创业营销与管理 本书特色

本书重点针对大学生创业者，全面而详细地介绍了创业的含义与本质、发达国家大学生创业的基本情况、我国创业政策的演变历史及创业活动的现状、如何组建合格的创业团队、如何分析市场、如何制定创业战略、如何撰写商业计划书、如何整合创业资源、如何选择创业目标、成立公司要经过哪些流程、如何融资、创业过程中可能出现哪些风险以及如何防范及应对等。

创业营销与管理 内容简介

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创业营销与管理 目录

**章　创业与创业营销概述
　**节　创业活动及其本质
　第二节　创业营销的本质与内涵
　第三节　主要发达国家创业概况
　第四节　我国创业发展
　第五节　创业管理
第二章　创业者与创业团队
　**节　创业者
　第二节　创业团队
　第三节　营销团队
　第四节　大学生创业能力
第三章　创业市场机会
　**节　创业环境分析
　第二节　创业机会概述
　第三节　市场机会识别
　第四节　市场机会评价
　第五节　商业模式
第四章　创业战略与市场分析
　**节　创业型企业战略规划特征
　第二节　创业型企业战略计划
　第三节　市场分析方法
　第四节　市场细分
　第五节　目标市场策略
第五章　商业计划书
　**节　商业计划书的作用和常见问题
　第二节　商业计划书编写原则
　第三节　商业计划书编写技巧
　第四节　商业计划的基本要求
　第五节　商业计划基本内容
　第六节　商业计划书的撰写与展示
第六章　创业资源
　**节　创业资源概述
　第二节　创业资源整合
　第三节　创业资源管理
第七章　创业策划
　**节　创业目标策划选择
　第二节　商业模式选择
　第三节　创业方式选择
　第四节　成立公司流程
第八章　创业融资
　**节　创业融资障碍
　第二节　创业融资渠道
　第三节　融资方式选择
第九章　创业风险防范与危机管理
　**节　创业风险的概念
　第二节　创业风险类型
　第三节　创业风险的识别
　第四节　创业各阶段风险与防范
　第五节　创业危机管理

创业营销与管理 作者简介

王亚卓，管理学博士、博士后、副教授，主要研究方向为创业营销、区域品牌和教育经济学。主持和参与国家及省部级科研课题10余项，发表科研论文12篇，长期担任多家企业的管理咨询顾问，从事企业管理和市场策划实践工作，主持和运作多起创业项目和市场营销方案。2013年指导学生参加全国“挑战杯”创业大赛获得一等奖，并荣获“山东省优秀指导教师”称号。2014年指导学生参加第二届山东省“调研山东”大赛，获得省级二等奖。

管理 市场/营销 市场营销

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