金牌销售必看的心理学-(实验解读版) 本书特色

做好销售不易，做到金牌销售更难。这其中*大的难点便是如何掌握客户心理，让其相信你的产品、购买你的产品，甚至帮助推广你的产品。要化解这个难题，你必须要懂点销售心理学。 　　单纯学习销售心理学理论，可能会让你觉得枯燥、乏味。但是，如果把理论拆解成一个个实际销售工作中的具体问题，通过众多经典的心理学实验来验证、讲解，并提供有针对性、实际可行的营销措施，你是否愿意这样来学习销售心理学呢？《金牌销售必看的心理学（实验解读版）》就是这样一本书，它汇集了近百个经典的心理学实验，全面讲解了促成客户购买的心理动因，以及销售人员针对客户心理所应采取的策略。 　　如果你是从事销售和营销工作的人员，你就可以通过阅读本书让自己更能掌握客户心理，提高自己的营销策划能力，说服客户乐意购买你提供的产品或服务，*终取得金牌销售的业绩。

金牌销售必看的心理学-(实验解读版) 内容简介

做好销售不易，做到金牌销售更难。这其中*大的难点便是如何掌握客户心理，让其相信你的产品、购买你的产品，甚至帮助推广你的产品。要化解这个难题，你必须要懂点销售心理学。 　　本书的价值可以归纳为以下几个方面。 （1）经典的、原汁原味的心理学实验，让读者更深刻地认识到客户的消费心理与消费行为表现。 （2）客观、科学的心理学实验结论，揭示出消费行为的内在规律。 （3）科学的营销策略，为读者建立与客户沟通的良好模式、促使客户快速作出购买决定。

金牌销售必看的心理学-(实验解读版) 目录

第1章　客户凭什么选你：消费决策　　//1
1. 在消费行为中，人的理性是有限的　　//2
心理观察：餐具实验
2. 预知信息影响人们对产品的效果体验　　//5
心理观察：预期效应
3. 人们相信，价格高的产品，质量更好　　//8
心理观察：价格与效果体验
4. 品牌造成人们评价质量的盲目　　//13
心理观察：品牌忠诚度与效果体验
5. 人们判断得失的标准与参照点有关　　//15
心理观察：参照依赖
6. 满足心理定义的产品更能赢得人心　　//18
心理观察：颜色偏好
7. 为什么越畅销的产品越畅销　　//21
心理观察：从众实验
8. 相同的钱，为何有不同的价值　　//24
心理观察：心理分账
9. 面对过多的选择，人们容易产生困惑　　//29
心理观察：果酱实验
第2章　不仅仅是买东西：消费驱动　　//33
1. 感觉对了，才会购买　　//34
心理观察：感觉与消费行为
2. 知觉影响人们对产品信息的识别　　//37
心理观察：知觉防御
3. 消极情绪让人们花了更多钱　　//39
心理观察：消极情绪与消费行为
4. 内疚感挡不住人们想要尝试的愿望　　//42
心理观察：内疚感与消费行为
5. 未满足时，人们难以拒绝消费的诱惑　　//46
心理观察：心理状态与消费冲动
6. 在消费活动中，主观感受胜过客观数据　　//49
心理观察：安全气囊的选择
7. 人们越告诫自己，越难以控制购物的冲动　　//51
心理观察：自控资源的有限性
8. 已付出的成本让人难以终止消费行为　　//53
心理观察：沉没成本效应
9. 性别角色影响男女消费观　　//57
心理观察：性别比例与男性消费
10. 购物环境影响消费决策　　//60
心理观察：天花板高度与消费决策
第3章　对事也对人：销售人员素质　　//63
1. 以热情开启与客户的良好关系　　//64
心理观察：中心品质原理
2. 自信才能获得客户的信任　　//66
心理观察：行为动作影响内在态度
3. 以专业化打消客户的疑虑　　//68
心理观察：信息来源与信息采纳度的关系
4. 快速将客户的名字与面孔对号入座　　//71
心理观察：面孔识别实验
5. 满足客户对市场新鲜度的需求　　//74
心理观察：思维定势效应
6. 处理问题，绝不拖延　　//78
心理观察：拖延的研究
7. 被多次拒绝后，依然保持乐观心态　　//80
心理观察：乐观成功理论
8. 让客户加入自己的朋友圈　　//82
心理观察：人际关系六度空间理论
第4章　好广告，坏广告：广告策略　　//85
1. 为什么广告需要重复播出　　//86
心理观察：曝光效应
2. 广告是改变人们对产品态度的媒介　　//89
心理观察：情感调节
3. 广告要能引发客户的共鸣　　//91
心理观察：记忆的自我参照效应
4. 广告要符合人们的心理需求　　//93
心理观察：咖啡实验
5. 为什么广告中少不了美女　　//95
心理观察：美女效应
6. 名人更能说服客户掏腰包　　//97
心理观察：名人效应
7. 让客户认为产品与自己有关　　//100
心理观察：巴纳姆效应
8. 以预告激发客户的购买欲　　//103
心理观察：蔡格尼克效应
9. 广告要能引起人们的感官刺激　　//105
心理观察：感觉剥夺实验

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