开疆拓土-如何赢得21世纪86%的市场
开疆拓土-如何赢得21世纪86%的市场作者:马哈詹 开 本:16开 书号ISBN:9787121261978 定价:35.0 出版时间:2015-08-01 出版社:电子工业出版社 |
开疆拓土-如何赢得21世纪86%的市场 本书特色
当全球化浪潮冲破了国界,让世界变得更加一体化时,一些年人均国民生产总值低于 10000美元,其人口占世界总人口86%的发展中国家市场出现在了人们的面前,这就是21世纪的“86%市场”。这些国家的人均消费水平虽然远远低于占世界人口14%的发达国家,但是其总购买力十分巨大。“86%市场”为许多处于成熟市场且勇于开拓的公司提供了广阔的发展空间。本书则根据大量企业在“86%市场”的实践活动,高度概括了开拓这些市场应具备的认知和思维,并通过广泛的例证,为企业开拓“86%市场”提供了全面的指引和解决方案。
开疆拓土-如何赢得21世纪86%的市场 目录
第1章 充满机会的新大陆86%的机会
不同层次上的机会
新兴市场的特点及其创造的机会
找出解决方案
86%市场的解决方案
第2章 当需要牛车时,不要生产汽车
为6码的纱丽进行设计
回到基本问题
好好驾驶牛车
86%市场的解决方案
第3章 关注回跳经济
回跳经济
瞄准目标
更多地利用回跳经济
86%市场的解决方案
第4章 将品牌与市场联系起来
货摊经济
品牌意识
本地品牌控制战略
发展中的品牌
86%市场的解决方案
第5章 关注年轻一代
青年潮
针对年轻人市场的战略
年轻人引发增长
86%市场的解决方案
第6章 从小处着眼以求壮大
逆向定价
小家庭
从小处着眼的战略
小奇迹
86%市场的解决方案
第7章 为自己构建基础设施
两个市场的传说
制度和金融基础设施
发现基础设施中的机会
重复的基础设施
86%市场的解决方案
第8章 寻求跳跃式发展
跳跃式发展战略
超越适用技术
86%市场的解决方案
第9章 将市场送到人们面前
复杂的分销
将市场送到人们面前的战略
在远离网络处寻找机会
86%市场的解决方案
第10章 与市场共同发展
与市场共同发展的战略
四种途径
演变中的机会
86%市场的解决方案
结 论 一个不容错的机会
一块图案复杂的挂毯
文明的聚合
实现收益
人口数量等于利润
声 明
开疆拓土-如何赢得21世纪86%的市场 相关资料
战略管理不是一个魔术盒,也不只是一套技术。战略管理是分析式思维,是对资源的有效配置。计划不只是一堆数字。战略管理中的问题是根本不能被数量化的。
—— 彼得?德鲁克 现代管理学之父
尽管战略一词通常与未来相关,但它与过去的关系也并非不重要。过日子要向前看,但理解生活则要向后看。管理者将在未来实施战略,但他们是通过回顾过去而理解这一战略的。
—— 亨利?明茨伯格 当代最杰出的战略思想家、管理学大师
战略制定者要在所取信息的广度和深度之间做出某种权衡。他就像一只在捉兔子的鹰,鹰必须飞得足够高,才能以广阔的视野发现猎物,同时它又必须飞得足够低,以便看清细节,瞄准目标和进行攻击。不断进行这种权衡正是战略制定者的任务,一种不可由他人代理的任务。
—— 弗雷德里克?格卢克 麦肯锡咨询公司前任总经理
开疆拓土-如何赢得21世纪86%的市场 作者简介
维贾伊?马哈詹(Vijay Mahajan) 印度商学院前院长;曾获得过多项终身成就奖(如美国市场营销协会颁发的奖项);2002年,美国市场营销协会还专门设立了“维贾伊?马哈詹奖”,以奖励那些为市场战略研究做出贡献的人;全球商业和经济研究领域被引证最多的学者之一;担任多家《财富》500强公司的顾问;在全球许多地方讲授高级经理人课程。 卡米尼?邦高(Kamini Banga) 毕业于印度管理学院,该校的MBA教育在印度排名第一;多维顾问公司(Dimensions Consultancy)的独立营销顾问和执行董事;其客户包括飞利浦、强生、可口可乐等著名公司;在亚洲的许多地方开展有关市场调研和消费者行为的培训项目;为《经济时代》等多家印度著名商业出版物撰稿。
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