新媒体营销密码-开启全联接时代新思维 本书特色

在新技术驱动下，传统互联网正在发生一场彻底的革命与升级，一个无所不包、全智能的全联接时代正快速向我们走来。全联接改变了人们的交互模式，也打破了原有的营销生态！在全联接时代，我们需要用全新的视角去理解媒体、理解营销。 另外，营销传播渠道越来越强地呈现出多元化态势，简单、粗暴的广告效果已然日渐式微，而新媒体顾问式整合营销这一全新的新媒体营销模式，凭借其独特的商业思维和执行技法，快速从边缘走向核心。 本书全面深入讲解新媒体营销的思维、战略、战术、方法和案例，让企业和新媒体运营商可以学到新媒体营销真本领。

新媒体营销密码-开启全联接时代新思维 内容简介

新媒体的界定，从来都是你追我赶、与时俱进。不变的是，新媒体每进一阶，人们的联系程度就越紧密。因而，新媒体营销的玩法，也是你追我赶、与时俱进的。一年前的类似书名的书籍，今天或许已经过时。本书作者作为新媒体营销的弄潮儿，他教会我们从分析媒体大势、商业大势去掌握全联接时代新媒体营销的思维和方法。其在书中讲述的方法和思维，跳出了时代限制，透过现象写本质，要具备穿透力。 

新媒体营销密码-开启全联接时代新思维 目录

目录contents序言 / iii前言 / v目录 / ix**部分  挑战与机遇第1章 媒体大势 / 3近五年来，全球媒体行业正在经历一场沧桑巨变，这个变化过程中，既有国内媒体间的生存竞赛，也有国际间媒体的话语权角逐。当前，面向未来的新媒体布局，已提高到了国家战略层面。1.1  谋变中的中国媒体 / 31.2  渐行渐近的新格局 / 11第2章 这是一个什么样的时代 / 1819世纪英国批判现实主义小说家狄更斯在其代表作《双城记》中有一句名言：这是一个*好的时代，也是一个*坏的时代。用此话来形容当前中国的经济环境颇为恰当，这对新媒体营销来说是一个好时代。2.1  主旋律：改革与发展 / 182.2  大背景：无网不欢 / 202.3  新环境：人人皆媒 / 212.4  总趋势：新媒体营销无处不在 / 24第3章 传统营销体系的坍塌 / 28不知道从什么时候开始，“跨界”被赋予了时尚色彩。互联网时代，一家企业如果不懂玩跨界，那么他一定会被视为“老古董”。近一两年，甚至有一种说法认为：未来十年，中国商业领域将迎来大规模跨界时代。3.1  从pc到移动 / 303.2  从“硬广”到“软广” / 313.3  从单向到互动 / 343.4  从传统媒体到自媒体 / 37第4章 崛起中的新生态 / 39纵观整个新媒体营销发展历史，每一次信息媒介的升级换代都会带来营销手段的大洗牌。当前，电视媒体的精英光环刚刚褪去，传统网媒的主导优势就已不再。4.1  趋势：按效果付费 / 404.2  方法：组合拳 / 434.3  渠道：移动、移动、还是移动 / 454.4  核心：口碑营销 / 484.5  工具：大数据 / 50第二部分  新丛林法则第5章 广告的没落 / 56广告已死，不是说它的价值完全消失，而是指它的传播功能正在慢慢失效。随着移动时代的快速到来，媒体环境变得更加复杂，用户获取信息的途径也更加丰富，传统广告在用户的习惯性忽略下，效果变得越来越差。5.1  习惯性忽略 / 575.2  信任危机 / 595.3  广告的成本 / 635.4  谁更有创意 / 655.5  广告的替代品 / 74第6章 公关的崛起 / 82网络已成为影响大众消费者品牌认知的**舆论阵地。随着现代企业的品牌传播意识的逐渐加强，公关已成为互联网时代新媒体营销的标配，越来越多的企业将公关纳入到企业运营的核心架构。6.1  高效传播 / 836.2  第三方的力量 / 856.3  以小搏大的游戏 / 886.4  圈子与口碑 / 906.5  控制媒体信息流 / 93第7章 移动优先 / 97在各方力量共同推动下，一场以移动为核心的产业变革呼啸而来，影响力空前，大有“鲸吞一切”之势。无论站在新媒体营销的角度看，还是站在产业演进的角度来分析，第四次工业革命的核心必然离不一个关键词：移动。7.1  左右一个时代的力量 / 977.2  移动的魅力 / 1007.3  移动商业崛起带来的改变 / 1047.4  指尖上的新格局 / 1097.5  决胜移动端 / 112第8章 用好视频 / 118随着网络带宽的不断增加和互联网视频内容的不断丰富，视频已成为当前大众信息消费中*重要的内容形态之一。统计数据显示，目前互联网中70%的流量由网络视频构成，未来三年有可能超过90%。8.1  视频大爆炸 / 1188.2  三大视频营销类型 / 1208.3  视频营销新趋势 / 1248.4  核心的核心 / 125第9章 口碑大于一切 / 128百事可乐和可口可乐几乎垄断了全球可乐市场，在过去的数十年中，尽管有一些饮料企业尝试进入这一市场，但*终无不黯然离场，可乐市场双寡头格局始终无人能打破。这两家公司牢牢地把持住了用户的口碑。9.1  可乐市场双寡头的故事 / 1289.2  互联网思维的三大核心 / 1299.3  口碑营销三大误区 / 1319.4  练就好口碑的正确姿势 / 1339.5  小米口碑营销的关键 / 134第10章 请讲实话 / 137移动互联网时代，无论是个人还是企业，核心信息都已被数据化，而且越来越透明。对新媒体营销人员来说，深刻理解这一现状意义非凡，一切传播策略的制定都离不开这一大前提，这是企业在传播过程中要“讲实话”的大环境。10.1  移动互联网时代无秘密 / 13710.2  网络公民的反应模式 / 13910.3  所有人都是媒体的兼职记者 / 14010.4  实话的威力 / 141第11章 别忘了语音媒体/ 146移随着电视、网络、移动媒体等越来越多新媒体平台的出现，语音广播媒体被业界一致看衰。然而，就在大家准备放弃广播媒体的时候，它却因为汽车的快速普及，表现出了独特的传播价值。11.1  广播媒体枯木逢春/ 14011.2  语音媒体新趋势 / 141第三部分  惯用手法第12章 媒体推送 / 152经过多年发展，媒体推送已经发展成为一个分工明确、流程清晰、价格透明的庞大利益生态。毫不夸张地说，只要你的内容不违法，是合规内容，发到任何媒体上都不无可能。12.1  基本概念 / 15212.2  成功关键 / 15412.3  操作流程 / 155第13章 事件营销 / 157事件营销已经发展成为了一套集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体的综合传播手段，在创立品牌、推广产品、提升产品美誉度等方面应用非常广泛。13.1  基本概念 / 15713.2  成功关键 / 15813.3  操作流程 / 159第14章 其他手段 / 161新媒体营销，手段千千万，除了上述的惯用手法，还包括软文营销、口碑营销、危机公关等。它们各擅胜场、各有各法，新媒体营销从业者也需一一涉猎。14.1  软文营销 / 16114.2  口碑营销 / 16214.3  危机公关 / 16214.4  微信营销 / 165第四部分  案例新媒体营销是一个朝阳产业。成功有成功方法，失败有失败的教训。在这一章里，我们通过一些经典案例，看看全联接时代的新媒体营销究竟该怎么玩。案例1：看过大篷车移动发布秀 你还认为华为不懂营销吗？ / 168案例2：互联网 时代的营销怎么玩？开放 创新可四两拨千斤 / 173案例3：借贷宝营销造势不输uber，然后呢？ / 177案例4：2016亚洲消费电子展前中国厂商的营销败局 / 179案例5：对飚电商618 飞凡奏出“实体 互联网”*强音 / 182

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