4.1?文化市场营销调研的主要内容724.1.1?文化市场营销调研的基本概念 734.1.2?文化市场营销调研的基本内容 744.1.3?文化市场营销调研的类型 774.2?文化市场营销调研技术 794.2.1?文化市场营销调研的主要程序 794.2.2?确定调研对象的方法 824.2.3?文化市场营销调研方法 844.2.4?问卷设计方法 864.3?文化市场营销调研报告的撰写 904.3.1?文化市场营销调研报告的撰写要求 904.3.2?文化市场营销调研报告的基本结构 92本章小结 94思考题 95章末案例 95
第5章文化市场营销策略5.1?目标市场选择 1005.1.1?文化市场细分 1005.1.2?确定目标市场 1045.1.3?文化市场定位 1065.2?文化产品的设计与开发 1085.2.1?文化产品的概念 1085.2.2?文化产品的生命周期 1095.2.3?文化产品品牌 1135.3?文化产品价格策略 1165.3.1?产品价格的构成 1165.3.2?影响文化产品价格的因素 1175.3.3?文化产品的定价方法 1205.4?文化产品分销策略 1245.4.1?文化市场分销渠道 1245.4.2?影响文化市场分销渠道设计的因素 1265.4.3?文化企业分销渠道的选择策略 1285.5?文化产品促销策略 1295.5.1?促销的含义 1295.5.2?促销组合及策略 1305.5.3?促销方式 1315.5.4?影响促销组合的因素 133本章小结 134思考题 135章末案例 135第6章文化产品国际营销6.1?文化产品国际市场营销概述 1396.1.1?文化产品国际市场营销的定义 1396.1.2?文化贸易的分类 1396.1.3?文化产品国际贸易的成因分析 1416.1.4?中国文化产品的国际市场分析 1426.2?文化产品国际市场发展现状 1436.3?文化产品的国际市场环境分析 1446.3.1?经济环境 1466.3.2?政治和法律环境 1466.3.3?文化和社会环境 1486.4?文化产品的国际目标市场 1526.4.1?北美市场——北美自由贸易区 1526.4.2?欧洲市场 1536.4.3?亚洲市场 1536.4.4?其他市场 1546.5?文化企业国际化经营发展的进入路径选择 1546.5.1?产品出口 1546.5.2?签署许可协议 1556.5.3?海外股权投资 158本章小结 160思考题 160章末案例 160
第7章演艺业营销7.1?演艺业概述 1647.1.1?演艺业的定义 1647.1.2?演出的组成要素 1647.1.3?演出类型 1657.1.4?演艺业的特点 1667.1.5?演艺市场分析 1677.2?演艺业的营销策略 1727.2.1?演艺业的质量管理 1727.2.2?演艺业的价格策略 1747.2.3?演艺业促销 1767.3?演艺业营销创意与策划 177本章小结 180思考题 180章末案例 181第8章图书市场营销8.1?图书市场营销概述 1868.1.1?图书的概念 1868.1.2?图书的特点 1878.1.3?图书的构成要素 1888.1.4?图书市场营销的含义 1888.2?图书营销环境分析 1908.2.1?宏观环境 1908.2.2?微观环境 1948.3?图书市场营销策略 1958.3.1?图书市场营销产品策略 1958.3.2?图书市场营销价格策略 1998.3.3?图书市场营销渠道策略 2008.3.4?图书市场营销促销策略 2028.4?数字图书市场营销策略 2058.4.1?数字时代对图书市场的影响 2058.4.2?数字时代图书市场营销策略内容 208本章小结 215思考题 216章末案例 216
第9章娱乐业营销9.1?娱乐业概述 2209.1.1?娱乐业的内涵 2209.1.2?娱乐企业经营的类别 2219.1.3?中国娱乐业经营的问题 2249.2?娱乐业的特征 2259.2.1?娱乐市场的特征 2259.2.2?娱乐消费的特点 2269.2.3?娱乐业市场营销的特性 2279.2.4?娱乐企业形象的重要性 2289.3?娱乐业市场营销策略 2309.3.1?娱乐业市场营销组合策略 2309.3.2?娱乐业同质化营销 2339.3.3?体验营销 2349.3.4?互联网娱乐业营销 237本章小结 239思考题 240章末案例 240第10章艺术品市场营销10.1?艺术与艺术品的相关概念 24410.1.1?艺术的定义和分类 24410.1.2?艺术品的含义和艺术品的价值 24510.1.3?艺术家 24710.2?艺术品市场概述 24910.2.1?艺术品市场的定义和特点 24910.2.2?艺术品市场的形成和发展 25010.2.3?艺术品市场的交易 25110.2.4?艺术品市场的组成要素 25310.2.5?艺术品市场的产品 25710.2.6?艺术品市场的划分 25910.2.7?艺术品市场的运行机制 25910.3?艺术品拍卖、艺术博览会与画廊 26010.3.1?艺术品拍卖概述 26010.3.2?拍卖行 26010.3.3?拍卖方式与程序 26210.3.4?艺术品博览会 26310.3.5?画廊 26410.4?中国艺术品市场的发展 26510.4.1?中国艺术品市场环境 26510.4.2?中国艺术品市场呈现的特征 26610.4.3?中国艺术品市场未来的发展趋势 26910.5?艺术品的流转和管理 27110.5.1?艺术品的无序流转 27110.5.2?艺术品的有序流转 273本章小结 275思考题 276章末案例 276
第11章电影市场营销11.1?电影产品概述 28011.1.1?电影产品的定义 28011.1.2?电影产品的分类 28011.2?电影市场营销环境分析 28111.2.1?电影市场的宏观环境 28111.2.2?电影市场的微观环境 28811.3?电影消费者消费心理分析 29311.3.1?电影消费者的需求分析 29411.3.2?电影消费者的消费动机分析 29611.4?电影产品的营销宣传策略 29911.4.1?事件营销策略 29911.4.2?悬念营销策略 30011.4.3?包装营销策略 30111.4.4?卖点营销策略 30211.4.5?口碑营销策略 30211.4.6?借势营销策略 30311.4.7?电影相关产品推广策略 304本章小结 304思考题 304章末案例 305
第12章旅游市场营销12.1?旅游市场概述 31012.1.1?旅游业的概念内涵 31012.1.2?全球旅游市场形势 31112.1.3?旅游方式 31312.2?旅游消费的影响因素 31512.3?旅游市场营销策略 31812.4?旅游业市场营销新思维 32112.4.1?旅游目的地营销 32112.4.2?旅游节庆营销 32612.4.3?旅游网络营销 328本章小结 333思考题 333章末案例 333第13章体育赛事营销
13.1?体育赛事营销概述 33613.1.1?体育赛事营销的定义 33613.1.2?体育赛事营销的特点 33713.1.3?体育赛事营销的内容 33813.2?体育赛事营销策略 34013.2.1?体育赛事营销的对象与需求 34013.2.2?体育赛事的营销组合 34313.2.3?体育赛事活动的实施过程 34413.3?体育赛事活动的赞助 34513.3.1?体育赛事赞助 34513.3.2?体育赛事赞助的实施 34613.3.3?体育赛事赞助的注意事项 34713.4?赛事无形资产经营管理与品牌营销 34813.4.1?体育赛事无形资产的经营管理 34913.4.2?体育赛事的品牌营销 350本章小结 352思考题 352章末案例 352信息

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