节事活动营销 本书特色

    本书的内容体系是借鉴服务营销的7p组合理论框架来构建的，主要研究了节事活动定位、节事活动服务包设计、价格策略、渠道策略、促销策略、有形展示和品牌战略、人员策略和节事活动过程策略等核心内容，同时也对节事活动的网络营销、合作营销、关系营销和绿色营销等新营销方法做了有益的探索，是一本具有科学完整体系的节事活动营销著作。     本书既可以作为大学本科会展类、旅游管理类、市场营销类等专业学生的教材，也能为有关专业从业人员提供有益的参考。  

节事活动营销 目录

第1章　节事活动概述
导入案例：世园会对西安经济拉动效应明显
1．1节事活动内涵及类型
1．2节事活动的综合效应
1．3节事活动现状与发展趋势
本章小结
思考题
案例分析：中国·盱眙国际龙虾节
本章实训

第2章　节事活动营销概述
导人案例：南宁国际民歌艺术节营销之道
2．1营销与服务营销
2．2节事活动营销基本理论
本章小结
思考题
案例分析：2013年第23届青岛国际啤酒节运营及营销
本章实训

第3章　节事活动信息调研与分析
导人案例：国人对传统节日的一些态度
3．1节事活动营销信息系统
3．2节事活动调研内容
3．3节事活动市场调研方法
3．4节事活动环境与分析
本章小结
思考题
案例分析：践行“节俭令”，南宁民歌节瘦身，却风采依旧
本章实训

第4章　节事活动的立项
导人案例：玉博会——专业展会的孵化器
4．1节事活动项目
4．2节事项目立项策划
4．3节事项目可行性研究
本章小结
思考题
案例分析：整合资源，发力会展一012中国海宁“潮博会”策戈!
梳理
本章实训

第5章　节事活动营销战略-·
导入案例：意大利阿普利亚区的酒文化节对游客的分类
5．1节事活动市场细分
5．2节事活动目标市场选择
5．3节事市场定位策略
本章小结
思考题
案例分析：中国一东盟博览会的宗旨和定位
本章实训

第6章　节事活动产品策略
导入案例：青岛世界园艺博览会服务
6．1节事活动服务包
6．2节事活动项目内容设计
6．3节事活动流程设计
6．4节事活动项目的创新

第7章　节事活动价格策略
第8章　节事活动分销策略
第9章　节事活动营销传播策略
第10章　节事活动赞助营销
第11章　节事活动人员策略
第12章　节事活动营销管理
第13章　节事活动营销新方法
参考文献

管理 市场/营销 市场营销

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