互联网DSP广告揭秘-精准投放与高效转化之道 本书特色

本书根据笔者多年经验，围绕程序化交易广告，尤其是dsp广告的相关概念、投放效果分析以及平台选择等问题，用真正甲方听得懂的语言，结合真实案例阐述明白“dsp广告到底是什么”“dsp广告的前世今生是怎么样的”“琳琅满目的dsp平台要如何挑选”“如何保证dsp广告投放效果”等甲方非常关心的问题。推荐各企事业单位以及公司领导负责人，营销市场部门负责人及从业人员以及广泛意义上的所有甲方阅读。 总之，这是一本可以帮助广大甲方真正了解dsp广告并协助其在推广平台的选择与实操上去伪存真的实战宝典。 同时为了利于读者的吸收和理解，本书将会借鉴美式脱口秀的风格和写作思路，将艰深枯燥的内在原理和逻辑以幽默示例的形式表现出来，提高本书的可读性和趣味性。

互联网DSP广告揭秘-精准投放与高效转化之道 内容简介

·海佳是互联网营销及程序化购买领域的专家，多年来义务地为中国程序化购买行业发展奔走，并逐渐形成了自己独到的见解。本书梳理了dsp广告的若干关键要素，以及dsp广告的本质、dsp平台的挑选步骤以及投放效果控制策略等，是一本诚意满满、真正站在甲方立场、帮助广告主快速了解熟悉这一领域的实战性指导书籍。 ·实战与理念并重，只讲有用的知识，只讲有效的技巧，本书堪称程序化广告行业教科书级别的“全攻略”。不论是对于初学者还是资深从业者，都是一本不可多得的好书，是一个帮你一路披荆斩棘、抵达行业*的好帮手。 ·大数据时代的到来，无疑是一场思维上的大变革。程序化广告迎合着时代发展，精准展示广告，并有效传送给目标受众。仅仅如此吗？其实不然。本书将推翻您对程序化交易广告的固有认识，趣谈dsp，让乏味的文字生动起来！ · 互联网营销资深顾问及讲师很多神一般的精准营销案例和冠冕堂皇的故事包装是否已经让你混沌不堪？只要花两天时间，本书就能让你充分理解眼下dsp广告的现状和实操过程，从而让企业主避开消费的万丈深渊，跨过各类营销陷阱，实现精准营销。理清dsp，这本就够了！ ·程序化广告无疑是当下互联网领域极其热门的话题。本书深入浅出地介绍了程序化广告以及*方和第三方数据的专业知识，能够帮助广告主提升对程序化购买的认知能力，以及对数据的感知和理解能力，具有极强的实操指导意义。 

互联网DSP广告揭秘-精准投放与高效转化之道 目录

目录

第1章　初步了解程序化交易广告生态 1

1.1　rtb实时竞价 1

1.2　dsp需求方平台 4

1.3　ssp供应方平台 6

1.4　atd程序化广告购买交易桌面 7

1.5　pmp私有交易市场 9

1.6　ad network广告网络 12

1.7　ad exchange广告交易平台 14

1.8　dmp数据管理平台 15

1.9　程序化交易广告的前世今生 18

1.10　程序化交易广告的生态圈 20

第2章　程序化交易广告常见概念人话翻译 25

2.1　algorithm算法 25

2.2　blacklist黑名单 26

2.3　cvr转化率 27

2.4　day-parting分时段投放 29

2.5　english-us美式英语 30

2.6　frequency cap频次上限 31

2.7　gps targeting gps定位 32

2.8　h? no h拒绝黄赌毒 33

2.9　integrated partner对接合作方 34

2.10　jpg广告图片 36

2.11　keyword targeting关键字定位 37

2.12　log-in access登录权限 38

2.13　mapping映射 39

2.14　native ads原生广告 41

2.15　operating system操作系统 42

2.16　placement展示位置 44

2.17　qps每秒请求数 46

2.18　retargeting重定向 47

2.19　segment目标投放用户集 50

2.20　transparency透明度 51

2.21　usp独家卖点 53

2.22　visibility可见性 55

2.23　white label白标 56

2.24　xyz细节决定成败 57

第3章　趣谈三方数据 59

3.1　三方数据都是哪三方 59

3.2　三方数据对营销推广的意义何在 60

3.3　通过江南五怪遇害来看三方数据的现状 62

3.4　何为准**方数据 64

第4章　程序化交易广告到底应该怎么玩 67

4.1　dsp到底是什么 67

4.2　如何挑选适合自己的dsp平台 69

4.3　dsp*适合什么样的广告主 75

4.4　关于dsp认知的几大误区 77

4.5　dsp的smile标准 81

第5章　你以为你以为的就是你以为的吗？ 84

5.1　你以为的dsp vs实际上的dsp 84

5.2　你以为的效果vs实际上的效果 86

5.3　你以为的转化路径vs实际上的转化路径 91

5.4　你以为的监测vs实际上的监测 93

第6章　十一大策略确保程序化交易广告的投放效果 97

6.1　开户篇 97

6.2　设定篇 101

6.3　出价篇 106

6.4　方案篇 110

6.5　优化篇 111

6.6　素材篇 118

6.7　监测篇 122

6.8　投诉篇 137

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