颠覆你的营销想象-金鼠标.数字营销大赛经典案例100集锦 本书特色

市场环境在变，消费者在变，媒介更是以一日千里的速度在变，所有的营销人都在苦苦 追寻营销新法则。 如何颠覆固有的营销思维，善用digital marketing ？如何充分发挥想象，创造更丰富、更立体、更有效的品牌传播空间？本书通过近几年金鼠标 数字营销大赛的100 个经典获奖案例，为您打开一道以史为鉴、启迪未来之门。 全书案例共分为八大类别：整合营销类、创意传播类、社会化营销类、视频营销类、移动营销类、电子商务营销类、搜索营销类、程序化购买类。每一个案例，都从市场背景与营销目标出发，经过策略创意、执行过程及媒介表现，*终获得营销效果的真实反馈。业内顶级营销专家的专业点评，深入剖析、画龙点睛，充满鼓励与肯定。 这些经典案例，正是媒介形态日益变化、消费者行为个性化、营销策略与技术不断创新的真实缩影，充分见证了中国数字营销行业的发展，是数字营销从业者不可多得的学习宝典。

颠覆你的营销想象-金鼠标.数字营销大赛经典案例100集锦 目录

第 1 章 整合营销类 / 1
今天坐好一点，滴滴专车品牌整合营销 / 2
流行美盘发申遗项目 / 6
蒙牛早餐奶“早活力专车拯救特‘困’生” / 11
网易云音乐“音乐内裤”跨界 o2o联合营销 / 15
可口可乐“歌词瓶” / 18
腾讯小小 q圣诞主题推广 / 21
中信尼雅 ：不做赶路人 / 24
大众儿童安全座椅 ：宝贝爱“座”对 / 28
加州旅游局“我要去加州”整合营销 / 32
迈锐宝《致时代前行者》整合营销 / 38
胶囊蝉翼 2013 春夏整合营销 / 42
can do ！ chengdu！中国**个 youtube 互动 brand channel / 4
多乐士“一百万个多彩开始”整合传播 / 51
百度魔图“pk大咖”整合营销 / 55
红牛时间到，朝焕新能量 / 59
zespri新西兰奇异果《社交离线日，出来分享才开心》 / 64
李锦记“爱的味道百变 33天” / 67
强生《母爱七平方》 / 71
宝洁《奥运父母汇》，为母亲喝彩 / 75
博世家电“异想始于 1886” / 79
宝马 1 系“沙漠怪圈”的整合营销传播 / 83
361°“无处不热爱”整合营销 / 87
“时光胶囊”apps带你体验三星 galaxy 的“穿越”速度 / 93
第 2章 创意传播类 / 98
杜蕾斯的杜杜电台 / 99
华为荣耀 6 plus上市，与 3亿人一起“双眼看世界” / 103
可口可乐冰露纯悦“净水让改变开始”公益行动 / 106
“我是射手”——杰士邦的世界杯情趣营销 / 110
**份母亲节的礼物 / 115
加多宝“对不起体” / 118
冈本 ：“杜绝老套” / 122
2013 年脉动“有脉动 木木男”诠释创新整合营销 / 125
橡皮鸭悦游海港城 / 128
可口可乐“快乐昵称瓶”——“畅爽夏日，分享快乐” / 134
奥迪 rs飙速激情“网络实境排位赛” / 138
意大利“超级杯”决赛，尤文图斯中国行 / 142
cold stone“到7-11 找玩具” / 146
jeep 70 周年“没有故事，不成人生”活动 / 149
第 3章 社会化营销类 / 153
三个爸爸儿童空气净化器社会化媒体营销案例 / 154
宝马 ：世界杯，一路激情共悦 / 158
联想 30周年“逆生长”社会化传播 / 161
创新联盟——“2015 中国孤独者黏会” / 165
宅男女神微博发放邀请码，《百万亚瑟王》微博推广方案 / 170
春天里的**杯茶 / 174
《小爸爸》炫父大赛，掀起“全民炫父风” / 179
中国平安 25周年平安橙网络病毒炒作 / 183
博洛尼“辣椒门”事件 / 189
@碧浪微博 #碧浪洗段子大赛 # / 193
“那些年，我们一起开的 mazda6”互动活动 / 196
intel ：世界没有陌生人 / 200
nike奥运营销“活出你的伟大” / 204
汉莎航空“一路为你 nonstop you” / 208
美年达 ：选择开心，提升全民开心指数 / 211
杜蕾斯鞋套雨夜传奇 / 215
百威“酒后不开车，我愿意”活动 / 219
第 4 章 视频营销类 / 223
new balance 英美产系列致匠心 / 224
香港迪士尼乐园 ：快乐由心笑 / 227
小熊电器“非常 1+4”视频营销 / 231
蒙牛新养道《学姐知道》定制植入 ：让用户教育更直接 / 235
《福特嘉年华 一升放肆》跨屏病毒营销 / 238
别克凯越 ：说给老家 / 241
飞利浦医 / 245
百事“把乐带回家 2014”——“快乐送”微电影营销 / 249
东风标致 3008《百变女的移动衣柜》视频营销 / 253
中华恐龙园《恐龙万圣季》视频群营销方案 / 257
百度地图《别让爱你的人等待太久》微电影 / 263
百度手机浏览器《宿舍床科研所》系列视频 / 266
康师傅经典奶茶微电影《神秘吸引力》 / 270
六神《爱上夏天》视频传播 / 274
佳能 dv《叫我爸爸》微电影网络营销 / 277
雪佛兰迈锐宝病毒视频 ：爱奇艺《梁朝伟的 90 种人生》 / 280
尊尼获加 “语路”计划 / 284
第 5章 移动营销类 / 290
可口可乐南京青奥会 ：为青奥“打汽” / 291
全新宝马 x1 风驰上市 / 294
桂林三金西瓜霜——世界杯大声吼 / 297

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