1815-1949-中国广告学术史 本书特色

本书稿以《近代中国广告学学术史（1815-1949）》博士论文为基础，几经修改而成。关于近代中国广告学学术史的系统研究，本书稿应该是**本。在论文答辩时，也得到了当时在座的专家的一致好评。本书选择近代广告学术史作为研究对象，站在学术史的高度来探析近代中国广告学理论发展的脉络，由术到学、从外到内，旨在厘清西学东渐背景下中国近代广告学学术风貌。为此本论文首次尝试着对近代中国广告学术史进行分期，将1815年至1949年近代中国广告学理论的演进划分为三个时期：前广告学时期即酝酿期、建立期和初步发展期。认为1918年是近代中国广告学术元年，实践基础、理论基础和职业化基础等是中国广告学理论得以产生的基石。在每一个时期，本论文的结构是，先纵向地搜集和罗列广告文献资料，尽可能地丰富，让大家对那个时期的广告学术风貌有一个整体的认识，接着横向切入，对各种广告文献资料的内容作了具体的论述、评价，*后小结部分则再次对各个时期的广告学术风貌及学术成果进行总结。本书对我国广告学理论的源流、产生，广告学理论在近代中国的演进做了比较全面的历时性的论述。对近代广告教育和期刊及学术交流平台的情况作了阐述。并对期间发生的热点问题如广告伦理、广告学基础的三大争论、虚假广告、读者本位与广告本位等进行了探讨。这些问题迄今具有现实的意义。书中所收录的丰富的一手材料，不少是首次面世，可为进一步广告史及广告学术史的研究提高宝贵的资料。

1815-1949-中国广告学术史 作者简介

武齐（1970-）现为对外经济贸易大学学术期刊部副主编，兼数字化部运营总监，中国传媒大学广告学博士。国内多所院校广告学客座教授及学科带头人，广告学硕士生导师，中国广告协会学术委员会委员、国家广告研究院客座研究员、中国传媒大学公关舆情研究所研究员、文化创意传播研究所研究员。既有有丰富的广告、营销、出版及会议活动经验，也有优秀的学术素养。先后为多家中外机构提供过广告、品牌、传媒出版、市场营销等方面的咨询、合作及培训服务，并兼任广告、品牌及营销方面的高级顾问。如西门子、可口可乐、耐克、滚石唱片、台湾《动脑》杂志、绿丹兰、深圳海王、悦达、内蒙古人民出版社、《国际广告》、邯郸电视台等。2012年以资深广告营销专家身份应邀接受 “耐克中国30年”电视专访。

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