凯洛格论市场营销 本书特色

本书独辟蹊径，汇集了现代商业的智慧与精华。其价值对于想在市场营销领域获得成功的各界人士（尤其是经营者、管理者和营销顾问）是无法估量的。

凯洛格论市场营销 内容简介

全球排行**的商学院——凯洛格商学院，您提供**的商业智慧，具有创造性的，高度有效的营销解决方案。 美国西北大学凯洛格学院是世界顶级院校之一，市场营销学是它的传统强项。本书包含了这所院校有关市场营销策略的核心思想，为学习市场营销学的人提供了宝贵的借鉴。书中收集了大量以菲利普·科特勒先生为代表的国际知名教授的观点。当各行业的管理人员陷入市场营销困境时，请参阅本书，它为你提供了鲜活生动的、具有创造性的、高度有效的解决方案。 本书由凯洛格学院营销学诸多教授的个人篇章组成，内容广泛，覆盖了一些目前正讨论的关键领域，例如：1 营销学基本概念：市场细分，目标市场，品牌定位。2 市场工具，也就是市场营销组合（4Ps）：产品，价格，促销，地点。3 市场营销的前景。

凯洛格论市场营销 目录

前言 回顾过去与展望未来

序言 对于市场营销的沉思

导言

**部分 营销策略：对消费者和市场的思考

**章 市场细分和目标市场

第二章 品牌定位

第三章 品牌设计

……

第二部分 才智：了解顾客和市场

第七章 理解消费者

第八章 市场和消费者定性研究

第九章 定量市场调研

第三部分 执行：营销管理

第十章 广告策略

第十一章 市场渠道设计与管理

第十二章 价格战略和战术

第十三章 用顾客资产原则评估、分析、管理市场营销业务

……

管理 市场/营销 市场营销

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