纵横互联网营销:别说你不懂 本书特色

    本书从全网营销的视野出发，介绍了全网营销六大模型的相关内容。     全书共分10章，具体内容包括：颠覆与被颠覆；从工业精神到互联网思维；理解全网营销；全网营销：电商系统；全网营销：网络整合营销传播系统；全网营销时效组合策略；全网营销团队组建和绩效管理；全网营销系统诊断；移动互联网营销系统。     本书结构清晰、图文并茂、易于阅读，通过阅读本书，希望读者在理解全网营销六大模型的基础上，能够继续在全网营销的世界中探索与前进。

纵横互联网营销:别说你不懂 内容简介

本书从全网营销的视野出发, 介绍了全网营销六大模型的相关内容。全书共分10章, 具体内容包括: 颠覆与被颠覆 ; 从工业精神到互联网思维 ; 理解全网营销 ; 电商系统 ; 全网营销: 网络整合营销传播系统 ; 全网营销时效楹喜呗?; 全网营销团队组建和绩效管理 ; 全网营销系统诊

纵横互联网营销:别说你不懂 目录

第1章　颠覆与被颠覆  1
1.1　互联网带来的冲击与颠覆  1
1.2　有哪些行业正在被与将要被颠覆  3
1．营销  3
2．互联网金融  4
3．智能电视  5
4．ott业务  6
5．电子商务  7
6．社交网络招聘  8
7．自媒体  9
8．数字音乐  9
1.3　对个人的职业与创业的颠覆  11
1．职业因互联网而发生的变化  11
2．重新理解创业，让创业变得更轻松一些  14
1.4　传统企业与人才的互联网化  16
1．互联网化的要求：平等、分享和开放  17
2．传统企业互联网化的*大障碍是人  18
3．什么是互联网化组织结构  18
1.5　直面传统企业的“互联网焦虑症”  19
1．互联网焦虑症的四大表现  20
2．治疗互联网焦虑的药方  25
1.6　互联网转型与升级的成败案例  28
1．成功者的经验  28
2．路途不顺的触网、触电者  32
1.7　颠覆时代如何成为一名全网营销高手  35
第2章　从工业精神到互联网思维  40
2.1　工业精神打造的黄金时代  40
1．欧美工业化的成功与工业精神的时代  41
2．工业精神的5种内涵  43
3．中国的工业精神  46
2.2　颠覆时代的两驾马车：工业精神+互联网思维  47
2.3　互联网思维成就现代企业  49
2.4　12种互联网思维的应用  52
1．用户思维  52
2．简约与便捷思维  54
3．极致思维  55
4．快速迭代与微迭代思维  57
5．精准流量与巩固流量思维  58
6．社会化思维  58
7．大数据思维  59
8．平台思维  61
9．跨界思维  61
10．体验至上思维  62
11．免费思维  64
12．开放思维  65
2.5　互联网思维与全网营销  66
1．用户思维：全网营销中的市场与消费者分析、消费需求把握  66
2．社会化思维：社会化营销  66
3．开放思维：开放做市场+联合营销  67
4．极致思维：每一种营销都要做到极致，做到全面深入  68
5．大数据思维：营销的广覆盖与深精准  68

第3章　理解全网营销  70
3.1　全网营销的概念与特征  70
1．全网营销的范围  71
2．全网营销的特征与操作思想  72
3.2　全网营销的优势与价值  73
3.3　全网营销结构  75
3.4　如何展开全网营销工作  76
1．水平整合  77
2．垂直整合  77
第4章　全网营销：电商系统  79
4.1　电商平台搭建与营销  79
1．企业对企业（b2b）电子商务  79
2．淘宝或天猫商城建设  81
3．独立电商（网上商城）建设  83
4.2　电商用户行为与消费分析  86
1．信息获取与网络浏览行为分析  87
2．交互行为分析  89
3．消费与网络购物分析  93
4.3　用户体验设计与优化  95
1．网上商城（电商平台）的体验设计  95
2．购物过程与购物后的体验  98
4.4　电商营销战略  99
1．电商营销战略的特征与内容  100
2．电商营销机制设计  102
4.5　电商品牌定位与品牌打造  103
1．电商品牌定位的4种切入点  104
2．电商品牌建立的5个阶段  107
3．电商品牌打造的6个步骤  109
4．电商品牌打造的6种方法  110
4.6　电商营销体系  111
第5章　全网营销：网络整合营销传播系统  112
5.1　营销自载体建设  114
1．营销型web网站  114

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