势不再: 从辉煌走向没落的品牌现象 ; 用户**: 卖什么? 用户说了算 ; 用户为王时代, 产品如何与众不同 ; 营销认知战场: 你的对手不是同行, 而是时代等。

品牌没落:用户崛起:新互联网+时代下的传统品牌之殇 目录

**章 品牌优势不再:从辉煌走向没落的品牌现象
品牌诞生成长的每一步都经历磨难,只有经过一次次的脱胎换骨、一次次的生死轮回,才能凤凰涅榘、浴火重生。综观世界商业领域,有很多国家的品牌从本土走向国际,也有很多品牌曾经叱咤风云,妇孺皆知,但是却因种种原因走向没落,像流星一样淡出了人们的视线,还有些品牌虽然健在但已被并购或者控制,或处于生死关头。缅怀这些品牌,或许可以帮助我们中国企业思索应该如何吸取经验教训,打造经久不衰的品牌。
透视品牌的前世今生
从声名鹊起到风光不再的中国品牌
那些渐趋倒塌的昔日国际品牌巨头
制造大国不会成为品牌强国
谁无视趋势,谁就要被淘汰
走出品牌没落误区

第二章 用户**:卖什么?用户说了算**章 品牌优势不再:从辉煌走向没落的品牌现象 品牌诞生成长的每一步都经历磨难,只有经过一次次的脱胎换骨、一次次的生死轮回,才能凤凰涅榘、浴火重生。综观世界商业领域,有很多国家的品牌从本土走向国际,也有很多品牌曾经叱咤风云,妇孺皆知,但是却因种种原因走向没落,像流星一样淡出了人们的视线,还有些品牌虽然健在但已被并购或者控制,或处于生死关头。缅怀这些品牌,或许可以帮助我们中国企业思索应该如何吸取经验教训,打造经久不衰的品牌。 透视品牌的前世今生 从声名鹊起到风光不再的中国品牌 那些渐趋倒塌的昔日国际品牌巨头 制造大国不会成为品牌强国 谁无视趋势,谁就要被淘汰 走出品牌没落误区 第二章 用户**:卖什么?用户说了算 “用户**”强调的是卖什么产品及产品的真实价值究竟值不值,要让用户说了算。基于这一理念,品牌要能够进入消费者的心里,企业要正视互联网时代表现为价值导向的社会化营销,增强变革时代的品牌悟性并积极创新,以提升产品质量来塑造品牌形象,通过占位消费者的心里来建立良好的认知并影响消费者的行为。另外,企业要练好“内功”,咬紧牙关抓创新、抓投入,先做好,再做大,做大之后才能做强。 进入消费者的心智 社会化营销:互联网导出一个时代拐点 时代已变,品牌还在原地发呆 创意是品牌重点之一,但并非唯一 用户心智认知即品牌事实 不是做大做强,而是做好做强 第三章 用户为王时代,产品如何与众不同 用户不仅决定产品能否成为品牌,甚至决定品牌可以活多久。所以,首先你得站在顾客的角度去思考,顾客需要的是什么,然后我可以为他打造什么。挖掘客户的思维,可以让我们很好地体会客户的所想所感。顾客为什么要买你的产品,不是平白无故的,肯定是某一点触动了其内心深处的需求点才决定下单购买的。其实关注用户的需求,是任何时代企业成功的关键,而今天则更为突出。 这是一个看增量而非存量的时代 心智聚焦,成与败的关键 情景式思维:用户的痛点、痒点和兴奋点 别问自己“想做什么”,得问“能做什么” …… 第四章 营销认知战场:你的对手不是同行,而是时代 第五章 品牌营销竞争利器:品牌文化与核心价值 第六章 网络时代的品牌形象维护 第七章 跨界竞争时代的“用户思维”模式 第八章 社群运营:互联网时代的品牌传播新途径 第九章 用户的“未来” 参考文献 后记信息 品牌没落:用户崛起:新互联网+时代下的传统品牌之殇

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