中国品牌战略闯与创

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中国品牌战略闯与创

中国品牌战略闯与创

作者:邝世诚

开 本:16开

书号ISBN:9787302381099

定价:39.0

出版时间:2014-10-01

出版社:清华大学出版社

中国品牌战略闯与创 本书特色

闯才能探索出峰回路转的新途径,创才能开辟出一派又好又快的新天地,从而使得“中国品牌战略”成为推动中华民族伟大复兴的力量之源。本书将作者十年的品牌战略的认识和心得浓缩在此,提出了多个全新的观点和对中国传统文化的研究,将品牌战略提升到国家品牌战略的高度。正文部分以2013年国内外品牌情状与品牌战略态势为主基调和主线索,进行分析和阐述。   本书填补了中国品牌研究领域的空白,有益于推动中国品牌战略的长足发展。本书适合政界、商界战略层级和品牌经营人员阅读,也可以作为高校相关专业师生指导读物。

中国品牌战略闯与创 目录

**部分:大事记篇(年度盘点)
 一、2013年影响我们*精典的语论
 二、2013年度品牌战略关键字
 三、2013年度的世界品牌
 四、2013年度的中国品牌
 五、2013年度中国品牌创新企业
 六、2013年度中国品牌创新企业家
 七、2013年度中国企业*具创新力的十大领军人物
 八、2013年度重大品牌事件回顾
 九、中国品牌,繁华背后是隐忧
第二部分 品牌战略发展篇
 一、2013年中国品牌战略分析
 二、2014年中国品牌战略发展趋势展望
 三、点评:企业家要有梦想和大格局
第三部分 2013年度十大品牌战略案例
 一、全球十大品牌战略经典成功案例(成功之路)
 二、中国十大品牌战略经典成功案例(成功之路)
 三、中国企业如何跟进国家经济转型的步伐
 四、全球十大品牌战略经典失败案例(前车之鉴)
 五、中国十大品牌战略经典失败案例(前车之鉴)
 六、点评:发展精准的品牌价值沟通方法尤为重要
第四部分 坚持与传承:品牌战略决胜未来
 一、中国品牌的问题与困境——小、弱、乱、慢、短
 二、中外品牌管理现状的比较
 三、品牌发展的变革与创新
 四、品牌发展的持续增长
 五、服务价值成长模式
 六、中国传统品牌的发展路径
 七、品牌建设的企业文化
 八、品牌发展的竞争策略
第五部分 2014年度品牌战略走向及预测
 一、发挥原产地优势
 二、强化材料与工艺价值
 三、强化设计与制造能力
 四、发展规模优势
 五、强化时空价值
 六、创造稀缺性产品
 七、走出原产地品牌发展的误区
 八、不是赢得顾客的钱包而是赢得顾客的心
 九、互联网和整合品牌传播
 十、加强品牌更新策略
 十一、2013年度品牌战略关键字
第六部分 知名人物篇
 一、2013年个人改变和促进产业发展(10个)
 二、点评:丰碑
第七部分 总结篇
 一、品牌战略管理:必须树立大局观
 二、中国本土品牌的五大病症
附录
 附录一 从平面走向立体——访资深跨界设计师姚建伟
 附录二 孙德禄案例
 附录三 品牌战略研究-关公文化
后记
中国品牌战略闯与创

管理 市场/营销 品牌管理

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