节事活动营销
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节事活动营销作者:杨劲祥 开 本:16开 书号ISBN:9787562487036 定价:45.0 出版时间:2015-04-01 出版社:重庆大学出版社 |
节事活动营销 本书特色
本书的内容体系是借鉴服务营销的7p组合理论框架来构建的,主要研究了节事活动定位、节事活动服务包设计、价格策略、渠道策略、促销策略、有形展示和品牌战略、人员策略和节事活动过程策略等核心内容,同时也对节事活动的网络营销、合作营销、关系营销和绿色营销等新营销方法做了有益的探索,是一本具有科学完整体系的节事活动营销著作。 本书既可以作为大学本科会展类、旅游管理类、市场营销类等专业学生的教材,也能为有关专业从业人员提供有益的参考。
节事活动营销 目录
第1章 节事活动概述
导入案例:世园会对西安经济拉动效应明显
1.1节事活动内涵及类型
1.2节事活动的综合效应
1.3节事活动现状与发展趋势
本章小结
思考题
案例分析:中国·盱眙国际龙虾节
本章实训
第2章 节事活动营销概述
导人案例:南宁国际民歌艺术节营销之道
2.1营销与服务营销
2.2节事活动营销基本理论
本章小结
思考题
案例分析:2013年第23届青岛国际啤酒节运营及营销
本章实训
第3章 节事活动信息调研与分析
导人案例:国人对传统节日的一些态度
3.1节事活动营销信息系统
3.2节事活动调研内容
3.3节事活动市场调研方法
3.4节事活动环境与分析
本章小结
思考题
案例分析:践行“节俭令”,南宁民歌节瘦身,却风采依旧
本章实训
第4章 节事活动的立项
导人案例:玉博会——专业展会的孵化器
4.1节事活动项目
4.2节事项目立项策划
4.3节事项目可行性研究
本章小结
思考题
案例分析:整合资源,发力会展一012中国海宁“潮博会”策戈!
梳理
本章实训
第5章 节事活动营销战略-·
导入案例:意大利阿普利亚区的酒文化节对游客的分类
5.1节事活动市场细分
5.2节事活动目标市场选择
5.3节事市场定位策略
本章小结
思考题
案例分析:中国一东盟博览会的宗旨和定位
本章实训
第6章 节事活动产品策略
导入案例:青岛世界园艺博览会服务
6.1节事活动服务包
6.2节事活动项目内容设计
6.3节事活动流程设计
6.4节事活动项目的创新
第7章 节事活动价格策略
第8章 节事活动分销策略
第9章 节事活动营销传播策略
第10章 节事活动赞助营销
第11章 节事活动人员策略
第12章 节事活动营销管理
第13章 节事活动营销新方法
参考文献
![节事活动营销](http://www.00-edu.com/d/file/tushu/3/2020-06-11/23379dd2a03bb9c62bc12eeaa9526166.jpg)
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