移动互联网时代品牌十诫
移动互联网时代品牌十诫作者:卢彦 开 本:16开 书号ISBN:9787111480785 定价:49.0 出版时间:2014-10-01 出版社:机械工业出版社 |
移动互联网时代品牌十诫 本书特色
本书是移动互联网时代的品牌行动指南与品牌传播攻略。互联网思维正在改变今天的各行各业,本书通过分析80后、90后群体的消费观及其心目中的品牌定义,阐述互联网思维下的品牌进化论,提出“品牌十诫”,并以特斯拉、小米手机、无印良品、罗辑思维等品牌为例,深度解读移动互联网对传统企业品牌定位、营销、传播的冲击,探讨品牌重塑的方法与实践。本书既是移动互联网时代品牌创建者、改革者、思考者的有益参考,也可帮助众多粉丝了解卓越品牌背后的互联网思维。
移动互联网时代品牌十诫 内容简介
互联网思维下企业品牌制胜之道! 从不同的视角,深度解析特斯拉、小米手机、无印良品、罗辑思维等品牌背后的互联网思维。独家解构移动互联网时代4亿多80后、90后群体心目中的品牌密码。 互联网思维下企业品牌重塑十诫 **诫:专注于客户心智而非竞争对手 第二诫:因为极致,所以口碑 第三诫:简于形,精于心 第四诫:我是品牌,我为品类代言 第五诫:魅力人格体:所有品牌都人格化 第六诫:品牌杀手锏:故事背后的威力 第七诫:无粉丝,不品牌 第八诫:快则独步天下,慢则自身难保 第九诫:碎片化时代的三大神器:大数据营销、整合营销、社群化营销 第十诫:品牌角斗场,不遗“娱”力 深度剖析互联网思维下企业品牌建设 移动互联网时代的消费主体80后、90后都在想什么 为什么未来一定是互联网品牌的天下 移动互联网时代的品牌何去何从 移动互联网时代品牌的颠覆与重构
移动互联网时代品牌十诫 目录
序
**部分 移动互联网时代品牌的颠覆与重构
第1章 互联网思维到底是什么?
1.1 互联网思维的起源
1.2 互联网思维的定义
1.3 互联网思维的本质
1.4 马化腾:移动互联网的10个关键点
1.5 习主席的互联网思维
案例 互联网思维之海尔篇
第2章 移动互联网时代的消费主体80后、90后在想什么?
2.1 80后群体面面观
2.2 90后群体面面观
2.3 80后vs 90后
案例 江小白:老男孩之猛龙过江
第3章 为什么未来一定是互联网品牌的天下?
3.1 品牌不会必死,只是打造品牌的传统方式在消亡
3.2 互联网思维下的品牌进化论
案例 淘品牌裂帛:心若向往,自然抵达
第4章 移动互联网时代的品牌何去何从
4.1 移动互联网时代的品牌特征
4.2 移动互联网时代的品牌走向
4.3 雷军:用互联网思维改造传统产业
案例 冯仑:用互联网思维盖房子
第二部分 移动互联网时代的品牌定位指南
**诫 专注于客户心智而非竞争对手
苹果的专注:少就是多,舍就是得
海底捞:用服务重新定义火锅
红领:数字化3d西服打印机
第二诫 因为极致,所以口碑
“值得一生等待的寿司”:用专注、极致感动客户
德胜洋楼:中国*具匠人精神的品牌
第三诫 简于形,精于心
无印良品:极简的优雅
第四诫 我是品牌,我为品类代言
特斯拉:*具有互联网思维的汽车
第五诫 魅力人格体:所有品牌都人格化
网易:有态度的门户网站
品牌个性成就维珍帝国
《罗辑思维》的罗胖人格体
褚橙:买的是水果,吃的是精神
第三部分 移动互联网时代的品牌传播攻略
第六诫 品牌杀手锏:故事背后的威力
大黄鸭背后的故事
依云矿泉水:云在青天水在瓶
zippo:从战场走向商场
lv:生命本身是一场旅行
聚美优品的故事
第七诫 无粉丝,不品牌
米粉如何成就小米手机的霸主地位
第八诫 快则独步天下,慢则自身难保
快书包:狭路相逢,快者胜
微信:速度与激情
第九诫 碎片化时代的三大神器:大数据营销,整合营销,社群化营销
啤酒与尿布
大数据精准预测高中生怀孕
《纸牌屋》流行的背后
大悦城有大数据
大数据改变美国大选
第十诫 品牌角斗场,不遗“娱”力
昵称瓶:可口可乐的青春逆袭
大黄鸭:让消费者乐此不疲
雕爷娱乐化管理:做一只快乐的猪
阿里巴巴的快乐大本营
“小杜杜”的快乐,根本停不下来
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