广告的没落 公关的崛起 本书特色

定位之父、全球***的营销战略家艾·里斯**次向广告全面开火
公关打造品牌·广告维护品牌
奶酪理论创始人塞斯宾·约翰逊、著名营销学教授菲利浦·科特勒 郑重推荐“想要在竞争中独占鳌头的营销人必须读艾·里斯的书”

广告的没落 公关的崛起 内容简介

《广告的没落 公关的崛起：彻底颠覆营销传统的公关圣经》
作 者： 艾·里斯、劳拉·里斯
出 版 社： 山西人民出版社
条 形 码： 9787203064756
出版时间： 2009-5
开 本： 16开
页 数： 251
定 价： 32 元
内容简介
　　提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中*大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续，当然，广告也并非无用，但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。修订后的《广告的没落 公关的崛起-彻底颠覆营销传统的公关圣经(修订版)》语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的营销实例，让读者通过个案受到启发，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。

广告的没落 公关的崛起 目录

01.广告的没落
广告和汽车销售员
广告和艺术
广告和创意
广告和奖项
广告和认知度
广告和销售
广告和网站
广告和可信度
寻找替代品

02.公关的崛起
第三方的力量
用公关建立新品牌
用公关重建旧品牌
建立你的可信度
铺开你的品牌
建立教育品牌
建立地域品牌
建立酒品牌
遗漏的要素
谈谈品牌延伸
谈谈名字

03.广告的新角色
维护品牌
保持路线
全力以赴

04.公关和广告的区别
广告是风，公关是太阳
广告是空问的，公关是线性的
广告用大爆炸的方式，公关用缓慢积累的方式
广告是视觉的，公关是口头的
广告到达每个人，公关到达某些人
广告是由自我主导的。公关是由他人主导的
广告消亡，公关永存
广告昂贵，公关便宜
广告偏爱品牌延伸，公关偏爱新品牌
广告喜欢旧名字，公关喜欢新名字
广告是滑稽的，公关是严肃的
广告没有创意，公关有创意
广告不可信，公关可信
广告维护品牌，公关建立品牌

05.附言
管理附言
广告附言
公关附言

广告的没落 公关的崛起 作者简介

艾·里斯，里斯伙伴主席，定位之父，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”，目前，艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。

管理 市场/营销 公共关系（PR）

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