广告效果测评理论与方法 本书特色

本书以应用为导向，尽可能通过鲜活的案例及不同类型的实训课题，帮助读者理解广告效果研究的理论框架和方法体系；同时注重拓展读者的学习视野，通过延伸阅读，为读者提供更广泛的学习指引。书中共九章，主要介绍广告效果研究的发展历程和理论体系，广告效果测评的程序和方法，广告作品效果、心理效果、销售效果及社会效益的测评，以及媒体选择等内容，每一章都附有丰富的案例和实用的测评工具。  

广告效果测评理论与方法 目录

**章　广告效果及测评概述
　**节　广告效果的含义
　第二节　广告效果的特性
　第三节　广告效果研究的历史发展
　第四节　广告效果测评
第二章　广告效果的产生与研究
　**节　广告效果的产生
　第二节　广告效果研究的经典模型
第三章　广告创意及作品效果测评
　**节　广告创意及作品效果测评意义与内容
　第二节　广告创意及作品效果测评方法
第四章　广告心理效果测评
　**节　广告心理效果的测评内容
　第二节　广告心理效果的测评方法
第五章　广告对销售影响的测评
　**节　广告对产品销售的影响
　第二节　广告销售效果的测评方法
第六章　广告的社会效果评价
　**节　广告的经济效应
　第二节　广告的社会效应
　第三节　广告中的性别刻板印象
　第四节　广告社会效果测评的方法——内容分析法
第七章　广告信息的传递与到达效果
　**节　电视广告
　第二节　互联网广告
　第三节　报刊广告
　第四节　户外广告
第八章　广告效果与媒体策略
　**节　媒体选择的综合评价标准
　第二节　媒体策略
第九章　广告效果测评的流程
　**节　广告效果测评计划
　第二节　广告效果测评的基本方法
　第三节　广告效果测评中的抽样问题
　第四节　效果测评报告撰写
参考文献

 

广告效果测评理论与方法 作者简介

讲师。中国传媒大学传播学（传播学研究方法方向）硕士，河北大学广告学学士。2002年至今在云南财经大学从事《广告效果研究》、《广告学原理》、《市场调查》、《应用统计及软件（spss）》的课程教学。研究专长：健康传播、广告效果研究。多次获得云南省多媒体教学软件奖，发表论文多篇。主持和完成课题多项。  

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