从零开始学大数据营销 本书特色

大数据、工业4.0等这类具有破坏性和建立的时代已经到来，越来越多的人开始采用互联网思维的方式进行营销，与此同时这将成为一种风潮。目前中国有数百万的经营者、管理者、营销专业人员。这是一个规模很大的群体。本书可以为营销者提供实际操作上的帮助，同时也能给资深营销达人提供一些建议。因为本书汇集了数十位超级营销者的思维方式。

从零开始学大数据营销 内容简介

简单易学：大量配图，逻辑清晰，零起点也行
现学现用：给力大数据实战方法，轻松就上手
深度解析：看到问题背后的问题，知根也知本
数据拓展：看透未来，把握趋势，提前布好局

从零开始学大数据营销 目录

目 录

上篇 一切皆可数据化
第1章 多维信息追踪 2
1.1 移动设备传来的数据 2
1.1.1 高价值的移动端数据 2
1.1.2 移动端数据的利用 4
1.2 计算机产生的数据 5
1.3 FACEBOOK产生的轨迹数据 8
1.3.1 聚焦用户数据 8
1.3.2 如何运用轨迹数据 9
1.4 《盗墓笔记》产生的视频数据 11
1.4.1 超级IP《盗墓笔记》的成功 12
1.4.2 视频付费时代的开启 13目 录

上篇 一切皆可数据化
第1章 多维信息追踪 2
1.1 移动设备传来的数据 2
1.1.1 高价值的移动端数据 2
1.1.2 移动端数据的利用 4
1.2 计算机产生的数据 5
1.3 FACEBOOK产生的轨迹数据 8
1.3.1 聚焦用户数据 8
1.3.2 如何运用轨迹数据 9
1.4 《盗墓笔记》产生的视频数据 11
1.4.1 超级IP《盗墓笔记》的成功 12
1.4.2 视频付费时代的开启 13
1.5 AMAZON的浏览轨迹识别 14
1.5.1 利用轨迹数据服务于用户 14
1.5.2 像亚马逊一样使用用户数据 16
1.6 实体店的信息追踪 17
第2章 云计算数据模型 19
2.1 关联规则（ASSOCIATION RULE） 19
2.1.1 什么是关联规则 20
2.1.2 关联规则的案例及分类 21
2.2 离群数据（OUTLIER） 23
2.2.1 什么是离群数据 23
2.2.2 离群数据的检测 25
2.3 基于案例的推理（CBR） 26
2.3.1 模仿是成功的关键 26
2.3.2 CBR操作流程 27
2.4 轰动全美的TARGET超市营销 28
2.4.1 Target超市营销的数据模型 29
2.4.2 大数据的3W优势 30
2.5 构建数据价值分享模式 32
2.5.1 阿里巴巴、腾讯聚焦数据价值分享 32
2.5.2 数据分享模式的基本原则 33
第3章 用户数据化定位 36
3.1 人口统计学数据 36
3.1.1 数据与市场细分 36
3.1.2 统计学的经典案例剖析 38
3.2 用户行为数据 39
3.2.1 分析定位用户 40
3.2.2 数据的分类 41
3.2.3 内容偏好数据追踪 43
3.3 聚焦“她经济” 46
3.3.1 何谓“她经济” 46
3.3.2 “她经济”的方法论 48
3.4 谷歌（GOOGLE）的广告模式 49
3.4.1 创造巨额赢利的广告模式 49
3.4.2 谷歌广告模式的成功之处 50
中篇 大数据时代营销方法
第4章 事件式营销 54
4.1 一切皆因注意力的稀缺 54
4.2 借势模式 57
4.2.1 借势事件营销案例 57
4.2.2 借势营销核心关键词 59
4.3 主动模式 61
4.3.1 造势事件营销案例 61
4.3.2 造势营销的方式 62
4.4 高性价比的事件营销 63
4.4.1 案例1：宝马“UFO沙漠怪圈”造势“1系列”产品 63
4.4.2 案例2：女博士代言橄榄油 64
4.5 优衣库事件的营销方式 66
第5章 关联营销 69
5.1 互补关联营销 69
5.1.1 巨大潜力点分析 70
5.1.2 互补产品类别汇总 71
5.2 替代关联：微软的WINDOWS 10系统 72
5.2.1 更新迭代原理 73
5.2.2 微软替代关联营销的启示 74
5.3 潜在关联：“苹果树”关联营销 75
5.4 互联网关联销售的触点 78
5.4.1 触点一：诱惑——捆绑优惠 78
5.4.2 触点二：引导——相关搭配 80
5.4.3 触点三：理解——智能推荐 80
5.5 0至1与1至N 81
5.5.1 从0到1的创新 81
5.5.2 从1到n：时代变迁下的产品演变 82
第6章 互动营销 85
6.1 小米的粉丝经济 85
6.1.1 雷军对粉丝的重视 85
6.1.2 打造粉丝经济 87
6.2 情感营销：ALS冰桶挑战 89
6.2.1 冰桶挑战的情感诉求 90
6.2.2 打造情感营销 91
6.3 场景营销：手机百度“刷脸吃饭” 92
6.3.1 百度聚焦用户颜值 93
6.3.2 打造场景营销 94
6.4 专属营销：韩寒《后会无期》营销 96
6.4.1 韩寒的营销亮点 96
6.4.2 打造专属营销 97
6.5 茵曼全球首个云端发布会 98
6.5.1 何谓云端发布会 99

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