六、　品牌终端展示/118

七、　品牌化营销的价格策略/120

第二节传播：品牌成长之翼/126

一、　传播与推广是品牌塑造的主要途径/128

二、　什么是品牌整合推广/128

三、　品牌整合推广的含义/129

四、　品牌整合推广的基本原则/130

五、　品牌整合推广的基本方法/131

六、　品牌整合推广的价值/133

七、　通过广告创建品牌/136

第三节公关：品牌成长之器/143

一、　公共关系的含义/144

二、　公共关系与品牌创建/145

三、　公关塑造品牌的基本原则/146

四、　公关创建品牌的方式与途径/148

五、　公关维护管理品牌的途径和方式/151

六、　公关活动的策划与执行/152

第四节第三方资源营造品牌成长的环境/154

一、　原产地或其他地理区域因素/154

二、　渠道/155

三、　品牌授权与特许经营/158

四、　名人背书/162

五、　赞助/165

六、　品牌联合/169第三章品牌创建第三步：品牌管理/174

一、　品牌管理的目标/174

二、　品牌管理范畴/176

三、　品牌管理的绩效评估/176

四、　品牌管理误区/178

五、　谁来管理品牌/179

六、　品牌的信息管理/183

七、　品牌视觉管理/186

八、　品牌文化的管理/187

九、　品牌资产管理/189

十、　品牌的架构管理/194

十一、　品牌的延伸管理/201

十二、　品牌的危机管理/204

十三、　品牌管理的内外力量/209

参考文献/210

步步为赢-三步创建强势品牌 作者简介

上海龙新品牌管理机构董事长、浙江工商大学硕士生企业实务导师，品牌营销实战专家、高级培训师。 兼具政府、企业、媒体多领域工作经验， 十多年市场运作、品牌营销与管理经验； 常年担任多家企业、事业单位品牌管理顾问，了解多个行业的品牌运营规律，尤其对大健康产业品牌化营销有独特理解和实战经验；在专业刊物发表相关文章一百多篇。通过对现代品牌营销管理理论的解构和重塑，结合中国企业实际，提出“三步创建强势品牌”的品牌管理模型， 它被誉为“本土品牌创建的最佳路径”。 擅长企业战略构建、消费者行为研究、品牌形象策划、整合营销传播、企业文化规划、团队执行力建设。 曾服务品牌有皖北煤电集团、绿谷集团、民生银行、北京侏罗纪水业、南京医药、上海三脉泉养生、安徽苁蓉御酒、安徽( 淮北) 新型煤化工合成材料基地、创乐网等。

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