5.6 中国品牌理论研究前沿的边缘知识群 
5.6.1 边缘知识群1：服务品牌与品牌内化 
5.6.2 边缘知识群2：城市品牌生态系统及其协同进化 
5.6.3 边缘知识群3：品牌依恋与品牌至爱 
5.6.4 边缘知识群4：农产品区域品牌 
5.6.5 边缘知识群5：政府行为与自主品牌发展 
5.7 本章小结 

6 中国品牌理论研究的主流学术群体与代表人物 
6.1引言 
6.2 基于引文分析的中国品牌理论研究作者评价 
6.3 基于sna的中国品牌理论领域作者合著关系研究 
6.3.1 数据来源与研究方法 
6.3.2 数据预处理 
6.3.3 核心作者群(外在合作关系分析)合著社会网络分析 
6.4 基于2-模网络模型的作者与关键词共现的实证分析 
6.4.1 “作者－主题词”共现的2－模网络模型及中心性指标 
6.4.2 中国品牌理论领域“作者－主题词”共现分析 
6.5 品牌生态领域高频作者与研究热点前沿的可视化分析 
6.5.1 数据来源与研究方法 
6.5.2 品牌生态领域研究文献的统计分析 
6.5.3 品牌生态领域研究文献的可视化分析 
6.5.4 研究结论 
6.6 本章小结 

7 1998～2012年中国期刊品牌研究的知识图谱分析 
7.1 引言 
7.2 数据来源与研究方法 
7.2.1 数据来源 
7.2.2 研究方法 
7.3 期刊品牌研究成果外在特征的可视化分析 
7.3.1 期刊品牌研究成果的时间分布 
7.3.2 期刊品牌研究成果的学科分布 
7.3.3 期刊品牌研究成果的期刊分布与评价 
7.3.4 期刊品牌研究成果的机构分布 
7.3.5 期刊品牌研究的作者评价与合著网络 
7.4 期刊品牌研究成果内在特征的可视化分析 
7.4.1 高被引频次文献的内容分析 
7.4.2 关键词的频次与共现网络图谱分析 
7.4.3 期刊品牌研究领域的主题分布 
7.5 中国期刊品牌研究存在问题及对策 
7.5.1 研究者个人、团队和研究机构方面 
7.5.2 科学领域、研究范围和对象及历史背景方面 
7.5.3 方法、范式和技术规则方面 
7.5.4 已有研究成果和知识体系的利用方面 
7.6 本章小结 

8 中国品牌学理论体系构建的探索性研究 
8.1 引言 
8.2 品牌的内涵与外延 
8.2.1 品牌内涵发展阶段的划分 
8.2.2 品牌内涵发展状态的刻画 
8.2.3 品牌的外延：品牌化事物的宏微观结构 
8.3 一个文义性品牌定义的提出及概念间的层级关系分析 
8.3.1 品牌定义的现状评述 
8.3.2 一个文义性品牌定义的提出与讨论 
8.3.3 品牌概念间的层级关系分析 
8.4 一个实验的操作性品牌定义及全面品牌管理模型分析 
8.5 中国品牌科学分类的框架与学科体系的结构分析 
8.5.1 中国品牌科学分类的标准与框架 
8.5.2 中国品牌学科体系的结构与特征 
8.6中国品牌学理论体系与学科发展展望 
8.6.1 品牌学理论体系建构的一般范式 
8.6.2 品牌学理论体系的基本框架 
8.6.3 研究-对象二维结构 
8.6.4 研究-学科二维结构 
8.6.5 学科-对象二维结构 
8.6.6 学科-研究-对象三维动态结构 
8.7 本章小结 

9 结论 
9.1 主要研究结论 
9.2 主要创新之处 
9.3 研究不足与展望 

参考文献 
附录一：中国品牌学家认定的品牌学重要期刊（2013年版） 
附录二：中国品牌学家认定的品牌学重要报纸（2013年版） 
附录三：中国品牌学家认定的品牌学重要网站（2013年版） 
附录四：中国品牌学家认定的品牌学重要出版社（2013年版） 
主要人名索引 
重要术语索引 

中国品牌科学发展报告:1998:2012 作者简介

张锐：全国品牌社团组织联席会秘书长，重庆市品牌学会秘书长、江苏省品牌学会会长助理，重庆文理学院经济管理学院副院长、品牌管理教授、博士。

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