市场营销学 本书特色

黄浩主编的这本《市场营销学（第2版）》既有 对营销一般原理的理论阐述，又有具体可行的实际办 法介绍。另外，为了反映营销理论和实践的发展，开 阔视野和便于读者学习，本书在各章前增加了全章学 习要点和开篇案例；在各章后有本章小结、思考与练 习。

市场营销学 内容简介

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市场营销学 目录

**章　市场营销导论
　**节　现代市场营销的科学内涵
　第二节　现代市场营销管理
　第三节　市场营销学
第二章　现代市场营销观念与理论
　**节　现代市场营销观念
　第二节　现代市场营销理论
　第三节　网络营销
第三章　购买行为分析
　**节　消费者购买行为
　第二节　消费者购买行为分析
　第三节　生产者购买行为分析
第四章　市场营销环境
　**节　市场营销环境
　第二节　宏观市场营销环境
　第三节　微观市场营销环境
　第四节　市场营销环境分析与对策
第五章　市场营销调研与预测
　**节　市场营销调研概述
　第二节　市场营销调研实务
　第三节　市场营销预测概述
　第四节　市场营销预测方法
第六章　市场营销战略规划
　**节　市场营销战略规划概述
　第二节　规划企业使命与目标
　第三节　规划企业发展战略
　第四节　规划企业投资组合计划
第七章　目标市场战略
　**节　市场细分
　第二节　目标市场战略
　第三节　市场定位
第八章　产品策略
　**节　产品整体概念
　第二节　产品生命周期
　第三节　产品组合策略
　第四节　品牌策略
　第五节　包装策略
第九章　定价策略
　**节　影响定价的主要因素
　第二节　定价的程序与方法
　第三节　定价基本策略
第十章　分销策略
　**节　设计和管理整合营销渠道
　第二节　营销渠道的结构
　第三节　管理零售、批发和服务化物流
第十一章　促销策略
　**节　促销与促销组合
　第二节　人员推销策略
　第三节　营业推广策略
　第四节　广告
　第五节　公共关系策略

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