国际营销 本书特色

　　随着世界经济一体化进程的加速，中国的经济体制改革和对外开放不断深化，在中国企业在走人世界市场的同时，大量的海外企业也选择在中国投资。 　　面对全球化市场的强劲态势，国际营销人才需求迫切，《国际营销》主要致力于培养国际营销的专业人才和给企业的国际市场开拓提供依据。

国际营销 内容简介

　　立足于世界的市场环境，展开全球化的国际营销理论探讨。 　　着眼于国际营销创新，深入、系统地把握营销理论体系。 　　强调实践导向，全面引入案例启发教学。

国际营销 目录

第1章 国际营销概论
本章学习目标
导入案例
第1节 国际营销的内涵及其发展
第2节 国际营销的类型
第3节 国际营销的驱动与限制因素
案例分析
思考题

第2章 国际市场结构
本章学习目标
导入案例
第1节 全球市场
第2节 国际区域市场
第3节 在全球市场中崛起的新兴市场
案例分析
思考题

第3章 国际经济环境
本章学习目标
导入案例
第1节 东道国经济环境
第2节 经济周期
第3节 国际金融环境
案例分析
思考题

第4章 社会文化环境
本章学习目标
导入案例
第1节 文化对国际营销的影响
第2节 社会文化的差异性和相关性
第3节 文化变迁与文化适应对国际营销的影响
第4节 国际营销的文化策略制定
案例分析
思考题

第5章 国际政治法律环境
本章学习目标
导入案例
第1节 国际政治环境
第2节 国际法律环境
案例分析
思考题

第6章 国际市场选择
本章学习目标
导入案例
第1节 企业选择国外市场的潜在决定因素
第2节 国际市场细分的步骤
第3节 国际目标市场的选定
案例分析
思考题

第7章 国际市场进入战略
本章学习目标
导入案例
第1节 出口进入方式
第2节 合同进入方式
第3节 投资进入方式
案例分析
思考题

第8章 产品决策
本章学习目标
导入案例
第1节 国际产品整体策略
第2节 国际新产品开发
第3节 国际品牌开发与保护
第4节 国际包装策略
案例分析
……
第9章 定价决策
第10章 分销决策
第11章 促销决策
参考文献

国际营销 作者简介

　　马进军，男，1958年6月出生。毕业于上海财经大学，分获经济学学士学位和管理学硕士学位。现任上海大学市场营销教研室主任、副教授、企业管理专业硕士研究生导师、MBA硕士研究生导师。主要从事工商管理专业、企业管理专业的教学研究工作。主要研究方向：市场营销管理、品牌营销、渠道管理、网络营销及企业发展战略等。在包括海内外核心期刊在内和学术研讨会上公开发表论文50余篇；参与国家自然科学基金项目一项，主持完成省部级项目一项，主持或参与完成横向课题五项；主编《市场营销学》（机械工业出版社，2011年1月）、《市场营销理论与实务》（上海大学出版社，2014年8月），参编《服务营销管理》（清华大学出版社，2009年2月）等三部教材。

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