数字出版物的营销模式研究 本书特色

本书从界定数字出版物的概念入手，以数字图书、数字期刊、数字报纸、数字音像制品、软件、数据库产品六大类数字出版物为研究对象，将结构方程分析法、灰关联分析法、模糊层次分析法等前沿研究方法引入数字出版物营销研究，使其研究深入研究对象内部联系层次。 本书还从数字出版物生产商、分销商和消费者的视角，将传统营销理论和网络营销理论融入数字出版物的营销研究，结合国内外数字出版物营销实践，对数字出版物的目标市场和市场定位、消费者行为、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、盈利模式、国际化策略等进行了全面的、深入的研究，力求将数字出版物营销的*新实践成果提升到理论层次，并构建了完善的数字出版物营销体系， 这对数字出版物生产商和分销商的营销实践具有重要的指导和参考价值。

数字出版物的营销模式研究 目录

1　数字出版物的营销模式研究述评
　1.1　研究背景与意义
　　1.1.1　研究背景
　　1.1.2　研究意义
　1.2　国内外研究述评
　　1.2.1　国外研究述评
　　1.2.2　国内研究述评
　1.3　研究问题与概念界定
　　1.3.1　研究问题
　　1.3.2　概念界定
　1.4　研究方法与框架
　　1.4.1　研究方法
　　1.4.2　研究框架
2　相关理论研究基础
　2.1　数字出版理论
　　2.1.1　数字出版的发展
　　2.1.2　数字出版的理论研究
　　2.1.3　数字出版的理论基础
　2.2　市场营销理论
　　2.2.1　市场营销理论的含义
　　2.2.2　市场营销理论模型
　　2.2.3　现代市场营销理论
　2.3　网络营销理论
　　2.3.1　网络营销的发展
　　2.3.2　网络营销的理论研究
　　2.3.3　网络营销的理论基础
　　2.3.4　常见的网络营销方法
　2.4　消费者行为理论
　　2.4.1　消费者行为的理论研究
　　2.4.2　消费者行为的理论基础
　　2.4.3　影响消费者行为的因素
3　数字出版物的目标市场和市场定位
　3.1　数字出版物的市场细分
　　3.1.1　文献综述
　　3.1.2　研究方法
　　3.1.3　结果及讨论
　　3.1.4　结论
　3.2　数字出版物的目标市场
　　3.2.1　目标市场的相关理论
　　3.2.2　数字图书的目标市场
　　3.2.3　数字期刊的目标市场
　　3.2.4　数据库的目标市场
　　3.2.5　软件的目标市场
　　3.2.6　数字报纸的目标市场
　　3.2.7　数字音像制品的目标市场
　3.3　数字出版物的市场定位
　　3.3.1　数字出版物的市场定位
　　3.3.2　结语
4　数字出版物的消费者行为研究
　4.1　数字出版物消费者特征
　　4.1.1　文献综述
　　4.1.2　研究方法
　　4.1.3　数据收集与检验
　　4.1.4　结果及分析
　　4.1.5　结语
　4.2　数字出版物购买意愿影响因素研究
　　4.2.1　文献综述
　　4.2.2　模型与假设
　　4.2.3　数据收集与检验
　　4.2.4　结果
　　4.2.5　讨论
　　4.2.6　结语
　4.3　消费者购买数字出版物决策过程分析
　　4.3.1　文献综述
　　4.3.2　典型的消费者购买决策模型
　　4.3.3　消费者购买数字出版物决策过程的特点分析
　　4.3.4　消费者购买数字出版物的决策模型—
　　4.3.5　数字出版物的营销建议
　4.4　数字出版物的消费者满意度与忠诚度的影响因素
　　4.4.1　研究模型及假设
　　4.4.2　研究方法
　　4.4.3　结果与讨论
　　4.4.4　结语
5　数字出版物的产品策略
　5.1　基于产品生命周期理论的数字出版物研究
　　5.1.1　引言
　　5.1.2　理论分析
　　5.1.3　数字出版物产品生命周期分析
　　5.1.4　研究的局限性
　5.2　数字出版物的产品组合策略研究
　　5.2.1　引言
　　5.2.2　产品组合理论
　　5.2.3　文献综述
　　5.2.4　数字出版物的产品组合策略
　5.3　数字出版物的新产品开发策略
　　5.3.1　数字出版物新产品创意开发
　　5.3.2　数字出版物新产品需求分析
　　5.3.3　数字出版物新产品营销战略
　　5.3.4　数字出版物新产品商业分析
　　5.3.5　数字出版物新产品的开发流程
　　5.3.6　数字出版物新产品市场测试
　　5.3.7　数字出版物新产品商品化
　5.4　数字出版物品牌价值测定与品牌战略
　　5.4.1　数字出版物品牌的含义及其特点
　　5.4.2　数字出版物品牌价值测定
　　5.4.3　数字出版物品牌战略
　5.5　数字出版物的包装策略
　　5.5.1　包装的概念和作用
　　5.5.2　包装设计的原则
　　5.5.3　传统数字化音像制品的包装策略
　　5.5.4　基于互联网的数字出版物的包装策略
　　5.5.5　个性化定制的数字音像制品的包装策略
6　数字出版物的价格策略
　6.1　影响数字出版物价格的因素
　　6.1.1　数字出版物特性对价格的影响
　　6.1.2　数字出版物市场特性对价格的影响
　　6.1.3　消费者特性对数字出版物价格的影响

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