移动互联网营销-企业快速转型与升级秘笈 本书特色

本书是中国移动互联网营销领域的开创性著作，它首次为纷繁复杂的移动互联网营销提供了系统的方法论和解决方案，为企业实现快速向移动互联网转型和升级提供了科学指导。它肃清了“移动互联网营销就是微博营销和微信营销”、“移动互联网营销就是免费营销”等一系列错误认识。作者是中国资深的实践派营销专家和移动互联网领域的杰出贡献者。单仁资讯集团创始人单仁、凤巢社创始人梁洪军以及100位接受过作者指导的著名企业家对本书的内容给予了高度评价，并联袂推荐。 第1章从认知层面介绍了传统营销、互联网营销和移动互联网营销之间的区别，以及移动互联网营销的4个重要关键词和3个重要事件；第2章从思维层面讲解了移动互联网营销与互联网思维和粉丝经济之间的关系，以及移动互联网营销的传播特征和模型；第3章总结了移动互联网营销的5大定位：盈利模式定位、目标人群定位、核心产品定位、组织形态定位和营销策略定位；第4~7章从执行的角度系统讲解了移动互联网营销成交系统的建立、推广系统的建立、付费推广的策略、营销团队的管理与执行系统的建立；第8章讲解了移动互联网营销与o2o；第9章和第10章详细复盘了10个经典的移动互联网营销案例，涵盖餐饮、百货、教育、服装、婚庆、传统媒体、地产、酒店等多个领域。

移动互联网营销-企业快速转型与升级秘笈 内容简介

中国移动互联网营销领域开创性著作，从思维、定位、成交系统、推广系统、执行系统、付费推广、o2o、团队管理等多角度为企业转型和升级提供方法论和实操指导 每一次科技革命都会催生新的媒介，造纸术和印刷术催生了报纸和杂志，电力和电磁技术催生了广播和电视，计算机和现代通信技术催生了互联网，移动智能设备和移动通信技术催生了移动互联网。各种媒介都有其独特的信息传播方式，所以每一次媒介更迭都会带来信息传播方式的变革，从而导致营销方式的变化。旧的营销方法和体系被颠覆，新的营销理论和价值体系被重建。 从传播和营销的角度来讲，从互联网到移动互联网，变化是巨大的。信息入口被碎片化，用户时间被碎片化，原有的营销思想、营销工具、营销方式和营销理论体系全部亟待肃清和重建。这是摆在所有企业面前的一个难题，企业如果想要拥抱移动互联网，实现快速转型与升级，必须突破这个难关！ 无数企业正在且行且摸索。为了降低企业的试错成本并赢得竞争时间，本书针对移动互联网营销提供了系统的方法论和可执行的解决方案，这在国内尚属首次，是开创性的。首先是帮助企业从认知、思维和定位3个层面全面认识移动互联网营销的各种关键要素；然后从操作层面系统讲解了企业应该如何建立移动互联网营销的成交系统、推广系统和执行系统，以及如何进行付费推广和团队管理；*后详细展示了来自于餐饮、教育、服装、酒店等多个领域的10个经典的移动互联网营销案例。此外，还深入解读了o2o与移动互联网营销。从思想到方法论，从解决方案到成功案例，本书为广大企业实现快速向移动互联网转型与升级提供了科学、有效的指导。

移动互联网营销-企业快速转型与升级秘笈 目录

前　　言
第1章　破局，从改变开始
1.1　传统营销和互联网营销的不同
1.1.1　第三代营销来临
1.1.2　交易和交付的分离
1.2　移动互联网营销与互联网营销的区别
1.2.1　你和客户的关系发生了变化
1.2.2　你的运营模式发生了变化
1.3　移动互联网营销的4大关键词
1.4　移动互联网时代必须知道的3件事
1.4.1　**件事，如何看一个企业是否有成长性
1.4.2　第二件事，企业保证领先的3个关键要素
1.4.3　第三件事，投入精力比投入金钱更重要
第2章　改变，从思维开始
2.1　互联网思维：没有思维，投入就是浪费
2.2　粉丝经济：普通人拥有3000万粉丝的奥秘
2.2.1　周群超是谁，他的成功奥秘是什么
2.2.2　粉丝经济：企业从市场份额向顾客份额的转变
2.3　移动互联网营销业绩提高10倍以上的秘笈：“走心”
2.4　企业利用移动互联网营销的特性和传播模型
2.4.1　移动互联网营销的传播要素：互动
2.4.2　移动互联网营销的传播模型：自传播
第3章　移动互联网营销的5大定位
3.1　盈利模式定位：你要赚谁的钱
3.1.1　如何寻找自己的盈利模式
3.1.2　如何打造成功的盈利模式
3.1.3　移动互联网时代的新盈利模式举例
3.2　目标人群定位：这些人的钱要怎么赚
3.2.1　移动互联网营销漏斗
3.2.2　目标人群细分法则
3.2.3　如何对目标市场、目标人群进行细分
3.3　核心产品定位：你要用什么赚这些人的钱
3.3.1　找到你的核心产品
3.3.2　在核心产品中提炼你的产品卖点
3.3.3　在核心产品确立后懂得分析竞争对手
3.4　营销的组织形态定位：用什么心态去赚他们的钱
3.5　移动互联网营销策略定位：用什么方法去赚他们的钱
3.5.1　移动营销o2o模式

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