互联网金融营销 本书特色

本教材是在现今互联网金融大趋势下，在《网络营销》课程基础上，将互联网金融的概念、金融营销的手段渗透到教学内容中去，力求符合应用性本科教学的理念和我校的金融特色。学生通过对教材内容的学习，可以完全胜任电子商务营销、互联网金融和证券行业的运营、营销、数据分析、战略设计的岗位，并且有向上发展的空间，开发模拟营销平台和营销决策仿真平台，学习其基础概念和应用开发技巧，为学生能够进入电子商务、互联网金融、商务管理行业从事高端的工作而铺平道路。

互联网金融营销 内容简介

本书共分为十一章, 主要内容包括: 互联网金融营销导论、互联网金融的发展环境、互联网金融营销中的客户、互联网金融市场细分与定位、互联网金融市场调查与营销预测等。

互联网金融营销 目录

**章 互联网金融营销导论 1**节 互联网金融营销基本含义 1第二节 互联网金融营销的作用与意义 4第三节 互联网金融营销的演变历程 7第四节 互联网金融营销的兴起与发展 11本章小结 24第二章 互联网金融的发展环境 26**节 互联网金融宏观环境 26第二节 国内互联网金融的中观环境 33第三节 国内互联网金融的微观环境 35本章小结 44第三章 互联网金融营销中的客户 47**节 互联网金融客户含义及分类 47第二节 互联网金融对客户的影响 50第三节 决策过程 56本章小结 63第四章 互联网金融市场细分与定位 65**节 互联网金融市场定位 65第二节 互联网市场细分 67第三节 互联网金融市场垂直细分 74本章小结 77第五章 互联网金融营销计划、组织、战略 81**节 互联网金融的营销计划 81第二节 互联网金融营销的组织 88第三节 互联网金融营销战略 91本章小结 100第六章 互联网金融市场调查与营销预测 103**节 互联网金融市场调查内容 103第二节 营销预测 119本章小结 124第七章 互联网金融产品与营销策略 126**节 产品概述 126第二节 开发策略 135第三节 定价策略 139第四节 分销策略 141第五节 促销策略 143本章小结 148第八章 互联网金融营销与风险管理 151**节 互联网金融风险的来源与种类 151第二节 互联网金融风险管理的目标和内容 158第三节 互联网金融风险的评估和防范 160本章小结 168第九章 建立基于netlogo的模拟营销 170**节 基于价值流拓扑分析的营销策略识别、分析、评价与建模 170第二节 基于消费者购买决策模型的主体建模 176第三节 互联网金融对营销活动的影响 184本章小结 187第十章 matlab的应用 190**节 matlab的介绍 190第二节 博弈论的介绍 194第三节 博弈论基础及其matlab实现 197本章小结 206第十一章 依托社交网络的金融营销 209**节 社交网络理论研究 209第二节 基于社交网络的金融营销实践分析 218第三节 社交网络金融营销策略 231本章小结 240参考文献 243

互联网金融营销 作者简介

张高煜，上海金融学院副教授，主要从事电子商务专业课教学。主编《计算机网络技术实训》（获2011年上海金融学院校级优秀教材奖）和《金融数据库实训》《C语言程序设计实训》《PLC指令与梯形图速查手册》等书；科研成果为：20篇EI检索论文，5篇核心期刊论文。

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