三、竞争导向定价法

第三节 服装定价策略
一、价格的定位策略
二、折扣定价策略
三、差别定价策略
四、心理定价策略
五、新产品定价策略
六、产品组合定价策略
七、网上定价策略

第四节 服装价格调整
一、适时进行价格变更
二、价格变化的后果三、竞争者的价格调整

第八章 服装店铺设计
**节 服装店铺设计概述
一、服装店铺设计的目的
二、服装店铺设计的内容

第二节 服装店铺店面设计
一、外观设计
二、招牌设计
三、出入口设计
四、橱窗设计

第二节 服装店内布局
一、空间划分
二、空间布局
三、顾客通道设计

第三节 服装陈列
一、商品陈列及其意义
二、服装陈列的道具
三、服装陈列的基本方法
四、服装陈列的常用手段

第四节 服装店内部装饰与氛围营造
一、室内装潢
二、背景音乐
三、店内空调、气味
四、店员仪表态度
五、店铺照明

第九章 零售促销策略
**节 零售促销概述
一、零售促销的概念
二、零售业促销的作用
三、零售促销活动类型
四、零售业促销中存在的问题
五、零售业促销的原则

第二节 零售促销策略的选择
一、促销策略的类型
二、组合促销

第三节　零售促销的策划与实施
一、促销活动策划
二、促销活动实施
三、促销活动评估

第十章 网络零售
**节 网络零售的产生
一、网络零售的定义
二、网络零售商兴起与发展的原因
三、网络零售与传统零售的比较
四、我国网络零售的发展
第二节 网络零售策略
一、战略制定
二、网络零售类型及其选择
三、实体零售和网络零售协同发展模式及其选择
四、战术选择
第三节 网络零售的市场分析
一、市场结构
二、市场竞争行为
三、市场绩效

服装零售管理 作者简介

白玉苓，管理学博士,北京服装学院商学院副教授，硕士生导师。主讲服装零售管理、消费者行为学等。 陆亚新，管理学硕士，北京服装学院商学院讲师。主讲零售学，视觉营销等。

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