腾讯.不仅仅是QQ-腾讯为什么成功 作者：陈鹏全 开 本：16开 书号ISBN：9787545421903 定价：36.0 出版时间：2014-09-01 出版社：广东经济出版社

第三节 微信的移动社交帝国 / 72

看似“香饽饽”的移动社交 / 72

侧翼迂回，潜伏后再爆发 / 73

微信自身帝国地位的巩固 / 73

微信帝国扩张策略 / 74

如何打破微信帝国 / 76

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第三章 腾讯电商帝国，何去何从

     “电子商务到2015年发展到400亿的规模仍不算大，预计市场规模将翻倍甚至三四倍的增长，必然会成为*大的互联网收入之一。”腾讯ceo马化腾在深圳市一次公开演讲时所作的表述。由此可见，腾讯进入电商势在必行。

**节 腾讯电商布局 / 80

腾讯也有电商 / 80

10亿美元投电商，意在重整电商业务 / 81

做电商，物流仓储等是瓶颈 / 81

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腾讯8440万美元入股艺龙网 / 86

腾讯注资珂兰钻石，进军钻石电商 / 88

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腾讯投资好乐买 / 90

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腾讯5000万元投资妈妈网 / 92

第二节 拍拍网 / 93

qq“聊出”拍拍网 / 93

四大平台提供全面营销服务 / 94

拍拍网对商家*大程度的资源倾斜 / 94

优质电子商务生态圈正形成 / 95

腾讯拍拍网单日销量破亿元 / 95

“拍拍疯抢节ⅱ”，错峰光棍节促销 / 96

第三节 qq网购 / 98

qq网购正式上线 / 98

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qq网购和qq商城合二为一 / 99

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qq网购：整合加速发展 / 100

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第四节 易迅网 / 103

腾讯完成对易迅网的控股 / 104

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任命易迅网ceo卜广齐为公司副总裁 / 106

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易迅全年（2013年）16%的订单来自移动端 / 107

*快订单送达仅用19分钟 / 108

第五节 腾讯京东联姻 / 109

宣布2.14亿美元入股京东 / 109

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布局生活服务类o2o业务 / 110

融合：员工薪酬福利不降 / 112

共赢：易迅京东物流互补 / 112

利好：京东估值或达300亿美元 / 113

第四章 腾讯游戏，占营收半壁江山

   谁能挣钱，谁就有说话的地儿，这个原则，貌似在哪儿都差不多。在腾讯，谁牛逼？看财报*清楚。腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内*大的网络游戏社区。

**节 腾讯游戏发展概况 / 116

品牌核心价值 / 116

腾讯品牌元素 / 117

腾讯游戏四大平台 / 118

第二节 腾讯游戏十年回顾 / 122

四年探索，三年崛起，三年升华 / 122

用快乐打开市场大门 / 123

用快乐赢得用户 / 124

用快乐改变这个产业 / 125

腾讯游戏崛起因素 / 126

第三节 腾讯游戏的发展 / 126

独家代理进入商业合作模式 / 127

腾讯游戏的“矛” / 127

腾讯游戏的“盾” / 128

游戏“三国杀”，腾讯向左、百度向右、阿里骑墙 / 129

第五章 腾讯在线教育

    当互联网与购物相遇，造就了无数电商传奇；互联网和制造业结合，催生了“小米”等代表作，一度被疯抢到没朋友；再往后，互联网拥抱金融，不仅打车可以“赚钱”了，理财也变得随时随地、丰俭由人了……如今，互联网又盯上了教育行业，资本市场率先疯狂起来——华平股份、方直科技、启明信息、大地传媒、全通教育等在线教育概念股全面上涨。

**节 腾讯也玩在线教育 / 132

腾讯借道快易典进军电子教育产业 / 132

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腾讯推出q群教育，业界反应不大 / 133

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有备而来的群平台教育 / 136

在线教育，qq商业化的破冰之旅 / 137

腾讯大学正式开放，可否实现教育平台梦 / 138

第二节 互联网大佬争夺在线教育新蓝海 / 139

在线教育领域获追捧 / 139

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在线教育领域引发新一轮竞争 / 141

巨头疯狂圈地在线教育 / 142

商业模式各有千秋，谁是终极玩家 / 142

在线教育需“网络”及“教育”两条腿走路 / 143

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业界人士众说纷纭 / 145

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第六章 腾讯，不断与大佬博弈

   腾讯作为互联网巨头，难免会遭遇各种“主动战”与“被动战”。“主动站”是为了扩大自身的实力，主动出击；“被动战”则是为了应付对手的挑战，不得不接受的“战书”。当然，市场竞争本来如此，要想生存，要想求得发展，就会一直处于“战争”之中。“不战”则死，“战”还可能赢得一线生机，“愈战愈勇”将是腾讯一直坚持的理由。

**节 腾讯与电信运营商博弈中求和 / 148

运营商传统业务遭遇腾讯冲击 / 148

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电信运营商欲对ott业务收费 / 150

腾讯微信成中国电信盟友 / 151

中国移动上线app云开发平台 / 152

移动pk腾讯，将“升级”短信成“微信” / 152

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腾讯与联通，开启线下体验模式 / 156

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未来如何实现双赢 / 158

第二节 与阿里马云的博弈 / 159

新版微信成导火索 / 160

流量与入口之争日趋激烈 / 161

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管理 创业企业与企业家 成功秘诀

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