有效动作论:中证万融有效动作录:2015版 作者：赵炳贤著 开 本：19cm 书号ISBN：9787513637107 定价：28.8 出版时间：2015-01-01 出版社：中国经济出版社

　　记者：您1997年的著作《资本运营论》是国内第一部系统论述资本运营和投资银行的专著，时隔18年，您携新书《有效动作论》回到公众视野。为什么选择现在出书?

　　赵炳贤：《有效动作论》其实有点像《资本运营论》的姊妹篇。当时我在《资本运营论》里提出了企业竞争的两种战略，一种叫外部交易型战略，一种叫内部管理型战略。《资本运营论》主要讲前者，探索的是资本运营，包括并购、重组、上市;而《有效动作论》主要是讲企业内部管理战略，它探索的是怎么样用理念，包括用核心价值观来管理企业。我想好了，这一辈子就写这两本书了。

　　为什么在这个时机推出呢?因为这本书已经写了五年九个月，也有十几万字了，这十几万字把我关于内部经营管理的理论框架描绘得很清晰，我觉得现在时机已经成熟。

　　记者：《资本运营论》当时受到读者热捧成为畅销书，您觉得《有效动作论》能否重现当年的热销?

　　赵炳贤：当年《资本运营论》能够畅销，是因为赶上十五大。1997年召开的十五大报告里面，有多处提到了“资本”，以前都是回避“资本”只讲“资产”的。所以《资本运营论》就变成了贯彻十五大精神的一本重要的参考书了。我听出版社说，一般书卖一两万册就算畅销书了，《资本运营论》起码卖了一两百万册，这是因为政策使然。

　　《有效动作论》也赶上一个好的政策背景，我们现在都提倡依法治国，提倡社会主义核心价值观，这本书其实讲的也是依法治企，怎么用企业的核心价值观来驱动企业。但是这本书肯定不会像《资本运营论》那么容易畅销，前者讲的是怎么赚钱，又赶上了政策;后面这本书讲的是怎么样用理念去领导企业，先把理念做好了，然后再赚钱，这个过程比较慢。

　　但是如果从长期来看，这本书会比《资本运营论》更加畅销，因为用理念领导企业这是一个趋势，单纯为了赚利润而经营企业是不可持续的。钱最多的人，都不是为了赚钱而赚钱的人，都是为了实现理想、信念，理念做好了钱会随之而来。

　　记者：能否用几个关键词阐释《有效动作论》中的管理理念?

　　赵炳贤：业绩=理念x动作。理念等于理想加信念，理想就是使命，信念就是价值。

赵炳贤：钱最多的人不是为了赚钱而赚钱

　　他是巴菲特价值投资理念的忠实信奉者和践行者，他从资本运营做起，2009年转投实业，先后收购了七家中药企业。3-5年间，几家公司的销售收入从1.9亿增长到25亿，创造了业界奇迹。

q1：您1997年的著作《资本运营论》是国内第一部系统论述资本运营和投资银行的专著，时隔18年，您携新书《有效动作论》回到公众视野。为什么选择现在出书？

　　a1：《有效动作论》其实有点像《资本运营论》的姊妹篇。当时我在《资本运营论》里提出了企业竞争的两种战略，一种叫外部交易型战略，一种叫内部管理型战略。《资本运营论》主要讲前者，探索的是资本运营，包括并购、重组、上市；而《有效动作论》主要是讲企业内部管理战略，它探索的是怎么样用理念，包括用核心价值观来管理企业。

　　我想好了，这一辈子就写这两本书了。为什么在这个时机推出呢？因为这本书已经写了五年九个月，也有十几万字了，这十几万字把我关于内部经营管理的理论框架描绘得很清晰，我觉得现在时机已经成熟。

　　q2：《资本运营论》当时受到读者热捧成为畅销书，你觉得《有效动作论》能否重现当年的热销？

　　a2：当年《资本运营论》能够畅销，是因为赶上十五大。1997年召开的十五大报告里面，有多处提到了“资本”，以前都是回避“资本”只讲“资产”的。所以《资本运营论》就变成了贯彻十五大精神的一本重要的参考书了。

　　我听出版社说，一般书卖一两万册就算畅销书了，《资本运营论》起码卖了一两百万册，这是因为政策使然。《有效动作论》也赶上一个好的政策背景，我们现在都提倡依法治国，提倡社会主义核心价值观，这本书其实讲的也是依法治企，怎么用企业的核心价值观来驱动企业。

　　但是这本书肯定不会像《资本运营论》那么容易畅销，前者讲的是怎么赚钱，又赶上了政策；后面这本书讲的是怎么样用理念去领导企业，先把理念做好了，然后再赚钱，这个过程比较慢。

　　但是如果从长期来看，这本书会比《资本运营论》更加畅销，因为用理念领导企业这是一个趋势，单纯为了赚利润而经营企业是不可持续的。钱最多的人，都不是为了赚钱而赚钱的人，都是为了实现理想、信念，理念做好了钱会随之而来。

　　q3：能否用几个关键词阐释《有效动作论》中的管理理念？

　　a3：业绩=理念x动作。理念等于理想加信念，理想就是使命，信念就是价值。

　　“我是做资本运营的，嫌不累，所以倒过来做实业来了。”

　　q4：您刚才提到《资本运营论》获得成功的原因是，大家都觉得看了这本书就知道怎么赚钱，所以才去买您的书。现在很多人也都把钱从实体经济转移到虚拟经济，觉得后者赚钱更快，你怎么看这个问题？

　　a4:其实大多数人的经历都和我是反过来的，都是先做实业，有钱了嫌做实业太累，就去做资本市场。我是做资本运营的，嫌不累，所以倒过来做实业来了。(笑)从长远来说，钱还是应该投到实体经济去，因为虚拟经济是依赖于实体经济的。

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