品牌管理与竞争优势:如何通过品牌管理获得竞争优势 本书特色

关于品牌管理与竞争优势的关系，是理论界和企业界关注的焦点。《品牌管理与竞争优势：如何通过品牌管理获得竞争优势》在剖析竞争优势来源的基础上，着重探讨如何利用营销战略和品牌管理活动获取竞争优势。《品牌管理与竞争优势：如何通过品牌管理获得竞争优势》由三篇内容构成，**篇是竞争优势的来源及品牌管理对企业获取竞争优势的作用，主要探讨企业竞争优势的来源，营销活动以及品牌管理对企业获取竞争优势的作用。第二篇是认同建构、社会互动与品牌体验的关系研究，分别从认同建构、社会互动与品牌体验的关系角度，探讨了企业如何通过认同建构、社会互动、以及品牌体验使消费者形成品牌至爱。第三篇是体验分享、认同建构与品牌至爱的关系研究，主要从体验分享角度探讨了分享本身对品牌态度和品牌至爱的影响。《品牌管理与竞争优势：如何通过品牌管理获得竞争优势》的特色在于紧密围绕竞争优势的来源与创建路径，深入探讨如何利用营销战略和品牌管理的活动塑造企业的竞争优势。

品牌管理与竞争优势:如何通过品牌管理获得竞争优势 内容简介

《品牌管理与竞争优势：如何通过品牌管理获得竞争优势》可供企业管理、市场营销和品牌管理方向的研究生，以及mba、emba学员作为参考书和教材使用；也可供从事品牌管理与竞争优势的研究人员作为参考工具使用。

品牌管理与竞争优势:如何通过品牌管理获得竞争优势 目录

　第1章　导论
　　1.1品牌的演化
　　1.2本书研究框架
　　1.3本书研究方法
**篇竞争优势的来源及品牌管理对企业获取竞争优势的作用
　第2章　竞争优势的来源与塑造
　　2.1竞争优势的来源
　　2.2竞争优势的类型与组织能力
　　2.3竞争者的反应
　第3章　营销活动与竞争优势的获取
　　3.1营销战略对竞争优势的影响
　　3.2营销战略的内容
　　3.3顾客识别与选择
　　3.4企业声誉的影响
　　3.5营销战略与企业绩效的关联
　第4章　品牌管理与竞争优势的获取
　　4.1品牌价值
　　4.2品牌的心理基础
　　4.3品牌名称与识别
　　4.4价值主张的重塑
　　4.5领导者与品牌管理
第二篇：认同建构、社会互动与品牌体验的关系研究
　第5章　认同建构与品牌至爱
　　5.1问题的提出
　　5.2品牌特性对品牌至爱的影响
　　5.3群体归属感、自我认同与品牌至爱的关系
　第6章　非凡的品牌体验与品牌至爱
　　6.1问题的提出
　　6.2品牌至爱与品牌体验的理论回顾
　　6.3研究框架与假设
　　6.4设计与研究结果
　　6.5结论与管理建议
　第7章　社会互动与品牌体验的形成
　　7.1问题的提出
　　7.2文献回顾和理论框架构建
　　7.3案例选取
　　7.4案例分析结果
　　7.5代际文化传递与品牌体验强化的机制
第三篇体验分享、认同建构与品牌至爱的关系研究
　第8章　向他人分享品牌体验能强化分享者原有的品牌态度吗
　　8.1问题的提出
　　8.2理论回顾
　　8.3体验分享行为对消费者原有品牌态度的影响
　　8.4回应者的回应观点对消费者品牌态度的影响
　　8.5结论与管理建议
　第9章　社会关系感知能在品牌体验分享中产生作用吗
　　9.1问题的提出
　　9.2理论回顾
　　9.3假设的提出
　　9.4研究分析
　　9.5讨论与结论
　第10章　奖励分享能强化分享者原有的品牌至爱吗
　　10.1问题的提出
　　10.2理论回顾
　　10.3奖励分享对分享者的影响
　　10.4奖励方式对分享作用的影响
　　10.5奖励来源对分享作用的影响
　　10.6结论与管理建议
参考文献

 

 

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