中国品牌科学发展报告:1998:2012 本书特色

本书主要从定性和规范分析视角出发，比较系统的提出和解决了中国品牌学学科体系的构建问题。本报告主要从定量和实证研究的视角出发，通过对1998年以来在cssci源刊上发表的4806篇品牌论文、24960条参考文献、5462位作者和8267个关键词等数据的深入挖掘和分析，发现了中国品牌学理论的知识结构、演进路径、知识基础、前沿热点、主流学术群体及其代表性人物。在实证研究的基础上，进一步探索并完善了品牌学的概念、学科与理论体系。引入科学计量学理论与方法，进行中国品牌学发展的知识图谱构建研究，是一次有意义的尝试和创新。

中国品牌科学发展报告:1998:2012 内容简介

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中国品牌科学发展报告:1998:2012 目录

1 绪论 
1.1 研究背景与问题 
1.1.1 研究背景 
1.1.2 问题提出 
1.2 研究目的与意义 
1.2.1 研究目的 
1.2.2 研究意义 
1.3 国内外研究综述 
1.3.1 中国品牌学学科构建研究综述 
1.3.2 传统品牌理论研究综述的评述 
1.3.3 国内外品牌理论的科学计量研究 
1.4 研究思路与内容 
1.4.1 研究思路 
1.4.2 技术路线 
1.4.3 研究内容 
1.5 知识图谱理论与方法 
1.5.1 研究方法 
1.5.2 知识图谱的概念、对象及应用 
1.5.3 绘制知识图谱的具体方法 
1.6 数据来源及处理软件 
1.6.1 数据来源 
1.6.2 主要应用软件 
1.7 本章小结 

2 中国品牌主干理论的知识结构与演进路径 
2.1 引言 
2.2 1998～2012年中国品牌理论发展阶段的划分 
2.3中国品牌主干理论的知识结构 
2.3.1 专门维知识结构分析 
2.3.2 应用维知识结构分析 
2.3.3 范畴维知识结构分析 
2.4 中国品牌主干理论演进的关键路径 
2.4.1 关键演进路径分析模型 
2.4.2 研究文献的关键词逐年变化趋势 
2.4.3 基于研究主题的关键演进路径分析 
2.4.4 基于时间阶段的关键演进路径分析 
2.5 2012年中国品牌科学发展的知识图谱 
2.5.1 2012中国品牌科学研究的统计分析 
2.5.2 2012年中国品牌科学研究的前沿热点及其主题 
2.6 本章小结 

3 中国品牌理论的知识基础与前沿节点 
3.1 引言 
3.2 数据来源与数据处理 
3.3 中国品牌理论的知识基础分析 
3.3.1 中国品牌理论的奠基性节点分析 
3.3.2 中国品牌理论的关键节点分析 
3.4 中国品牌理论的前沿节点分析 
3.5 本章小结 

4 中国品牌理论的研究热点与主要研究领域 
4.1 引言 
4.2 数据来源与数据处理 
4.3 高被引频次文献的内容分析 
4.4 基于科学发现理论的关键词指标分析 
4.5 专门品牌领域的研究热点 
4.5.1 消费者品牌心理与行为领域的研究热点 
4.5.2 品牌关系与品牌社群领域的研究热点 
4.6 应用品牌领域的研究热点 
4.6.1 自主品牌及其创新领域的研究热点 
4.6.2 品牌战略及其分支领域的研究热点 
4.6.3 品牌内化、创造与利用领域的研究热点 
4.6.4 品牌资产构成及其评估领域的研究热点 
4.7 范畴品牌领域的研究热点 
4.7.1 宏观品牌领域的研究热点 
4.7.2 微观品牌领域的研究热点 
4.8 本章小结 

5 中国品牌理论的研究前沿与研究主题 
5.1 引言 
5.2 数据来源与数据处理 
5.3 中国品牌理论研究前沿知识图谱 
5.3.1 当代中国品牌理论研究的知识基础与共被引关系分析 
5.3.2 基于文献共被引的中国品牌理论研究前沿的聚类分析 
5.4 中国品牌理论研究前沿的核心知识群 
5.4.1 核心知识群1：品牌转化 
5.4.2 核心知识群2：品牌联合 
5.4.3 核心知识群3：产业/集群品牌 
5.4.4 核心知识群4：品牌学学科体系与分支学科构建 
5.4.5 核心知识群5：旅游目的地品牌 
5.4.6 核心知识群6：消费者自我概念 
5.4.7 核心知识群7：品牌经济学原理与应用 
5.4.8 核心知识群8：品牌个性 
5.5 中国品牌理论研究前沿的次级知识群 
5.5.1 次级知识群1：品牌原型 
5.5.2 次级知识群2：企业品牌建设空间 
5.5.3 次级知识群3：奢侈品品牌 
5.5.4 次级知识群4：虚拟品牌社群及其社会资本 
5.5.5 次级知识群5：品牌关系质量 
5.5.6 次级知识群6：消费者品牌信任结构及其测量 

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