精益品牌塑造 本书特色

本书围绕着精益品牌塑造这一理念，在明确树立品牌意识的重要性的同时，通过丰富的示例和生动的讲解，展示了如何进行“创建－衡量－学习”这一过程，从而轻松打造出拥有高转化率并能够迅速应对市场变化的品牌。 本书为创业者和企业的品牌管理人员提供了宝贵的品牌塑造指南，也会令市场营销、产品管理、产品开发、公共关系等相关领域的人员受益匪浅。

精益品牌塑造 内容简介

每一天都有成千上万充满热情的创业者迸发创业灵感火花，但却不知如何塑造合适的品牌来帮助推动产品的宣传。本书正是为所有这样的创业者、守业者以及市场人员准备的。 《精益品牌塑造》为创建属于你自己的强大、灵活并具有高转化率的品牌提供了一套实用的工具。书中包含100多种DIY品牌塑造策略和具有启发性的案例分析，以及创建并衡量25种品牌策略基本要素的分步指导。从logo设计到产品宣讲，作者独创的“创建－衡量－学习”循环过程会让你从中受益匪浅。 本书主要内容如下： 品牌是什么，品牌不是什么 品牌创建基本要素：品牌故事、品牌符号、品牌策略 通过有效指标来衡量品牌要素是否达到转化目标 在新的方向上利用所学的知识重新调整品牌要素，从而做到提升品牌，同时避免搞砸品牌 在必要时如何重新设计、重新定位品牌并重新选择合适的传播渠道

精益品牌塑造 目录

**部分　概述
第1章　品牌是什么　　2
1.1　定义品牌　　2
1.2　进一步看精益品牌塑造　　4
1.3　小结　　8
第2章　品牌不是什么　　9
2.1　为何这些谎言是危险的　　9
2.2　关于品牌的误解　　10
2.3　小结　　19
第二部分　创建
第3章　品牌故事　　23
3.1　忘记你听过的关于品牌故事的一切　　24
3.2　要事为先：你的名字叫什么　　26
3.3　收集品牌素材　　27**部分　概述 第1章　品牌是什么　　2 1.1　定义品牌　　2 1.2　进一步看精益品牌塑造　　4 1.3　小结　　8 第2章　品牌不是什么　　9 2.1　为何这些谎言是危险的　　9 2.2　关于品牌的误解　　10 2.3　小结　　19 第二部分　创建 第3章　品牌故事　　23 3.1　忘记你听过的关于品牌故事的一切　　24 3.2　要事为先：你的名字叫什么　　26 3.3　收集品牌素材　　27 3.4　汇总素材：品牌故事板　　46 3.5　小结　　49 第4章　品牌符号　　50 4.1　要事为先：支起品牌墙　　52 4.2　重温品牌“配方”：精益品牌素材　　53 4.3　小结　　71 第5章　品牌策略　　72 5.1　社交媒体营销　　73 5.2　引导页　　82 5.3　搜索引擎优化　　85 5.4　内容营销：博客　　88 5.5　付费广告　　90 5.6　电子邮件列表　　97 5.7　视频　　100 5.8　点评系统　　101 5.9　媒体关系　　102 5.10　购买点优化　　107 5.11　合作伙伴关系　　109 5.12　小结　　112 第三部分　衡量 第6章　品牌牵引力　　119 6.1　设计检验方法　　123 6.2　分离式检验：找出问题所在　　124 6.3　实验恐惧症　　125 6.4　引导页：如何检验　　125 6.5　引导页：检验什么　　132 6.6　为何以及如何检验其他内容　　133 6.7　社交媒体营销：如何检验　　134 6.8　社交媒体营销：检验什么　　142 6.9　搜索引擎优化：如何衡量　　142 6.10　搜索引擎优化：检验什么　　145 6.11　付费广告：如何衡量　　145 6.12　付费广告：检验什么　　148 6.13　博客：如何衡量　　148 6.14　博客：检验什么　　151 6.15　电子邮件营销：如何衡量　　152 6.16　电子邮件营销：检验什么　　153 6.17　营销视频：如何衡量　　154 6.18　营销视频：检验什么　　158 6.19　媒体通稿：如何衡量　　159 6.20　媒体通稿：检验什么　　160 6.21　购买点优化：如何衡量　　161 6.22　购买点优化：检验什么　　162 6.23　点评系统：如何衡量　　163 6.24　品牌合作伙伴关系：如何衡量　　164 6.25　小结　　165 第7章　品牌共鸣　　167 7.1　定义共鸣　　168 7.2　共鸣：实现品牌与市场的契合　　169 7.3　衡量品牌名称　　170 7.4　衡量品牌定位　　173 7.5　衡量品牌承诺　　175 7.6　衡量用户形象　　176 7.7　衡量品牌路线　　178 7.8　衡量品牌个性　　181 7.9　衡量品牌定价　　183 7.10　小结　　185 第8章　品牌识别　　186 8.1　来点儿新鲜的：消费心理学　　187 8.2　回到正题：衡量品牌视觉标识　　189 8.3　衡量品牌logo：正确提问　　190 8.4　衡量版式　　192 8.5　衡量颜色　　195 8.6　衡量宣传资料　　197 8.7　衡量事务用品：名片　　199 8.8　衡量幻灯片　　201 8.9　小结　　204 第四部分　学习 第9章　品牌渠道的重新选择　　210 9.1　转化与渠道的重新选择　　211 9.2　准备好进入新渠道了吗　　218 9.3　你决定进入新渠道，接下来呢　　218 9.4　小结　　220 第10章　品牌的重新定位　　221 10.1　重新定位与调研的力量　　221 10.2　聪明的重新定位方法：加强消费者的学习　　228 10.3　你决定重塑品牌故事，接下来呢　　230 10.4　小结　　231 第11章　品牌的重新设计　　232 11.1　一致性：机会成本　　233 11.2　调整视觉品牌标识的常见成本　　233 11.3　调整视觉品牌标识的常见收益　　234 11.4　当调整视觉品牌标识无需犹豫时　　234 11.5　你决定重新设计品牌符号，接下来呢　　239 11.6　小结　　240 第12章　结束语　　241 术语表　　243 出处与参考资料　　248信息

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