互联网商规11条-修订版 内容简介

21世纪，对于全球各地商业界而言*重要的问题是：我们将如何应对互联网？全美国*有资格回答这个问题的是艾·里斯和劳拉·里斯。作为世界上*知名的营销战略家，两位作者以独到的视角与观点，令打造互联网品牌这个当今营销界*具挑战性的问题变得陡然清晰、简单。

　　看过本书之后，你将知道：互联网不能身兼二职，只能或作为业务，或作为品牌的媒介；互动性是网站*重要的要素；使用通用名作为互联网品牌就是自寻死路；做品类中的第二品牌在互联网上没有出路。

　　当然，对于如何在互联网上成功地为公司、产品、服务甚至个人建立强大而盈利的品牌，本书也给出了切实的建议。

　　你将知道如何建立一个能长期主导品类的品牌，如何为你的网站寻得合适的命名（而非通用名），如何将你的品牌引入全球市场，如何避免打造互联网品牌中*严重的错误，即确信自己无所不能，如何利用互联网为生活各个方面带来的转变。

　　本书证明，诞生于传统领域的“定位”理论，同样适用于互联网行业。本书首次出版之时，正是**轮网络泡沫破灭之时，而现在中国乃至世界掀起新一轮网络热潮，但又有过热之嫌，本书再次出版，可谓恰逢其时。

互联网商规11条-修订版 目录

修订版序

打造互联网品牌的营销圣经

前   言

01． 二者其一定律  

互联网可以是业务，也可以是载体，但无法两者兼具。

02． 互动定律  

没有它，你的网站和品牌将一无是处。

03． 通用名定律  

通用名是互联网品牌的死亡之吻。

04． 独特名定律  

你的名称在互联网上独立存在，因此，你*好取个好名字。

05． 唯一定律  

你要不惜代价设法避免成为品类中的第二个。

06． 广告定律  

线下的广告将比线上的广告更多。

互联网商规11条-修订版 作者简介

　　艾·里斯（Al Ries）
　　定位理论创始人、里斯伙伴主席，作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位》、《营销战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与劳拉·里斯先后合著《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上新的巅峰。
　　劳拉·里斯（Laura Ries）
　　里斯伙伴总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年劳拉·里斯成为艾里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上新的巅峰。

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读